Dosis Mexicana de Realidad

Carmen Aristegui enfrenta a Televisa

2009-06-25T10:32:00.001-06:00

Los periodistas Carmen Aristegui y Jenaro Villamil le dieron la bienvenida hoy al comunicado que publicó en su contra la empresa Televisa, a causa de un artículo publicado en la revista Proceso.

Al recibir al reportero de la revista Proceso en su programa radial, Aristegui consideró que la reacción de Televisa contribuye al debate de temas de interés nacional.

Televisa estalló contra la revista Proceso, el reportero Jenaro Villamil y la periodista Carmen Aristegui, al acusarlos de calumnia por publicar y comentar el texto "Peña Nieto: Si yo fuera presidente", que puede ser leído en la página de la revista Proceso.

Televisa acusa al reportero Jenaro Villamil de actuar por consigna para afectar a la empresa televisiva, en un desplegado publicado en la prensa nacional.

Denuncia que Aristegui, quien mencionó el reportaje en MVS Noticias, miente respecto a su salida de W Radio y sostiene que la separación de la periodista únicamente obedeció a que su noticiario no era rentable, ni plural.

Televisa refuta el reportaje publicado en Proceso.

Defiende que el gobernador del estado de México, Enrique Peña Nieto, no ha desembolsado más de 800 millones de pesos en publicidad.

También presume su cobertura noticiosa, negando ocultar información en deterioro del mandatario.

Televisa rechaza que posea una estructura paralela de empresas espejo para ocultar información fiscal a sus socios.

Insiste en que la cobertura noticiosa de sus espacios no favorece a Peña Nieto, sino se basa en dar prioridad a la zona Metropolitana, por el alto índice demográfico que presenta.

Responde Aristegui
La comunicadora señaló que el espacio cedido a Villamil para presentar su libro no fue ningún pago de cuentas por la "defensa" que él hiciera de su salida de W Radio, cuyo responsable de la línea editorial es Grupo Prisa.

Dijo que tras la desaparición al aire de su espacio en W pasó "un largo" año sin tener un espacio radiofónico, aunque se mantuvo en televisión en el canal de CNN en Español, situación que no había enfrentado antes en su carrera.

La comunicadora comentó que la falta de acuerdos entre ella y la radiodifusora, que propició su salida, se debió esencialmente a la cobertura que hacía de la llamada Ley Televisa, y que afecta los intereses del grupo televisivo, y no a carencias de "trabajo en equipo" y "derecho a la información plural" como dice la empresa.

Respecto a la nota final del texto, en el que se le acusa a de hacer de "la diatriba a Televisa su modus operandi" y menciona su pasada relación laboral con W Radio, Aristegui comentó que eran argumentos de "mal gusto" e "irrelevantes" ante la discusión.

A su vez, Villamil retó a Televisa a realizar un debate para mostrar los elementos que fundamentan su investigación y que la televisora muestre abra todos los contratos que se han firmado con el gobierno de Peña Nieto, y de todos los gobiernos del país.

Respecto a la acusación de que Carlos Salinas de Gortari fungió como asesor de directivos del grupo, el reportero aseguró que lo "tranquiliza mucho" saber que el ex presidente no esté detrás de Televisa.

También comentó que sus "errores", los cuales destaca Televisa en el desplegado, se deben a yerros tipográficos y que la confusión de mencionar a sus ejecutivos Leopoldo Gómez y Bernardo Gómez como hermanos fue corregido en tiempo y forma en la propio revista Proceso.

La respuesta párrafo por párrafo de Aristegui y Villamil puede escucharse en el sitio de MVS Radio.

A continuación, el desplegado de Televisa:

"El lunes 22 de junio, Carmen Aristegui y Jenaro Villamil presentaron en radio un libro que difunde una serie de mentiras con respecto a Grupo Televisa.

"Grupo Televisa ha resistido paciente y tolerantemente los infundios que repetidamente se han divulgado sobre su desempeño. Sin embargo, esta actitud no puede ni debe mantenerse ante calumnias como las que se vertieron en ese programa.

"Primera Mentira. Afirman que 'un promedio de 800, 900 millones de pesos anuales' dedica el gobierno del estado de México a la 'compra de tiempo aire y pago de asesorías' a Televisa a través de distintas centrales de medios. La cuenta es absurda. Un ejemplo: en el año 2006, Televisa ingresó y reportó 778 millones de pesos por el total de publicidad política en televisión. Por tratarse de una elección presidencial, 2006 fue el año de mayores ventas de este tipo en todos los medios de comunicación nacionales. Así, el cálculo es mentiroso, un engaño, ya que sería tanto como suponer que el gobernador Enrique Peña Nieto se ha venido promocionando en televisión, año con año, más que todos los candidatos de todos los partidos a todos los puestos de elección popular que se renovaron en esos comicios. Ridículo y mentiroso.

"Segunda Mentira. Dicen que los dueños de Televisa tienen una estructura paralela mediante la cual ocultan información a los accionistas minoritarios. Dicha estructura, afirman, está constituida por las empresas TVPromo, Radar o CreaTV, y que esas tres empresas no tienen, ni han tenido, contrato alguno con Televisa relacionado con el gobierno del estado de México.

"Tercera Mentira. Apuntan que 'Roberto Hernández, el ex accionista de Banamex se transforma en el segundo accionista en importancia después de Emilio Azcárraga Jean dentro de la televisora'. La información es pública y contundente, pero los comunicadores de esta falsedad no se tomaron la molestia de consultarla: Roberto Hernández no figura en la lista de mayores tenedores de acciones ya que posee menos del uno por ciento del total accionario de la empresa. El trabajo del señor Villamil no cumple siquiera con los requisitos de rigor mínimo de cualquier trabajo de investigación serio: la consulta de la información pública y su verificación. Villamil debe recordar que no por gritar una mentira ésta se convertirá en verdad, que no por publicar en Proceso tiene licencia para difamar.

"Cuarta Mentira. Sostienen que 'es 2005 el año en donde Salinas es presentado ante el Consejo de Administración de Televisa como parte ya también de los asesores de Bernardo Gómez y de Emilio Azcárraga Jean'. Esta es una afirmación falsa en toda su extensión. Carlos Salinas jamás había sido presentado ni se ha desempeñado como asesor de ningún ejecutivo de Televisa. La única vez que el ex presidente estuvo reunido con los directivos de Televisa (que no con su Consejo de Administración, como mentirosamente lo afirma Villamil) fue en una convención del grupo en 2005, en Cozumel, ocasión en la que también fueron invitados a dar pláticas otras personalidades del sector público y directivos de empresas, de México y del extranjero, como sucede todos los años en esas convenciones.

"Quinta Mentira. Señalan que la cobertura noticiosa a Enrique Peña Nieto es 'absolutamente anómala, absolutamente fuera de lugar, sin ninguna justificación periodística'. Habrá que recordarle a Carmen Aristegui y al señor Villamil que los noticiarios nacionales de Televisa siempre han tenido una fuerte carga de contenidos provenientes del área metropolitana de la ciudad de México. Además, hay que señalar que el estado de México es la entidad con mayor población del país. La cobertura a la política, economía, sociedad y cultura de esa entidad va en proporción a la audiencia interesada que se informa en los canales de Televisa. Por eso mismo, muy similar es la cobertura que actualmente recibe el jefe de Gobierno del Distrito Federal, Marcelo Ebrard, como lo fue la que en su momento recibió Andrés Manuel López Obrador.

"Sexta Mentira. Elucubran que por la inversión publicitaria del estado de México en Televisa se han minimizado 'vulnerabilidades' de su gobernador. Y cita el avance del narcotráfico, la cantidad de mujeres mexiquenses asesinadas, el caso Atenco y la muerte de la esposa del mandatario estatal. Todos son temas de los que se ha informado puntualmente en Televisa. Sólo es necesario sintonizar cualquier noticiario de Televisa para ver cómo se relata la guerra contra el crimen organizado en esa entidad y en todo el país. Por otro lado, nuestros informativos han transmitido diversos reportajes sobre el caso de las mujeres muertas en el estado de México y las agresiones entre policías y manifestantes en Atenco se transmitieron en vivo y en directo. El reporte del fallecimiento de la señora Pretellini se relató en los términos en los que lo informó la autoridad. Si Aristegui y Villamil tuvieran pruebas para sustentar otra versión de los hechos valdría la pena que las exhibieran y las presentaran ante las autoridades competentes.

"Nota Final. Carmen Aristegui ha hecho de la diatriba de Televisa su modus vivendi, a pesar de que de 2004 a 2007 su participación en W Radio, empresa filial de esta casa, reportó pérdidas por 9.2 millones de pesos, que sumadas a las de Javier Solórzano entre 2004 y 2005, con quien Aristegui negoció su entrada a la W, ascendieron a 14.5 millones de pesos. Tan sólo en 2007, Aristegui recibió un ingreso de 3.6 millones de pesos de esa empresa filial. Además de estas cuestiones financieras, en su oportunidad Grupo Prisa, encargada de la línea editorial de W Radio, explicó que Aristegui salió de la programación debido a que tras un año de conversaciones no hubo posibilidad de acuerdo para que ella se incorporara a un modelo basado en el 'trabajo en equipo' y el 'derecho a la información plural'. Ni rentabilidad, ni trabajo en equipo, ni información plural. Es ahí donde se pueden encontrar las razones de la salida de Aristegui de la W y no en una supuesta 'conspiración' de intereses eclesiásticos-empresariales-políticos obsesionados con 'silenciar su voz', como ella y sus allegados han sostenido. Nada más alejado de la verdad.

"La insistencia de Aristegui de promover las mentiras de Villamil sólo puede entenderse como el pago a las veces que Villamil 'defendió' en las páginas de Proceso la salida de Aristegui de su programa de radio, al confundir una decisión de sentido común para una empresa de radio con un supuesto ataque a la libertad de expresión.

"Y en cuanto a Jenaro Villamil ¿qué podemos esperar de la veracidad de su contenido? Un 'periodista de consigna' que ni siquiera conoce los nombres de los ejecutivos de Televisa, empresa a la que lleva 'investigando' tantos años. Aquí algunos ejemplos: Villamil menciona a José Gastón en lugar de José Bastón (Proceso 1682) y a Adolfo de Angoitia en lugar de Alfonso de Angoitia (Proceso 1701). Un ejemplo más: Villamil 'descubre' (Proceso 1575) que Leopoldo Gómez, actual vicepresidente de Noticieros, es hermano de Bernardo Gómez, vicepresidente Ejecutivo. Una mentira más. La coincidencia de apellidos no asegura que sean parientes, como no lo son. Ninguno de estos errores se puede justificar bajo una perspectiva de periodismo de investigación mínimamente documentado.

"Villamil lleva años difamando a Televisa por cuenta y orden de la revista Proceso. En ese sentido, Andrés Manuel López Obrador no estaba equivocado en una carta dirigida al director de ese semanario cuando afirmó: 'el propósito de estas líneas es expresar mi desacuerdo con la actitud de los duendes que existen en al redacción de la revista Proceso… mi crítica va dirigida a quienes, invocando una supuesta pluralidad, nos calumnian…' (Proceso 1698). Villamil es uno de esos duendes, que hacen de la calumnia un oficio.

"Grupo Televisa fija esta postura para que la audiencia de Carmen Aristegui y Jenaro Villamil tenga un verdadero acceso a la información plural, conozca cuáles son las mentiras que divulgan y no esté sujeta a la manipulación interesada".

Firma: Manuel Compeán Palacios, director general corporativo de Comunicación, Grupo Televisa

Cable o rentar o comprar de DVD's

2009-05-26T14:24:00.003-06:00

Por Demian Magallán

Admito que me encantan las películas y algunas series de televisión, como resultado, cada año gasto miles de pesos en la compra de DVD's.

Alguna vez me dijo alguien que estaba derrochando mi dinero, dado que podría rentar los DVD o ver las mismas películas en la televisión por cable.

Nunca me ha dolido gastar en DVD's que se suman a mi colección, pero decidí hacer cuentas para ver qué opción es mejor.

Se pueden contratar sistemas de televisión por cable por cantidades tan bajas como 400 pesos al mes, sin embargo sólo algunos canales sirven para el propósito de un cinéfilo, y el resto son canales que jamás sintonizo. Sin mencionar la presencia de publicidad durante las películas y dado que el servicio de Pago Por Evento no me satisfizo, decidí dejar atrás el cable.

Posteriormente me uní a una cadena de renta de películas, donde gastaba al mes unos 560 pesos al mes por dos películas cada semana. La desventaja fue sentirme presionado por el tiempo de entrega y pagar precios similares a las salas de cine.

La opción de comprar DVD's sigue siendo mejor para mi. Me he fijado un monto máximo para comprar películas originales, de tal manera que no paso de 400 pesos al mes, lo que me permite ver mis producciones favoritas, sin presiones de tiempo ni contenidos que no veo.

A veces compro películas en los mercados callejeros, o tianguis, como los conocemos en México, lo que me permite optimizar los recursos que destino a mi entretenimiento. En lo personal procuro evitar la piratería, aunque esa actividad me permitiría comprar muchos más títulos por menos dinero.

Dados los precios de las películas nuevas, lo difícil es a veces ajustarme al monto total mensual fijado para mi pasatiempos favorito.

Para quienes prefieren como yo, alimentar su videoteca en lugar de pagar por sistemas de cable o renta, les presento los siguientes consejos.

Ahorre dinero comprando usado

Algunos sitios de internet, compañías de alquiler de películas y vendedores callejeros, ofrecen la posibilidad de comprar películas usadas en perfecto estado.

No es necesario recurrir al comercio informal, pues incluso en Blockbuster se ofrecen recurrentemente ofertas por productos que salen de su inventario.

Compre ofertas

Los últimos títulos normalmente son más caros que las películas atrasadas, por lo que es posible ahorrar dinero al adquirir DVD's de producciones que llevan algunas semanas en circulación.

Venda lo que ya no ocupe

Algunas películas pueden ser vendidas entre sus amigos después de ser vistas. Otra opción para vender sus películas usadas son los sitios de internet de comercio electrónico que le permiten colocar los bienes que no ocupa más.

Busque las ofertas

Muchas tiendas de discos y librerías apartan en sus establecimientos una serie de ofertas, en las cuales puede encontrar títulos de gran calidad. Busque el mueble de las ofertas cada vez que visite su tienda de DVD's.

En mi caso, ni el cable ni la renta de películas me satisficieron, pero para muchas personas éstas pueden ser dos opciones excelentes para ver todas las películas que les atraigan sin necesidad de gastar dinero en DVD's ni destinar un espacio de sus hogares para su almacenamiento.

¿Usted, cuál de las tres opciones prefiere?

¿Intereses inmediatos en tarjetas de crédito?

2009-05-21T17:26:00.002-06:00

Las tarjetas de crédito pueden ser muy útiles para los clientes bancarios que hacen sus pagos a tiempo y por los montos totales de su deuda, sin embargo en Estados Unidos los banqueros lanzaron la propuesta de obtener más dinero de éstos. En México debemos mantenernos atentos ante la posibilidad de que las instituciones crediticias busquen replicar la medida.

Los clientes puntuales de los bancos cuentan con una línea de crédito útil cuando realizan sus pagos totales dentro de las fechas previstas, lo que significa algunas semanas de gracia para realizar los pagos de las compras realizadas sin que se deban cubrir intereses.

Las tarjetas de crédito tuvieron una década de auge en la que los plásticos eran otorgados con facilidad a cualquier persona con buen historial credicitio, y como incentivo han utilizado diversas estrategias como puntos acumulables y millas a viajeros frecuentes, entre otras.

Sin embargo, el Congreso de Estados Unidos analiza una propuesta para la industria de las tarjetas de crédito que implicaría comisiones anuales, la desaparición de programas de recompensa y, lo más importante, el cobro de intereses inmediatamente después de una compra incluso para quienes cubren sus pagos a tiempo.

De concretarse esta medida en los Estados Unidos, los bancos comenzarían a obtener más ingresos de sus clientes puntuales, quienes en los hechos estarían subsidiando las pérdidas de la industria generadas por los morosos.

Algunas instituciones crediticias como American Express, Citigroup y el Bank of América ya comenzaron a aumentar sus tasas de interés y ya están analizando cómo aumentar sus ingresos a partir de sus clientes puntuales.

En Estados Unidos, muchas instituciones bancarias no cobran cuotas anuales a sus tarjetahabientes, lo que no sucede en el caso de México, donde los poseedores de plásticos debemos cubrir comisiones cada año por cada tarjeta activa.

La intención de esta entrada es llamar la atención para que evitemos que en México se repliquen medidas como la anunciada en Estados Unidos, debido a que el nuestro es uno de los más caros para los tarjetahabientes.

Algunas instituciones de crédito cobran en México hasta el 60.9% anual mientras que, en contraste, no ofrecen más del 9% en inversiones.

Los altos costos de las tarjetas de crédito en México hace que en muchos casos, lejos de resultar un apoyo a las finanzas personales, se convierten en un lastre que irremediablemente produce problemas legales y a estar boletinados en el Buro de credito.

La siguiente es una comparación de los intereses anuales que cobran las tarjetas clásicas de los principales bancos que operan en el país:

Afirme. CAT: 25.23%.

Inbursa. CAT: 32.78%.

Banorte. CAT: 34.90%.

Scotiabank Inverlat. CAT: 37.28%.

Banco del Bajío. CAT: 46.53%.

HSBC. CAT: 51.14%.

American Express. CAT: 56.33%.

BBVA Bancomer. CAT: 56.41.%.

Banamex. CAT 57.38%.

Santander Serfín. CAT: 60.90%.

Como siempre, las recomendaciones para el buen uso de las tarjetas de crédito son:

Elaborar un presupuesto de acuerdo a tu ingreso, restando sus gastos en orden de mayor a menor importancia.

Plantear nuevos objetivos de gasto para evitar “gastar más de lo que se gana”.

Hacer una lista de los conceptos en los que puedas tener algún ahorro.

Pagar una mayor cantidad de dinero a la tarjeta de crédito que cobre mayor tasa de interés.

Pagar siempre más de la cantidad del “pago mínimo” solicitado para evitar el pago de mayores intereses y reducir el plazo de la deuda.

Evitar compras a “meses sin intereses” ya que estas opciones restan liquidez.

Si tienes muchas tarjetas, la consolida tus adeudos en una sola.

Evitar utilizar la tarjeta de crédito como si fuera un préstamo permanente.

Entrada original en ElUniversal.com.mx

Lo que viene tras el virtual paro económico

2009-05-05T13:40:00.003-06:00

El virtual paro económico, que ha sido lo peor de la alerta sanitaria por el virus de la influenza A-N1H1, ya pasó. Lo que falta por ver son sus consecuencias.

Al parecer las secuelas sanitarias no serán mayores a las de cualquier epidemia estacional.

Ahora que las cosas comienzan a volver a la normalidad, la pregunta que queda en el aire es si las autoridades sobrereaccionaron al brote de influenza con una medida económica que podría tener algunas ventajas, pero que también podría haber perjudicado a muchos.

El paro económico ha sido una sacudida, y no sólo por los casos de enfermos reportados o por el temblor que azotó el centro de México el 27 de abril, cuando todo mundo caminaba por las calles con su cubrebocas, más por la presión social y simbólica de ver a cientos de personas uniéndose a la psicosis, que por la protección que brindan estos aditamentos que resultan inservibles después de tres horas de uso.

Al expandirse fuera de las fronteras mexicanas, el virus provocó que la Organización Mundial de la Salud declarara estado de pandemia inminente al elevar su alerte de 4 a 5, en una escala de 6; y aunque ese anuncio no impicaba el empeoramiento de la epidemia en México, sino a nivel internacional, las calles quedaron casi desiertas al detenerse prácticamente toda actividad productiva.

Ocurrió un paro económico ordenado por las autoridades. Restaurantes, taquerías, cines, cafeterías, atracciones turísticas y hasta plomerías tuvieron que cerrar sus puertas después que inspectores les visitaban para solicitar que dejaran de funcionar sus establecimientos.

“Pasaron inspectores de la delegación (Cuauhtémoc) a solicitar a todos los establecimientos que cerraran”, según palabras de Félix, un plomero del Centro Histórico que se libró de la visita de las autoridades.

Los restaurantes, de acuerdo con su cámara de industriales, tuvieron una caída en sus ventas de 70% en los días del virtual paro.

Por ahora nadie tiene elementos para cuestionar en términos de salubridad la radical medida, pues el virus sigue siendo estudiado y se desconoce a ciencia cierta su peligrosidad.

De acuerdo con científicos del Instituto Nacional de Investigación Médica de Gran Bretaña, ésta ha sido una epidemia de poca peligrosidad. Parece ser que las secuelas más importantes del brote no serán sanitarias, sino económicas.

¿Cuál será el resultado de este paro económico?

Podría ser que el paro económico sirva para darle un respiro a la economía, así haya sido una medida atinada para detener el brote de la influenza o bien una medida económica que sobrereaccionó a un brote epidémico estacional.

Para remediar la sobreoferta que implica una recesión se necesita reducir el precio de las mercancías para las cuales no hay demanda, con el fin de incentivar su consumo.

Al reducir la sobreoferta hasta que se iguale a la demanda, los empresarios estarán dispuestos a invertir para producir más, lo que creará empleos y generará ingresos.

Desde el lado de la producción, las empresas redujeron sus inventarios acumulados por la crisis, y se ahorraron algunos gastos fijos por honorarios y contratos de trabajo no asalariados. Para los productores que padecían la sobreoferta de sus mercancías, el paro económico pudo ser un respiro.

Para el bien de los inversionistas, también habrá estímulos fiscales, como el 20% de descuento en las cuotas patronales del IMSS anunciadas por la Secretaría de Hacienda.

En el lado de la demanda, la población se encerró en sus casas y aunque se realizaron algunas compras de pánico, el gasto forzosamente cayó al reducirse las posibilidades de encontrar establecimientos abiertos. En otras palabras, podemos esperar una recuperación en el ahorro familiar.

Respecto del ingreso, muchas personas dejaron de percibir sueldos y honorarios. A saber: músicos, trabajadores de la industria restaurantera, trabajadores sin contratos asalariados, taxistas y otros transportistas, entre muchos más.

De acuerdo con el gerente de un restaurante de la colonia Condesa, de 30 empleados, 20 descansaron ante la prohibición de abrir establecimientos al público. Desaparecieron sueldos, se esfumaron propinas.

El circulante monetario previsiblemente fue menor. El resultado será una inflación más baja.

Como siempre, los más perjudicados de este paro económico son quienes tienen menor acceso al ingreso: Los desempleados, los subempleados del comercio callejero, los trabajadores de la industria de servicios y turística.

Lo que puede predecirse con facilidad después de este paro económico, son ofertas en industrias como la turística, que tratarán de recuperarse en la temporada veraniega y recibirán incentivos para superar las secuelas del virtual paro económico.

También podemos esperar una apreciación del peso frente al dólar por los buenos resultados en la balanza comercial, después de que pase la volatilidad que ha causado la especulación en el mercado de divisas con el pretexto de la incertidumbre de los inversionistas ante el brote epidémico.

Además es posible que cientos de establecimientos jamás se recuperen del paro económico. Como siempre habrá perdedores. Si el paro económico fue una sobre reacción, habrá muchos perjudicados que pedirán a los responsables una explicación.

Lo que debe quedarnos es la esperanza de que el paro económico decretado por la alerta sanitaria tenga efectos positivos en la economía igualando a la oferta y demanda de servicios y mercancías.

La paradoja del ahorro

2009-01-08T12:14:00.000-06:00

La frugalidad es la moderación en la comida y la bebida. Este concepto es bueno para los individuos y para la economía en general, sin embargo en tiempos de recesión el incremento del ahorro puede acarrear un paradójico problema.

En una recesión, el aumento del ahorro -o su contraparte: la reducción del gasto- pueden exacerbar las presiones económicas, lo que se conoce como la paradoja del ahorro.

La paradoja del ahorro explica que si en una recesión todo los habitantes tratan de ahorrar más, es decir dedicar al ahorro un porcentaje mayor de sus ingresos, la demanda agregada caerá y el ahorro total de la población será más bajo debido a que el ingreso total de la población es igual a la suma de los ingresos de sus individuos.

Dado que el ingreso personal puede ser destinado al consumo o al ahorro, y que el consumo forma una parte esencial de la demanda agregada y del ingreso mundial, si aumenta el porcentaje de ahorro, lógicamente el consumo disminuirá, por lo que disminuirá también con él la demanda agregada y el ingreso mundial, lo cual hará que caiga el ingreso personal, y así sucesivamente.

Los ahorros representan una reserva de capital que puede ser utilizado para financiar la inversión, lo que a su vez eleva el nivel de vida de una nación.

En años recientes, la población mundial ha gastado más dinero del que ha ganado, llevando las tasas de ahorro personal por debajo de cero.

En 2009, los economistas esperan que la tasa de ahorro aumente de 3% a 5%. Con el aumento de los ahorros, el gasto se contraerá más. Se espera que el Producto Interno Bruto de países como Estados Unidos se reduzca como consecuencia a una tasa anualizada de al menos 5% durante el último trimestre del año, lo que será una de las caídas más pronunciadas en 25 años.

El consejo de ahorrar se mantiene, pero para contribuir a que la crisis económica no se recrudezca, en el terreno personal podemos seguir las siguientes recomendaciones para realizar ahorrar sin desequilibrar la economía:

1. Calcula tu patrimonio y tus flujos de dinero (cuánto ingresas y cuanto gastas)

2. Elabora un presupuesto

3. Crea un plan de acción: por ejemplo, ahorrar un 10% al mes, terminar con la deuda generada por la tarjeta de crédito o el préstamo personal y adelantar el pago de la hipoteca

4. Define tus metas (ahorrar para la jubilación, para comprar un coche, una casa... para no trabajar...)

5. Ejecuta el plan (sin duda lo más complicado): el mejor consejo es ser perseverante, constante y sobre todo cumplir lo previsto

¿Tendrás este año la capacidad de ahorrar? ¿Mantienes tus ahorros del año pasado o gastaste todo tu dinero?

Avril a unos clics de ser la más vista en YouTube

2008-07-21T15:58:00.003-06:00

El video Girlfriend de Avril Lavigne está a punto de convertirse en el clip más visto en lo individual de todos los tiempos en YouTube.

Actualmente está a 1 millón de descargas para quitarle el puesto al video ‘Evolution of Dance”, en el que el comediante Judson Laipply demuestra algunos bailes icónicos de la década pasada.

El video Girlfriend es tan exitoso que en YouTube pueden verse varias versiones, una de ellas a dueto con la rapera Lil' Mama.

Sin embargo, los fanáticos de la menuda canadiense ha recibido algunas críticas por sus tácticas.

Un grupo de fans, Avril Bandaids, creo una página especial que reproduce el video una vez cada 15 segundos para incrementar el número de descargas del clip. Los sitios sugieren a los fanáticos que mantengan la página de internet abierta todo el día.

Esto ha molestado a algunos críticos que piensan que YouTube debería permanecer como una representación legítima del interés del público, que hasta ahora ha mostrado gran preferencia por videos como “Dramatic Chipmunk” y el video de un bebé riendo, titulado “Hahaha”.

Otros de los videos más vistos de YouTube son los siguientes:

Giros en escalera eléctrica, nuevo deporte en el metro

2008-07-21T15:56:00.000-06:00

Una nueva disciplina acrobática informal se ha hecho popular gracias a un video que circula en internet.

Una joven dio el ejemplo de cómo lograr hacer girar el cuerpo con la ayuda de las bandas de las escaleras eléctricas del metro.

Al ir en sentidos contrarios, las bandas hacen que una persona acostada sobre ellas gire.

Cute Blonde Escalator Spin Trick - Watch more free videos

Esta práctica no es recomendable pues podría ser una causa de accidentes, como lo constató un joven que intentó repetir la hazaña, pero algo salió mal.

Llora por juego extremo

2008-07-21T15:55:00.000-06:00

Un hombre estadounidense que salió con su novia a un parque de diversiones fue videograbado mientras lloraba por el terror que le causaba el juego.

http://view.break.com/527923 - Watch more free videos

Similar al bungie jump El juego, llamado slingshot, consiste en dos grandes resortes sujetos a dos enormes columnas, que arrojan a los tripulantes del juego cual si fuera una resortera.

En el siguiente video, dos asiáticos experimentan el vértigo y puede observarse en sus rostros los efectos de la velocidad que alcanzan durante la proyección.

Este juego es muy popular en algunos parques de diversiones de Estados Unidos, y el terror consiste en el vértigo que experimentan los ocupantes al ser lanzados por los resortes.

Un enano ataca a Erik Estrada

2008-07-21T15:53:00.000-06:00

http://view.break.com/529079 - Watch more free videos

El popular actor mexicano Erik Estrada fue sorprendido por un enano que lo atacó en su auto, como parte de una broma en la que participan los actores de la serie Jack Ass.

El protagonista de Poncharelo de la serie de los años 70 Patrulla Motorizada, cayó en la broma cuando salía de un restaurante en Los Ángeles, donde reside.

El actor fue interceptado primero por dos admiradoras que le solicitaron tomarse una fotografía con ella, y después uno de los actores continuó grabando al actor hasta que llegó a su automóvil convertible.

Ya en su auto, un enano saltó sobre el actor agarrándolo del cuello, provocándole un gran susto, para escapar después de el lugar.

Ofrece sexo a cambio de gasolina

2008-07-21T15:52:00.002-06:00

La carestía de los combustibles está llegando a niveles insospechados, al grado que una prostituta intecambió en Estados Unidos un tanque de gasolina por sexo.

Angela Eversole, de 34 años fue arrestada en Fort Work, Kentucky, después de que ofreció a un dependiente tener sexo con él a cambio de una tarjeta de gasolina de 100 dólares y otros regalos.

Las autoridades interpusieron cargos contra la mujer por prostitución y realizar negocios sin una licencia ocupacional.

Otro arresto por la misma circunstancia ocurrió en Indiana, donde una mujer de 50 años fue arrestada por ofrecer sexo a cambio de combustible.

Hombres obsesos tienen esperma de mala calidad

2008-07-21T15:51:00.002-06:00

Los hombres obsesos tienen un esperma de menor calidad, posiblemente debido que el exceso de grasa en la ingle provoca el sobrecalentamiento de los testículos, de acuerdo con investigadores.

Científicos de la Universidad de Aberdeen analizaron el esperma de unos 2 mil hombres de parejas que tenían problemas para procrear.

Los hombres con mayor peso presentaron proporciones mayores de esperma anormal, así como otros problemas.

Los hombres fueron divididos en dos grupos, de acuerdo con su índice de masa corporal.

Otros factores que pueden afectar la fertilidad son el tabaco, el alcohol y la edad, según los investigadores.

Los hombres con un índice de masa corporal de entre 20 y 25, que es un nivel sano, presentaron mayores proporciones de esperma normal y volúmenes más altos de semen.

El estudio fue presentado en la conferencia de la Sociedad Europea de Reproducción Humana y Embriología, en Barcelona.

Iimágenes de video de Britney y Madonna

2008-07-21T15:49:00.002-06:00

Las primeras imagenes del reciente video que Madonna grabó con Britney Spears fueron difundidas por un diario británico.

El tabloide londinense The Sun dio cuenta de las intensas escenas que grabó Britney Spears para una secuencia holográfica que será proyectada en la próxima gira mundial de Madonna.

En una escena en la que Spears parece utilizar un traje de buceo, y en otras la cantante luce un excelente tono corporal.

La gira mundial de Madonna Sticky and Sweet dará inicio el próximo 23 de agosto, y en noviembre hará una escala en México.

Falleció el padre Marcial Maciel

2008-01-31T11:38:00.000-06:00

Marcial Maciel falleció. A su muerte la precede una tormentosa época para él en la que fue objeto de acusaciones de pederastia, mismas que fueron negados por él y por los miembros de la asociación religiosa que formó: los Legionarios de Cristo.

El padre Marcial se vio envuelto en los últimos años de su vida en escándalos, ya que en 1996 fue acusado por ocho ex miembros de los Legionarios de Cristo de haber abusado sexualmente de ellos cuando eran adolescentes en Italia y España.

El 19 de mayo de 2006 la Santa Sede lo invitó a retirarse a una "vida de oración y penitencia", ya que debido a su avanzada edad no había decidido iniciar un proceso canónico, sin embargo, en 2006 el Vaticano le prohibió celebrar misas públicas o dar conferencias, presentaciones o entrevistas.

Fue el fundador de los legionarios de Cristo y líder de esta congregación que tiene a su cargo destacadas escuelas como la Universidad Anáhuac y el Colegio Oxford, entre otros.

El padre Marcial Maciel Degollado, líder de los Legionarios de Cristo, falleció a los 88 años.

Fue fundador de los legionarios de Cristo y líder de esta congregación que tiene a su cargo destacadas escuelas como la Universidad Anáhuac y el Colegio Oxford, entre otros.

El religioso se encontraba delicado de salud y recluido en Cotija de la Paz, en el occidental estado de Michoacán, donde nació el 10 de marzo de 1920.

El sacerdote creó el Instituto Cumbres de la ciudad de México, la primera obra educativa de su congregación, la cual fue abriendo sedes en países como: Argentina, Austria, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, España, Estados Unidos, Italia, Irlanda, México, Suiza y Venezuela.

Maciel acompañó al papa Juan Pablo II durante los viajes que realizó al país en 1979, 1990 y 1993.

El padre Maciel era sobrino del recientemente canonizado Rafael Guízar y Valencia, arzobispo de Jalapa y de Antonio Guízar Valencia, arzobispo de Chihuahua.

¿Por qué no te callas?

2007-11-13T21:41:00.000-06:00

¿Por qué no te callas?, espetó el Rey Juan Carlos de Borbón a Hugo Chávez, que independientemente de poder estar eternizándose en el poder de Venezuela, un país soberano lo eligió de manera legítima como su gobernante. Esto le confiere dignidad en términos diplomáticos.

La respuesta de Chávez fue que hace 5 siglos un monarca español también llegó al continente americano a callar la voz de los locales, haciendo correr la sangre de los nativos para lograrlo.

El General venezolano en su respuesta se vio estratégicamente más controlado que el jefe de Estado ibérico, lo cual es un punto a su favor.

Sun Tze escribió en El Arte de la Guerra que "un verdadero maestro de las artes marciales vence a otras fuerzas enemigas sin batalla, conquista a otras ciudades sin asediarlas y destruye a otras naciones sin emplear mucho tiempo", esa razón explica por qué fue un error el arrebato del rey de España.

Hugo Chávez ganó en su imagen al ser mostrado por los medios como una víctima, una vez más, del "imperio". La mediatización del incidente da oportunidad al presidente venezolano de esgrimir sus repetidos argumentos antimperialistas.

Aprovechó inclusive para acusar el presunto apoyo del rey al fracasado golpe de Estado en Caracas de abril del 2002.

Castro igualmente intervino y dijo en una declaración escrita, a causa de su retiro, que podría existir un complot para asesinar a Chávez, su "cachorro".

Se ve en Hispanoamérica, bloque unido por la lengua, una división causada por las ideas políticas. ¿Alguien pensaba que había fenecido la herencia teórica de la dialéctica marxista?.. Vea pues que se equivocó.

Felipe Calderón, como presidente, tuvo suerte de tener chamba humanitaria y obligada en Tabasco, porque encontrarse en medio del incidente diplomático de la Cumbre Iberoamericana habría sido incómodo, tratándose de un gobierno de la "derecha" que ha comenzado a reconciliarse con su similar venezolano.

Quién le heredó a México esta situación comprometida con Venezuela, Vicente Fox, también se entrometió y en alguna entrevista salió a defender al monarca y a antagonizarse una vez más con Chávez. Yo no he sabido de una respuesta y dudo que la haya, pues todo mundo parece haber optado por dejar a Fox hablando solo.

Habiendo razonado lo anterior, les invito estimados lectores a disfrutar de las bellezas de la Champ Car en México.

Vicente Fox 2: El que se enoja pierde; o Se busca Spin Doctor

2007-10-17T20:53:00.000-06:00

Fuente: Videos El Universal

Vicente Fox entró en una espiral. Comenzó a girar sin control al sentir los embates de un puñado de reporteros que comenzaron a rascar en las entrañas de los beneficios más evidentes de la ex familia presidencial de mi país.

En Relaciones Públicas, la solución de estas espirales requieren creatividad. Esa espiral es como los chanfles del futbol, o los tornillos del beis. Para resolver estos eventos se requiere un buen portero, catcher, o spin doctor

En algunos lugares angloparlantes conocen a las salas de prensa como Spin Room, especialmente las gubernamentales, esto es porque en la política son frecuentes las acusaciones contra los oponentes por desarrollar estas estrategias de "juego sucio".

Los recintos y vericuetos políticos, entre los que están desde luego estudios de televisión y salas de prensa, se relacionan así con las Relaciones Públicas.

Con Fox, ha bastado que se jale de la pequeña madeja del Jeep que encontró Alberto Aguirre. La hectarea de Martita en el Rancho de San Cristóbal, Guanajuato, revelada por Reporte Índigo, de plano sacó a Fox de sus cabales.

Ligas recomendadas:
- http://www.prwatch.org/spin
- http://www.outfoxed.org/

El Jeep Rojo de los Fox, o cómo saltar del limbo al infierno

2007-10-05T21:02:00.000-06:00

Martita Asegún en Código 2007

Habla del jeep rojo, del ´ranchito´, la democracia...

Al vivir una persona más de 50 horas a la semana en una redacción le es imposible abstraerse de lo que hacen y dejan de hacer los personajes públicos: esas entelequias que aparecen en páginas y pantallas, y que de alguna forma terminan afectando nuestras vidas aunque uno nunca llegue a conocerles.

Quizá podría ser el caso de los Fox Sahagún, esa familia simpsoniana de los mexicanos, que pensábamos era como la de Ned Flanders, pero resultó ser un clon de los Simpson. Válgale al lector la burda comparación.

El columnista de El Universal Raymundo Riva Palacio observó el momento justo en que esa familia vio transformarse su imagen pública de la honestidad a la más rastrera corrupción. De una nube rosa en el limbo de la socialité, al círculo más bajo del infierno en el imaginario político público.

Como siempre, vale la pena la columna: http://www.eluniversal.com.mx/columnas/67619.html

Llama la atención que esta metamorfosis kafkiana fue disparada por un trabajo periodístico de Alberto Aguirre, reportero también de El Universal. Excelente trabajo periodístico que muestra cómo jalándole al hilo puede obtenerse toda una madeja... en este caso roja.

El reportaje de Alberto Aguirre está aquí: http://www.eluniversal.com.mx/columnas/67619.html

El video con el que comienzo esta entrada me parece gracioso, incisivo y oportuno. La parodia es de Raquel Pankowsky como Marthita Asegún, con la conducción de Estela Livera como ella misma. El video se encuentra en la colección de El Universal.

Lo que más valoro de esta cobertura multimedia es que incita a los responsables de hacer cumplir la ley a indagar de manera adecuada.

La gran virtud de este caso de éxito (y de estudio) periodístico es haber dado luz sobre las maleables maneras en que se ejerce la corrupción en nuestro país, por lo que no es suficiente enfocarse sólo en una declaración patrimonial como la de Fox, en la que no aparece, por ejemplo, el jeep rojo.

Escriba copys publicitarios en tres pasos

2007-10-03T20:32:00.000-06:00

La revista Marketing Profs publicó un artículo sobre temas que deben tenerse en cuenta para la elaboración de copys publicitarios, y que me parecen útiles, por lo que los comparto y conservo:

Paso 1. Imagina lo que dirás.

Un buen copy en páginas de internet, emails y newsletters puede fallar simplemente porque el escritor no hizo una pausa suficiente para saber lo que debía decir.

Cuando se olvida la etapa del "qué decir" y se brinca directamente al "cómo decirlo", usualmente produce textos demasiado centrados en el vendedor. Se termina repitiendo de forma breve y destacada las grandiosas características y beneficios de los productos y servicios del vendedor, y diciéndole a la audiencia que debe consumir lo ofrecido lo más pronto posible.

Al dedicarle tiempo al "qué decir" se piensa más en la gente a quien irá dirigido el mensaje. Así el copy se vuelve más dirigido al lector. Debe decírsele qué obtendrán al abrir la página o el email. Debe pensarse en cuáles son sus expectativas, qué desean, qué se le debe decir para que piensen: sí, estoy en el lugar correcto porque me pueden ayudar.

Paso 2. Escribe bien

Un buen copy requiere que el escritor se enfoque en el "qué decir" y decirlo bien.

Un consejo de utilidad es que cuando se escriban los primeros borradores del copy, estos se escriban en un programa como notepad, que no tiene formato de texto, ni subrayados ni color.

Algunas veces se recurre al uso de fuentes con mejor diseño para compensar la mala escritura.

Por ejemplo, si se escribe una oración e inmediatamente se siente la necesidad de un punto de exclamación o un par de palabras enfatizadas en negritas, seguramente significa que la oración no está bien escrita.

La buena escritura, a través de su propia estructura y ritmo, pone el énfasis necesario en los lugares correctos. Si se siente la necesidad de dar formato a una oración para darle énfasis, debe tomarse como una advertencia de que, en cambio, debería reescribirse la oracón hasta que funcione mejor.

La buena escritura se defiende por sí sola, sin la necesidad de apoyarse en el diseño para remediar las deficiencias del escritor.

Paso 3. Agrega los toques finales

Ya que existe un copy que contempló qué se debía decir, además de bien escrito, es momento de agregar el formato al copy.

Los lectores en línea son cada vez más impacientes, por lo que un buen copy debe responderle sus preguntas.

El trabajo conjunto con el diseñador puede enfatizar los mensajes clave. Habrá que revisar el ancho del espacio para asegurarse de que los párrafos no sean demasiado largos.

Es momento de agregar las letras en negritas donde sea pertinente, y ponerle atención a palabras poderosas como Gratis, Compre Aquí, Ingrese aquí.

Como cualquier género literario, la escritura de copys implica conectarse con la audiencia y expresar el mensaje con claridad.

Seduce Zona Roja de Ámsterdam al turismo psicodélico

2007-09-19T18:33:00.001-06:00

La ciudad de Ámsterdam, la capital y ciudad más grande de Holanda, es un importante destino turístico del norte de Europa, que atrae a viajeros de todo el orbe, entre ellos muchos que buscan placeres que son ilegales en otras partes del mundo.

Amsterdam es bien conocida por su Distrito de Luces Rojas, o De Wallen, donde es permitida la prostitución. Este distrito está localizado en el centro de la ciudad, entre los principales canales, y es un sitio ampliamente visitado por grupos de turistas.

El Distrito de Luces Rojas no es sólo un escaparate de la prostitución de Ámsterdam, también es un punto con cientos de establecimientos donde se encuentra desde comida y recuerdos de la ciudad, hasta coffeshops y smartshops donde se venden cantidades controladas de drogas.

No puede negarse que muchos turistas visitan en Ámsterdam los coffeshops, donde se venden drogas de las llamadas suaves, como la mariguana y el hachis.

Algunos de estos establecimientos tienen décadas de antigüedad, como es el caso del Bulldog, que tiene abiertas sus puertas desde 1975. Sin embargo, estos establecimientos no están autorizados a vender bebidas alcohólicas desde abril de 2007.

Otros establecimientos llamados Smartshops, venden una serie de suplementos herbales, entre los que se incluyen algunas hierbas alucinógenas y hongos psicotrópicos, entre ellos algunas especies que se encuentran en México, como el caso del hongo Psilocybe Cubensis.

El consumo de cualquiera de las drogas que son vendidas en Ámsterdam debe ser cuidadoso, pues puede subestimarse su poder aunque sean consideradas como suaves.

Aunque el consumo de hongos alucinógenos tiene pocos riesgos físicos, pero los efectos psicológicos a corto plazo pueden ser muy fuertes y estresantes, especialmente para las personas que nunca han tenido contacto con ellos, por lo que se recomienda precaución en su consumo.

Conscious Dreams, la compañía que inventó el concepto de las Smartshops en 1994, recomienda a los viajeros que buscan este tipo de experiencias evitar someterse a ellas en caso de estar en un estado de ánimo inconveniente, por ejemplo con mucho estrés.

Es muy importante que las personas que asumen la responsabilidad de tomar este tipo de sustancias tomen las precauciones pertinentes para que durante su intoxicación no pongan en riesgo su seguridad, o la de alguien más.

Es además importante tomar en cuenta que el consumo de algunas drogas consideradas suaves es tolerado (hasta 5 gramos) en Holanda a través de la Ley Holandesa del Opio, aunque sigue siendo ilegal hacerlo fuera de los espacios diseñados para ello.

Esto puede ser confuso para muchos turistas, que pueden pensar que el consumo público de drogas es legal debido a que se venden en los coffeeshops.

Según esta ley, la posesión, comercialización, producción, importación y exportación de drogas es ilícito, sin embargo el consumo con es considerado un delito.

Amsterdam para todo público

La capital de Holanda no es interesante sólo por su política liberal en cuanto al consumo de drogas, pues es además un importante polo comercial de Europa del norte, y cuenta con un importante legado cultural y arquitectónico.

La impresionante arquitectura de Ámsterdam surge de estupendos canales que cruzan la ciudad, gran variedad de tiendas y gente amable que domina el inglés casi a la perfección, lo que es muy útil para desenvolverse con facilidad.

La ciudad alberga algo a gusto de cada viajero, tanto para el que prefiere cultura e historia, fiesta desenfrenada, o sólo relajarse en una encantadora y antigua ciudad europea.

Ámsterdam tiene alrededor de un millón de habitantes en su área urbana y se encuentra en la provincia de Holanda del Norte.

El Ámsterdam que la mayoría de la gente conoce es el casco urbano, el semicírculo que delimita la Estación Central de trenes y el centro. Esto corresponde a la ciudad vieja, que data de 1850.

Son cinco los canales que riegan la ciudad vieja; el Singel, el Herengracht, el Keizersgracht, el Prinsengracht, y el Singelgracht. El Río Amstel fluye por la ciudad desde el sur, y es éste el que da nombre a la ciudad.

Al día de hoy, la ciudad se ha expandido en todas direcciones. Destaca la región Waterland, que es un espacio rural protegido de campo y pequeños pueblos.

La mayoría de los puntos turísticos se centran en el mencionado semicírculo, también la mayoría de los hoteles.

Así pues, casi el 90% de la ciudad, que queda fuera de este semicírculo, no suele ser visitada por los turistas, y es donde tienen lugar la mayoría de las actividades financieras y donde vive la mayoría de la gente.

Esta nota se publicó originalmente en la sección Destinos de El Universal.com.mx

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¿La televisión está muerta?

2007-08-27T19:17:00.000-06:00

¿La televisión, que es a mi parecer uno de los principales inventos del siglo XX, será obsoleta tan pronto como el 2010?

Este sistema no sólo transformó la industria de las telecomunicaciones y generó un sin fin de adictos a sus programas y transmisiones, también se convirtió en uno de los instrumentos más eficaces de la globalización.

Se convirtió en una herramienta educativa que moldeó la concepción del mundo de todas las generaciones que la han utilizado, y permitió que la cultura (deben reconocerse sus diferentes categorías de información cultural) llegara a lugares donde nunca antes lo había hecho.

Una industria millonaria se nutre del negocio de la tv.

En México aún se encuentran aparatos televisores en las tiendas, pero en EU es fácil notar que en las tiendas de electrónicos no se venden más aquellos aparatos, estorbosos y pesados. Ahora lo regular es encontrar en las tiendas pantallas de plasma o LCD. El siguiente paso es una simple conexión a la red y una unidad de procesamiento/almacenamiento.

La televisión no sólo ha cambiado su hardware. Ahora existen aplicaciones para guardar en discos duros cualquier programa, retirarle los comerciales y ver las transmisiones cuando al televidente se le antoje.

Una de las predicciones que se escuchan es que el Internet es el futuro de la televisión. ¿Pero desaparecerá efectivamente este aparato de nuestras vidas?

Vint Cerf, el "padrino de internet", asegura que la condena de muerte para la televisión está firmada.

Sus argumentos son que debido al surgimiento de tecnologías que facilitan “bajar” programas de internet, con el esperado incremento en las velocidades de navegación, permitirá un efecto “iPod”, como el que sucedió en el mundo de la música con el surgimiento y desarrollo del MP3.

¿Se trata efectivamente de la desaparición de la televisión como sistema, o sólo podríamos esperar la adopción de nuevos modelos de producción y/o comercialización?

Y probablemente también los celulares se integrarán al mercado de las telecomunicaciones.

¿Somos una simulación?

2007-08-23T20:37:00.000-06:00

Resulta que podría ser cierta la teoría ontológica que plantea la historia de Mátrix, hecha tan famosa por el cine que la mayoría de las personas que conozco también la conocen.

Ahora Nick Bostrom, filósofo de la Oxford University, sostiene que existe una posibilidad de que nuestro universo sea el pasatiempos de alguien. Esto si las estadísticas, y un par de supuestos, no nos mienten.

El sitio del académico que sostiene esta teoría es http://www.nickbostrom.com/

Si se acepta la tesis del doctor Bostrom, hay una alta posibilidad matemática de que estemos viviendo una simulación hecha por la computadora de alguien.

En Mátrix, muchos humanos no se dan cuenta de que sus vidas y su mundo son sólo ilusiones creadas en sus cerebros, mientras que sus cuerpos están suspendidos en cápsulas llenas de algún líquido.

Según la moción de realidad de Bostrom, nadie en realidad tiene un cuerpo de carne, y su cerebro tampoco existe, sino que en su lugar hay toda una red de circuitos de cómputo.

No sería posible, como en Mátrix, desconectarse y escapar de tu cápsula para ver el mundo físico.

El director del Future of Humanity Institute de Oxford afirma que con nuestros avances tecnológicos podríamos producir ya una computadora con más poder de procesamiento que todos los cerebros del mundo.

Dice que humanos avanzados, o "posthumanos", podrían correr simulaciones de sus ancestros en su historia evolutiva, a través de la creación de mundos virtuales habitados por personas virtuales con sistemas nerviosos plenamente desarrollados.

Se proyecta con base en las tendencias del poder de procesamiento de datos. Si la civilización humana sobrevive lo suficiente para lograr ese estado, y si los posthumanos ejecutaran simulaciones con propósitos de investigación o entretenimiento.

Con ello el número de ancestors virtuales creados sería vastamente mayor que el número real de ancestros.

Las simulaciones o los ancestros reales no tendrían manera de enterarse sin son virtuales o materiales.

Como podría haber muchos ancestros virtuales, cualquier persona tiene muchas posibilidades de ser parte de un mundo virtual.

La lógica y las matemáticas son inexorables una vez que se asume la existencia de un sinfin de simulaciones.

Las hipótesis respecto a que el escenario de Bostrom sea falso son que nuestra civilización nunca logre la tecnología para correr las simulaciones, posiblemente extinguiéndose antes de lograrlo; también que la humanidad nunca decida correr ese tipo de simulaciones.

Fuente del cartón: http://www.geekculture.com/

Los pelirrojos desaparecerán

2007-08-23T12:35:00.000-06:00

Nicole Kidman, William Shakespeare, Cristóbal Colón y la Reina Isabel I, todos pelirrojos, son un tipo de personas que podrían extinguirse en 100 años, de acuerdo con un estudio publicado en la última edición de National Geographic.

Los investigadores reportan que menos del 2 por ciento de la población mundial tiene un pigmento natural rojo en el cabello, que fue creado por una mutación en el norte de Europa hace miles de años.

La mezcla racial que ha vivido el mundo, con implica un incremento en la disponibilidad de posibles parejas, ha reducido las posibilidades de que los pelirrojos se relacionen y engendren más personas con sus características.

Aunque sólo hace falta que uno de los padres sea pelirrojo para tener la posibilidad de tener hijos con esa misma apariencia, las posibilidades de que dos personas pelirrojas engendren a otra es mucho mayor.

Los expertos citados por Nacional Geographic estiman que los pelirrojos podrían haber desaparecido en 2060, aunque otros piensan que el gen puede permanece latente en el sistema reproductivo durante generaciones antes de regresar.

La publicación señala que en un principio el gen de los pelirrojos tuvo el efecto benéfico de aumentar la habilidad de la piel para producir vitamina D a partir de los rayos del sol.

Sin embargo, los pelirrojos tienen más posibilidades de contraer cáncer de piel y tienen una mayor sensibilidad a los dolores relacionados con el calor y el frío.

Calderón: Presidente de la Izquierda

2007-08-15T12:08:00.000-06:00

No es lo mismo aferrarse a ideas que a ideologías, y Raymundo Riva Palacio nos da más argumentos que comprueban tal frase, al hablar sobre la nula reacción que ha tenido la izquierda mexicana ante las acciones izquierdistas que ha tomado nuestro presidente derechista.

Es cierto que México es un país que sorprende todo el tiempo a propios y ajenos con sus contradicciones y situaciones surrealistas, y ésta podría ser una más de ellas.

Riva Palacio hace un fino análisis de las acciones emprendidas por Calderón y destaca cómo su gobierno, a pesar de quienes pudieran pensar diferente, ha realizado diversas maniobras que podrían considerarse izquierdistas como es el bloqueo que impuso desde las esferas del poder a El Yunque (Una organización medio secreta de la derecha mexicana vinculada con el PAN); sus reuniones con mandatarios de izquierda de Latinoamérica, incluido su reacercamiento con Venezuela; y la aplicación de programas sociales y de seguridad que le permiten conservar un respetable nivel de aceptación según las encuestas.

Dejo la liga de la columna. Aproveche usted ahora que pueden leerse esta columna libremente, pues quizá pronto no sea tan sencillo hacerlo.

Lee la columna de Raymundo Riva Palacio aquí.

En el Abierto de Tenis

2007-08-10T10:21:00.000-06:00

No cabe duda que el tenis es uno de los deportes más agradables, y que la mente y sos procesos son impredecibles.

Los 12 formatos de anuncios comerciales

2007-07-25T12:38:00.000-06:00

Crear una narración en menos de 30 segundos para describir las ventajas de determinado producto o servicio puede ser mucho más difícil de lo que se piensa.

Sin embargo, como en cualquier género narrativo, hay fórmulas probadas.

Un artículo de la revista Slate cita los 12 tipos de anuncios comerciales existentes, con base en una clasificación del publicista australiano Donald Gunn.

La siguiente es la lista de formatos.

1.
El primer formato es el “demo”. Se trata de una demostración visual de las capacidades de un producto.
Algunos de los anuncios de introducción del iPhone de Apple son demos que muestran gráficamente las características de un producto.

En el ejemplo del siguiente anuncio de Samsonite se observa un ejemplo estilizado del formato demo. Se observan las cuatro ruedas de la maleta en acción mientras navega en aeropuertos y banquetas llenas de gente, a la vez que se escucha una agradable música world-beat y algunos vívidos paisajes citadinos que atrapan la atención.

2.
Un Segundo formato es mostrar un problema o necesidad. En este caso se deja claro que algo no está bien en la vida del consumidor. Después se presenta el remedio, que es (desde luego) el producto en venta.
En el anuncio de Cingular se observa a un hombre que sufre las consecuencias de una llamada de celular que se corta. Posteriormente una pantalla presenta el logo de Singular, con el texto: Conéctate a la red con menos llamadas cortadas (Switch to the network with the fewest dropped calls).

3.
El tercer formato es una variación en la presentación del problema. En este caso se emplea un símbolo, analogía o gráfico exagerado que represente el problema.
En el anuncio de Theraflu, el problema es que los síntomas de resfriado del personaje lo hace parecerse a un ogro, de tal manera que el anuncio retrata literalmente a uno ogro.

Cuando el personaje prueba el producto recobra su forma humana.
Para la creación de gráficos, animaciones y efectos especiales es posible mediante procedimientos computarizados.
4.
El siguiente formato es la comparación. En éste se hace énfasis en la aclamación de que el producto es superior a su competencia.
En el anuncio de Charles Schwab un hombre se queja de las comisiones de su corredor de acciones. Al final del anuncio, Schwab promete un mejor acuerdo.

Las diferencias entre el formato comparative y la ejemplificación del problema puede ser en ocasiones difícil de encontrar.
En la comparación se señalan los problemas con el competidor. Los anuncios políticos, como los que usó Patricia Mercado en la campaña presidencial del 2006 en México, también recurren frecuentemente a este método.

5.
El quinto formato es la “historia ejemplar”. Estos anuncios usan una narrativa que permite ilustrar los beneficios del producto. La clave es crear “una situación en la que el consumidor usaría el producto y quedaría feliz por ello.
Con sólo 30 segundos puede ser difícil hilar una historia, pero un anuncio bien hecho puede llevar al consumidor una gran cantidad de mensajes. Un ejemplo es el violento anuncio de Volkswagen en el que se narra un accidente automovilístico y con pocas imágenes se muestra el beneficio de viajar en un auto con buenas condiciones de seguridad, al mostrar a los pasajeros en perfectas condiciones después del accidente.

6.
En un sexto formato el beneficio es el hilo conductor de una historia. El anuncio se concibe de atrás hacia delante, imaginando una serie de eventos causados por el beneficio del producto.
El autor de esta clasificación ejemplifica con un hombre en un safari que grita cuando un león lo ataca. Después se revela, para la sorpresa de sus amigos, que estaba observando a través de los poderosos lentes de su cámara Olympus, cuando el león estaba, de hecho, a cientos de metros de distancia.
En el siguiente comercial de Axe se usa este mismo formato al mostrar los beneficios de ser un hombre atractivo, a través de un conteo de los coqueteos de la gente. A través de su desodorante, el elevadorista consigue un éxito mayor con las personas que incluso un galán famoso como Ben Afflec.

Este formato requiere un poco la deducción por parte de la audiencia, esperando demasiado quizá de un público actual que ofrece pocos momentos de atención.
7.
El séptimo formato consiste en “contar”. Ya sea a través de un presentador, testimonial o diálogos puede contarse las ventajas de utilizar un producto.
En el spot de UPS un presentador con un pizarrón realiza una presentación del producto a través de una serie de llamativas ilustraciones hechas a mano.

8.
Un formato más consiste en la presentación de personajes actuales o celebridades. Uno de los retos de este anuncio es asegurar que la marca obtiene crédito del spot.
El consumidor debe recordar bien el anuncio y aún así olvidar para qué es la marca. El uso de un personaje o celebridad de manera recurrente puede ayudar a relacionarlo con la identidad de la marca.

9.
También puede recurrirse a símbolos, analogías o gráficos exagerados, pero esta vez para demostrar el beneficio de un producto.
En el anuncio de Metamucil, se recurre a un geiser como símbolo del beneficio de una digestión regulada.

En el commercial de Starbucks, la energía que se obtiene de tomar un café se simboliza a través de una banda de rock que toca música motivante, muy simbólica por tratarse del tema de Rocky (Eye of Tiger)

10.
En el siguiente formato se usan imágenes asociadas al consumidor. El anunciante muestra el tipo de personas a las que desea que su producto se asocie.
Normalmente se trata de personas divertidas y bien parecidas, pero de acuerdo con el target de mercado podría asociarse con “nerds” o gente con algún defecto o problema.
En el comercial de Nike se observa a un grupo de personas realizando actividades comunes de deporte y esparcimiento, así como algunos reconocidos atletas, pero con el punto en común de que todos ellos usan los productos del anunciante. En resumen este anuncio se dedica a contestar la pregunta: ¿Quién usa Nike?

11.
Un formato más muestra las propiedades de la personalidad única. Estos anuncios destacan alguna característica del producto que lo hace sobresaliente.
Puede ser el origen del producto, como el caso de un automóvil de ingeniería alemana, o el fundador de una compañía.

12.
El ultimo de los formatos en esta lista es el de la parodia. Es un método muy recurrido posiblemente a que las referencias de la cultura pop se han convertido en un lenguaje común.
En el peor de los casos, la parodia es la manera más fácil de conseguir humorismo. Cuando se hace bien puede producir imágenes memorables e hilarantes.

Báilele a San Bailón

2007-07-23T21:51:00.000-06:00

¿Será que todo es ciencia cuando se trata de temas de marketing, o influye también la suerte (esa cosa que nadie puede comprobar que existe pero que nadie falla en invocar)?

Varias veces cada año se ve en las calles que uno recorre en el centro de la ciudad de México pequeñas empresas que inauguran y clausuran, en avenidas transitadas o habiendo invertido en franquicias famosas.

El punto es que siendo la mercadotecnia aplicada de forma científica o no, decenas de personas que ponen tiendas en su barrio compiten hombro con hombro contra marcas como Oxxo o 7Eleven, y deben adaptarse a las nuevas estrategias de promoción o diseño de productos.

La siguiente liga es un chat en el que el consultor de marketing Enrique Gómez Gordillo dio consejos de Mercadotecnia para PyMES en El Universal de México.

Ver el chat aquí

Rescato las plegarias que recomienda a San Bailón para el éxito de algunas de las empresas que quizá lo que necesiten sea más suerte que mercadotecnia.

2007-07-22T22:13:00.000-06:00

Technorati Profile

Encuentran la cura contra el miedo

2007-07-16T19:07:00.000-06:00

Expertos en bioquímica del Instituto de Tecnología de Massachussets (MIT por sus siglas en inglés) identificaron el mecanismo molecular subyacente detrás del miedo, y tuvieron éxito en curarlo en ratones, de acuerdo con un artículo de la revista especializada Nature.

Los investigadores del Instituto Picower para Aprendizaje y Memoria confían en que su trabajo podría permitir el desarrollo de una droga para tratar a los millones de adultos en el mundo que sufren de fobias persistentes y debilitantes.

Con la inhibición de una quinasa, una enzima que transforma proteínas, llamada Cdk5, se facilita la extinción del miedo adquirido en un contexto particular, dijo Li-Huei Tsai, profesor de neurociencias en el Departamento de Ciencias Cognitivas y Cerebro, coautor del estudio.

Igualmente encontraron que las fobias persisten cuando la actividad de la quinasa aumentaba en el hipocampo, el centro cerebral donde se guardan las memorias.

LA Cdk5, junto con la proteina p35, ayuda a las nuevas células cerebrales, o neuronas, a formarse y mover sus posiciones correctas durante el desarrollo temprano del cerebro, y los investigadores del MIT estudiaron cómo la quinasa afecta la habilidad de formar y eliminar recuerdos relacionados con el miedo.

“De manera importante, la inhibición de la Cdk5 facilitó la extinción de fobias adquiridas en ratones”, señala Tsai.

“Estos datos abren la posibilidad de terapias prometedoras contra desórdenes emocionales y aumenta la esperanza de los pacientes que sufren de desórdenes de estrés postraumático o fobias”.

Los desórdenes emocionales como el estrés postraumático y los ataques de pánico se derivan de la incapacidad del cerebro de detener las experiencias de miedo asociadas con un incidente específico o una serie de ellos.

Para algunas personas, los malos recuerdos de eventos traumáticos no desaparecen, e incluso empeoran con el tiempo, lo que representa trastornos en el desarrollo normal de sus vidas.

Por ejemplo, un estudio realizado por la Armada de Estados Unidos en 2004 descubrió que una octava parte de los soldados que regresan de Iraq reportan síntomas del desorden de estrés postraumático.

Asimismo, en Estados Unidos cerca de 8% de la población padece este problema en algún momento de su vida, y cada año se reportan unos 5.2 millones de casos.

Mediante la investigación del MIT, ratones con alteraciones genéticas recibieron descargas eléctricas en un ambiente determinado, y fueron reexpuestos al mismo ambiente sin las descargas.

El equipo descubrió que los ratones con mayores niveles de actividad de Cdk5 tenían mayores problemas para olvidar el recuerdo de las descargas eléctricas y mostraban conductas de miedo.

Por el contrario, los ratones con actividad inhibida de Cdk5, el mal recuerdo de las descargas desapareció cuando los ratones descubrían que no había necesidad de temer en el ambiente donde alguna vez recibieron las descargas.

Acercamiento a la comprensión de las emociones

2007-07-13T23:42:00.000-06:00

La creación de emociones es compleja.

La comprensión de estos procesos mentales debe ser multidisciplinaria e involucra a ciencias como la psicología, las neurosciencias e incluso la cibernética a través de la inteligencia artificial.

Las emociones son procesos congnoscitivos, y debe diferenciarse del comportamiento afectivo de los animales.

Las emociones son parte de la toma de decisiones y la planeación.

En una entrada anterior se menciona que las emociones se sitúan en una estructura de órganos ubicada en el centro del cerebro a la que se llama sistema límbico.

En resumen, algunas de las correlaciones conocidas señalan la influencia de diversos órganos cerebrales con las experiencias emocionales:

Amígdala. Se relaciona con la detección y aprendizaje de partes del contexto que son importantes y con importancia emocional. Son importantes para las emociones, especialmente las engativas, y particularmente el miedo.

Hipotálamo. Se ubica justo debajo del tálamo dentro de los dos tractos ópticos, y justo encima, e íntimamente relacionado con la glándula pituitaria. Es una de las partes más ocupadas del cerebro y está relacionada principalmente con la homeostasis. Regula, y tiene el control último, de las funciones del sistema nervioso simpático y sistema nervioso parasimpático, recibe información desde varias fuentes... del nervio vago, información sobre la presión sanguínea y la distensión de la tripa que provoca la sensación de satisfacción; del nervio óptico, información sobre luz y oscuridad; desde la formación reticular en el tronco cerebral, información sobre la temperatura de la piel; desde neuronas pocos usuales que forran los ventrículos, información sobre el fluido cerebroespinal incluyendo las toxinas que inducen al vomito; desde otras partes del sistema límbico y el nervio olfatorio, información que ayuda en la regulación del hambre y la sexualidad, además de sensores propios que entregan información acerca del balance ionico y la temperatura de la sangre. Envía órdenes al organismo de dos formas, a través del sistema nervioso autónomo, lo que le confiere el control último de sus funciones, y a través de la glándula pituitaria, con la que esta conectado química y neológicamente

Hipocampo. Consiste en dos "cuernos" que describen una curva que va desde el área del Hipotálamo hasta la Amígdala, está relacionado con la memoria a corto plazo y largo plazo.

Corteza Órbitofrontal El justo frente del cerebro, detrás de los ojos. Es crítico en la regulación de la emoción y el comportamiento al anticipar las consecuencias de nuestras acciones. Mantiene las emociones, sentimientos de gratitud, y la organiación del comportamiento hacia goles específicos.

Giro cingulado. Desde el centro del cerebro, se relaciona a la atención. Se relaciona con la consciencia y consciencia emocional subjetiva. Puede estar relacionado con la voluntad.

Área Ventral Tegmental. Se relaciona con la experiencia de la emoción positiva de la búsqueda de objetivos. Las personas con adicciones experimentan un aumento en la actividad en esta área cuando satisfacen su adicción.

Giro Cingulado. Es la parte de la corteza cerebral que esta cerca del sistema limbico, proporciona una vía desde el Tálamo hasta el Hipocampo, y está asociado con las memorias a olores y dolor.

Área Septal. Se halla frente al Tálamo, al parecer posee unas neuronas que son centros del orgasmo, una para los hombres, cuatro para las mujeres.

Patrón evolutivo de las emociones

El sistema límbico del cerebro de los mamíferos organiza los estados mentales en dos categorías: agradable o desagradable.

Estos estados emocionales se manifiestan como acuerdo, sorpresa, rabia, certeza, control, desacuerdo, disgusto, verguenza, miedo, culpa, felicidad, odio, interés, agrado, amor, tristeza, pena, sorpresa e incertidumbre.

A diferencia de los reptiles, la actividad cerebral de los mamíferos es influenciada por neuroquímicos como la dopamina, noradrenalina y serotonina, lo que tiene su expresión final en las emociones.

Por ejemplo, la emoción humana del amor podría estar relacionada con paleocircuitos del cerebro mamífero, específicamente módulos del giso cingular, diseñados para el cuidado, alimentación y crianza de la descendencia.

Los paleocircuitos son plaraformas neurálgicas relacionadas con la expresión corporal, que tomaron su forma millones de años antes del desarrollo de los circuitos corticales del habla.

Consiste en patrones preconfigurados o redes de células nerviosas en el lóbulo frontal, el tronco cerebral y espina dorsal. Estos órganos evolucionaron antes de los primeros ancestros mamíferos para el control del movimiento.

Antes de la existencia de los mamíferos, la vida en el mondo no verbal era automática, preconsciente y predecible.

Los reptiles, por ejemplo, reaccionan a estímulos sensibles de la visión, oído, tacto, químicos, gravedad y movimiento con movimientos preconfigurados y posturas programadas.

La evolución de mamíferos nocturnos, hace unos 180 millones de años, permitió que muchas especies desarrollaran el sentido olfativo, lo que podría haber desarrollado las emociones y la memoria emocional de los mamíferos.

En el periodo Jurásico, el cerebro de los mamíferos dependió en gran medida del olfato para permitir la supervivencia de la especie ante las amenazas de los reptiles de hábitos diurnos, lo que explicaría por qué los lóbulos olfativos en los cerebros de los mamíferos son proporcionalmente más grandes que en los reptiles.

Los patrones del olfato formaron gradualmente las estructuras que posteriormente habrían de convertirse en el cerebro límbico.

Para leer más:

Sloman, Aaron (1981) Why Robots Will Have Emotions. University of Sussex, UK

Masters, Robert (2000), Compassionate Wrath: Transpersonal Approaches to Anger, Premio Miles Vich Editor’s Award al Mejor Articlo de 2000 en el Journal of Transpersonal Psychology

Emotional Competency discussion of emotion

Estímulos mercadológicos

Un ejemplo de todo lo que tú, amable lector, has leído hasta este punto, está creativamente simbolizado en este video, que tomé prestado del excelente blog Imagoscapes de Germán Romero Martínez, desde Xalapa.

The Break Up
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Composición simbólica sobre el amor

2007-07-10T12:38:00.000-06:00

En esta entrada haré la presentación no oficial de la última producción en mi incipiente faceta de artista, a la que llamé Composición simbólica sobre el amor, y que ha sido la causa de que me haya ausentado en últimas fechas de salas de cine y de algunas fiestas.

El cuadro aún no está terminado al 100%. Falta que seque el oleo y conseguir su marco rojo, pero dejo la primicia en este blog ya que hice el esfuerzo de intelectualizar y explicar los símbolos. Este cuadro NO está a la venta (aunque probablemente no existan compradores).

La explicación del simbolismo es la siguiente:

La Musa. El objeto del deseo. Simboliza a nuestra especie, el hombre. Representa las aspiraciones más altas del ser humano: la belleza, la gracia y su subsistencia como especie.

El Agua. En contacto con la Musa, incluso podría emanar de ella desde un enfoque subliminal. El agua es símbolo de la vida y su origen, así como de la pasión incontenible.

Las Columnas. Son dos pilares los que soportan la estructura de la composición. Símbolos de la fortaleza y la constancia. En rojo, de estilo minoico, emula a las columnas de base delgada que sostenían los templos de Knossoss, en la antigua Creta griega, donde se adoraba al Minotauro, conocido mitológicamente como Asterión. La estructura de la composición recuerda a esa criatura mitad hombre, mitad toro, que fue concebido a través de la locura más censurable. Hasta su muerte a manos de Teseo (y traicionado por su hermana, Ariadna), Asterión habitó en completa soledad los laberintos donde fue encerrado por vergüenza de su padre, y donde cada 7 años recibía a 7 humanos a manera de sacrificio.

Las 3 luces. Como tres son las herramientas del hombre según Platón (Intelecto, Voluntad, Emoción). Como son tres las virtudes emanadas de las herramientas del hombre: Sabiduría, para identificar las acciones correctas, saber cuándo realizarlas y cómo realizarlas; Valor, para tomar estas acciones a pesar de las amenazas, y defender los ideales propios; y Autocontrol, para interactuar con los demás seres y ante las situaciones más adversas cuando estamos realizando lo que debemos hacer para lograr nuestros propios fines. Y asimismo como tres son las virtudes teologales: Fe, Esperanza y Caridad.

El Anillo. Representado como accesorio de la Musa, simboliza el compromiso, la lealtad y la fidelidad.

La Joya. Es de indudable valor para la Musa por la atención que le otorga. En forma de cruz, representa la naturaleza al simbolizar los cuatro elementos, los cuatro puntos cardinales: La intersección de sus líneas representa la unión del hombre y la mujer, de la sal y el azufre; es decir, es símbolo de la paternidad.

La Cadena. Símbolo del pensamiento lógico para la realización del bien. Es sostenida por la Musa y atada a la joya en forma de cruz.

El Dado. Su significado simbólico más evidente es el de la suerte, el azar o el caos. Es representado en movimiento sin que se sepa cuál de sus lados quedará arriba. Se observan los números 4 (la creación en numerología), 5 (inquietud) y 6 (responsabilidad). Su simbolismo más profundo se vincula con su forma: el cubo, que es la figura perfecta; representa la verdad, la sabiduría y la perfección moral. El cubo es la forma que adquiere la piedra bruta al ser labrada, es por tanto símbolo de la disciplina, la razón y la persistencia.

Los Colores. La composición descansa en la convivencia del Amarillo, el Rojo y el Negro, principalmente. Colores a los que recurre la naturaleza para advertir la presencia de peligro y de la muerte.

Sólo me queda agradecer a la modelo que accedió a posar, y a las mujeres que me han provisto de las experiencias de gozo y dolor que sirvieron para realizar esta humilde composición.

Cómo alojarse en la memoria de alguien

2007-07-03T18:10:00.000-06:00

Cómo hacer que la promoción de un nuevo servicio tenga un impacto profundo en los usuarios potenciales. La respuesta parece obvia: alójate en su memoria.

Pero la respuesta no es tan sencilla como parece. Para encontrar una forma de alojar cualquier cosa en la memoria de un público es de utilidad conocer sus mecanismos objetivos; es decir, es necesario recurrir a la neurología.

Por fortuna, la ciencia médica ha demostrado objetivamente que la memoria es impactada por la emoción.

Escaneos de Tomografía por Emisión de Positrones (TEP) han demostrado que la activación de la amígdala cerebral está asociada al recuerdo de las experiencias emocionales y de las emociones en general.

Es un órgano muy pequeño y evolutivamente muy antiguo. No debe confundirse con las amígdalas de la garganta.

Estrechamiento de la memoria

Una tesis es que un estímulo emocional conduce al estrechamiento de la atención, con lo cual la información periférica tiende a ser desatendida, y por tanto menos propensa a ser recordada.

Esta hipótesis es respaldada por estudios criminalísticos. Las investigaciones sobre el Enfoque en Armas han encontrado que los testigos de un crimen recuerdan la pistola o el cuchillo con gran detalle, pero recuerdan poco del resto de la escena.

En Estados Unidos ha escrito sobre este factor que daña la credibilidad de los testigos visuales Elizabeth Loftus. (Loftus, E.F., Loftus, G.R., & Messo, J. (1987). Some facts about weapon focus. Law and Human Behavior, 11, 55-62.)

Hay más información sobre el mecanismo de la amígdala en la regulación de las emociones y la memoria en la Wikipedia.

El sistema límbico: resabios primitivos

El sistema límbico es un sistema formado por varias estructuras cerebrales que gestiona respuestas fisiológicas ante estímulos emocionales.

Está relacionado con la memoria, atención, emociones, personalidad, la conducta y los orgasmos.

El centro de la memoria cerebral es la amígdala, de cuyo tamaño dependen los atributos del carácter de la persona, principalmente en lo que se refiere al miedo y la agresión.

Si presenta una atrofia, el sujeto experimentará dificultades para reconocer un peligro; en tanto que si padece una hipertrofia, la persona es propensa a la violencia y a la agresión.

Última consideración

Los investigadores en neurología han lanzado una valiosa explicación fisiológica para los mercadólogos que busquen cómo alojarse en la memoria de su público, a través no sólo de la repetición de mensajes, sino de la selección de contenidos que apelen a las emociones.

Podría haber una enseñanza: el miedo y la agresión son temás a los que evolutivamente respondemos con mayor fuerza por nuestra fisiología.

Ligas:

http://www.apa.org/topics/topiclearning.html
http://www.sciencedirect.com/science/journal/10538119/
http://www.blackwell-synergy.com/links/doi/10.1111/j.1460-9568.2004.03722.x/abs/
http://en.wikipedia.org/wiki/Emotion_and_memory

¿A qué le ponemos atención?

2007-06-28T20:34:00.000-06:00

La atención que una especie pone a ciertas cosas existe en función de su historia evolutiva y cultural.

En el caso de los humanos, nuestros procesos de atención evolucionan por los cambios del ecosistema que derivan en artefactos culturales y de transporte.

Los hombres ya no vivimos en ecosistemas naturales, sino en ambientes de nuestra propia creación.

Un problema sustancial se presenta por la propensión humana a enfocarse en situaciones emergentes, aún excluyendo fenómenos del contexto que podrían ser más significantes.

Esto puede observarse en las noticias, cuando un accidente automovilístico espectacular fácilmente supera en atención a un reporte sobre contaminación de partículas, no obstante que la segunda noticia puede afectar a más personas que el accidente automovilístico.

Los humanos respondemos con más presteza a los objetos nuevos y cambios rápidos. Por ello es que en la naturaleza los depredadores se mueven con sigilo cuando atacan a su presa.

Los objetos nuevos y los cambios rápidos atraen más la intención porque podrían implicar nueva información y su análisis podría ser más ventajoso, en comparación con objetos que ya han sido inspeccionados o cambios lentos que podrían ser de poca prioridad.

La atención como objeto de la mercadotecnia

El éxito de cualquier mercadotecnia, incluida la de internet, depende de factores psicosociales que deben comprenderse como la atención y la elección.

Los conceptos cognoscitivos son clave. Llamar la atención, preservar la memoria, y persuadir a la audiencia son algunos temas que debe considerar cualquier mercadólogo o periodista.

Para dejar claro de qué estamos hablando, hace falta definir a la atención como un proceso cognoscitivo de concentración selectiva en un aspecto del ambiente.

Los niveles de este factor psicosocial son amplios. El hombre ejercita su atención al escuchar a una persona en una habitación llena de gente hablando, hasta operaciones complejas como conducir un vehículo y hablar por teléfono celular al mismo tiempo.

La atención incluso puede referirse a elementos ajenos al ambiente (lo que llamaríamos distracción), que es un proceso de pensamiento espontáneo.

La atención ha sido uno de los temas más estudiados dentro de la psicología y la neurociencia cognoscitiva.

El proceso de la atención es considerado el más concreto de los procesos cognoscitivos asociados con la mente humana (toma de decisiones, memoria, emoción), debido a que está estrechamente relacionado con la percepción.

Un concepto establecido por William James es el siguiente: “Todos saben qué es la atención: Su esencia son la focalización, concentración y conciencia. Implica el alejamiento de algunas cosas para manejar de manera efectiva otras, y es una condición que se contrapone a la confusión”.

Investigaciones históricas

En la década de 1950 un movimiento de investigadores en psicología impulsaron un movimiento conocido como la “revolución cognoscitiva”. Ésta admite que procesos cognoscitivos no observables como la atención son objetos legítimos de estudio científico.

Colin Cherry y Donald Broadbent, entre otros, realizaron experimentos de “escucha dicotómica”. Los experimentos con sus pacientes consistían en el uso de audífonos para escuchar dos canales de audio diferentes al mismo tiempo, y de manera selectiva atender a uno de ellos. Después de esta tarea los investigadores cuestionaban a los pacientes sobre el contenido del canal al que no le pusieron atención.

Durante ese periodo, el principal debate fue entre los modelos de selección temprana, y los modelos de selección tardía.

En los primeros, la atención deja de procesar lo escuchado en el oído no atento antes de que la mente pueda analizar su contenido semántico. En los modelos de selección tardía, el contenido de ambos canales es analizado semánticamente, pero las palabras del canal desatendido no acceden a la conciencia. Este debate no ha sido resuelto.

En los años 60, Anne Treisman desarrolló la influyente teoría de integración de características. De acuerdo con este modelo, la atención es responsable de integrar aspectos a los procesos de la conciencia.

El paradigma de la búsqueda visual desarrollado por Jeremy Wolfe a partir de la Teoría de la Integración de Características, es usado para el estudio de la atención visual. A través de este paradigma se solicita a sujetos de estudio que encuentren uno (o más) estímulos específicos (objetivos o target) entre una serie de estímulos. Se colocan objetos distractores similares a los objetivos, pero que difieren en una dimensión (como el color o la orientación).

En una búsqueda simple, el sujeto busca sólo una diferencia entre el objetivo y los distractores. En una búsqueda de conjuntos, todas las características del objetivo están presentes en algunos distractores.

Una propiedad interesante de la búsqueda visual es que el tiempo de observación para la búsqueda simple es regularmente rápida y no depende del número de objetos, mientras que para una búsqueda en conjunto, el tiempo de reacción crece de manera lineal con la cantidad de los objetos.

A partir de la década de los 60, y preponderantemente a partir de los 90, comenzaron a realizarse técnicas de señales electrónicas y de tomografías para observar las acciones de atención en el cerebro.

Investigaciones recientes

La psicología y la neurociencia siguen interesándose en los procesos de atención. Muchos debates sobreviven desde la década de los 60. Por ejemplo, aunque muchos científicos aceptan que la atención se puede dividirse, no existen pruebas irrefutables para comprobarlo.

Tampoco existe una definición aceptada de la atención que sea más concreta que la citada en este texto.

Esta falta de progresos ha causado que muchos especulen que la atención se refiere a muchos procesos separados que carecen de un mecanismo común.

Las áreas de la investigación actual se ocupan de determinar la fuente de las señales que generan la atención, sus efectos, las propiedades de sintonización de las neuronas sensoriales, y la relación entre la atención y otros procesos de la mente como la memoria.

En el modelo clínico de la investigación sobre atención se estudian cuatro actividades de esta, los cuales pueden resultar alterados en algunas patologías neurológicas.

- Enfoque. Es la habilidad de responder discretamente a estímulos visuales, audibles o táctiles.

- Retención de la atención: Es la habilidad de mantener una respuesta de comportamiento consistente durante una actividad continua y repetitiva.

- Atención selectiva: Se regiere a la capacidad de mantener una serie de comportamientos o acciones congnoscitivas ante estímulos distractores.

- Atención alternada: Se refiere a la flexibilidad mental que permite a un individuo cambiar el enfoque de su atención y realizar varias tareas con diferentes requerimientos cognoscitivos.

- Atención dividida: Es el nivel más alto de la atención y se refiere a la habilidad de responder de manera simultánea a múltiples tareas.

Atención patente y discreta

La atención patente se refiere al acto de dirigir los órganos sensitivos hacia una fuente de estímulo.

La atención discreta es el acto de enfocarse mentalmente en uno o varios estímulos sensoriales posibles. Se piensa que éste es un proceso neuronal que amplifica la señal de una parte en particular del panorama sensorial.

Hay estudios que sugieren que los mecanismos de atención patente y discreta no son diferentes. Aunque los humanos y los primates pueden ver hacia una dirección, pero poner su atención a otra, podría existir un proceso neuronal subyacente que vincula los cambios de la atención discreta hacia la atención patente.

La visión actual es que la atención discreta visual es un mecanismo de escaneo rápido de un campo en busca de componentes interesantes.

Otros experimentos han demostrado la existencia de actividad neuronal correlacionada, que se refiere a las respuestas neuronales que ocurren cuando el individuo cambia su atención hacia un estímulo.

La competencia por nuestra atención

El ambiente que nos rodea está lleno de objetos, características y escenarios que compiten por nuestra atención.

La mente humana, sin embargo, es limitada en su habilidad de procesar información, y este proceso no puede ocurrir de manera simultánea.

Por tanto, los cambios en la atención son necesarios porque permiten atender aspectos del ambiente en los que se desea enfocar, con los procesos mentales subsecuentes.

Investigaciones han mostrado que cuando se atiende un objeto o un espacio, los procesos operan de manera más eficiente.

Adicionalmente, nos limita nuestro campo de visión. Con una multitud de componentes de una escena, sólo algunos pueden aparecer en nuestro campo de visión en un momento dado.

Los ojos, por tanto, junto con la atención, se mueven constantemente y, en cierto sentido, se reenfocan para procesar múltiples estímulos. Está acción de reenfocamiento es la que se refiere a los cambios de atención.

La teoría del reflector

Una teoría que explica porqué la atención visual cambia es la teoría del reflector móvil. La idea principal es que la atención es como un reflector móvil que se dirige hacia objetivos diferentes, enfocándose en cada uno de ellos de manera serial.

Cuando la información es “iluminada” por el reflector, y por tanto atendida, el procesamiento procede de manera eficiente.

Sin embargo, cuando ocurre un cambio de atención espacial, el reflector es, de hecho, apagado mientras la atención se dirige al siguiente punto de atención.

Ver más en:

* Gazzaniga, M., Ivry, R., Mangun, G. (2002). Cognitive Neuroscience: The Biology of the Mind.(2nd ed) New York: W.W. Norton & Company, Inc., pp. 247-252.

* Sperling, G., & Weichselgartner, E. (1995). Episodic theory of the dynamics of spatial attention. Psychological Review, 102, 503-532.

Learn english

2007-06-28T19:34:00.000-06:00

Just a drop of humor for this blog. I'm also dropping a video (in spanish) about the shamefull agreement of U.S. Senate to delay the immigration reform.

Rápido vistazo a la teoría de la elección racional

2007-06-27T23:21:00.000-06:00

La elección es un proceso mental relacionado con el juicio sobre los méritos de múltiples opciones, para realizar la acción de elegir una de ellas.

Una elección puede ser tan psicológica, e importante, como decidir una filiación política, o tan sutil como elegir poner atención a alguno de los elementos de una página de internet.

El marco teórico de la elección se enseña en las escuelas de economía, porque la elección es un comportamiento económico. La teoría de la elección racional es el paradigma de la microeconomía.

La racionalidad

Existen muchos modelos sobre la elección racional, pero todos ellos asumen que los individuos eligen la mejor acción de acuerdo con funciones de preferencia estables.

Los supuestos de los modelos de la elección racional no afirman ser una descripción fiel de la realidad, sino sólo pueden ayudar a entender el acto de la elección.

Aunque la racionalidad no puede ser sometida a observaciones directas, pueden realizarse estudios empíricos acerca de los resultados derivados de los modelos.

Los modelos de la elección racional adoptan comúnmente el individualismo metodológicamente, al asumir que las situaciones sociales o los comportamientos colectivos son el resultado de acciones individuales.

Acciones, supuestos y preferencias del individuo

El proceso de la decisión racional tiene que ver con la realización de una acción dadas las preferencias del individuo, las alternativas y las expectativas sobre el resultado del acto de elegir.

La manera matemática de expresar las posibles acciones es a través de una serie de opciones, exhaustivas y exclusivas.

Por ejemplo, si una persona tiene como opciones de voto PAN, PRD, PRI o la abstención, la serie de sus posibles acciones es.

A = {PAN,PRD,PRI,abstención}

También existe una serie de resultados posibles.

La teoría hace dos supuestos sobre las preferencias de los individuos para la realización de las acciones.

El supuesto de la satisfacción implica que todas las acciones posibles pueden jerarquizarse según una escala de preferencias.

El supuesto de la transitividad asume que si se prefiere a una acción a1 sobre una a2, y si se prefiere a2 sobre a3, entonces se prefiere a1 sobre a3.

En estos supuestos un individuo puede jerarquizar sus opciones en términos de sus preferencias cuando éstas son consistentes.

En modelos más complejos se incorporan otros supuestos, como el axioma de independencia.

Los modelos dinámicos también incluyen la toma de decisiones a través del tiempo, que se refiere a los cambios que pueden ocurrir en las preferencias de un individuo.

Otros supuestos

Algunos supuestos poco realistas pueden asumirse para la toma de decisiones. Éstos son:

- Un individuo cuenta con información perfecta sobre lo que ocurrirá al tomar alguna opción. Los modelos más complejos usan funciones probabilísticas para determinar resultados.
- El sujeto tiene la habilidad congnoscitiva, o el tiempo, para sopesar cada opción respecto de las demás.

La teoría de la elección

El término fue acuñado por el psicólogo William Glasser. Esta teoría asume que el comportamiento es central en nuestra existencia y es determinado por cinco necesidades de origen genético, similares a las necesidades propuestas por Abraham Maslow.

Estas necesidades se enumeran así:

1. Supervivencia (comida, vestido, vivienda, funciones vitales y seguridad personal, entre otras)
2. Pertenencia/relaciiones/amor
3. Poder/importancia
4. Libertad/responsabilidad
5. Diversión/aprendizaje

La teoría sugiere la existencia de un “mundo de calidad” en el cual a lo largo de nuestras vidas otorgamos valor a cosas: en primer lugar la gente que es importante para el sujeto, las cosas que aprecia, los sistemas de creencia, valores culturales e iconos, etc.

Glasser también sugiere la existencia de un “lugar de comparación” que consiste en las experiencias reales en comparación con el “mundo de calidad”.

El comportamiento, según la teoría de Glasser, se compone de los siguientes factores: el acto, el pensamiento, sentimientos y fisiología.

Por tanto, siguiendo esta escala de valores, la fuente de la mayor infelicidad, por ejemplo, son las relaciones fallidas con quienes son importantes para nosotros.

En este marco se diferencia el placer de la felicidad. Por ejemplo una relación sexual puede otorgar placer, pero ser ajena a una relación satisfactoria que sería una condición previa para obtener una felicidad duradera.

Esta teoría también sugiere la mayoría de las enfermedades mentales son, de hecho, una expresión de infelicidad y que somos capaces de aprender cómo elegir comportamientos alternativos que pueden resultar en una mayor satisfacción.

Los axiomas de la teoría de la elección

1. La única persona cuyo comportamiento podemos controlar es uno mismo
2. Todo lo que puede dársele a una persona es información
3. Todos los problemas psicológicos crónicos son problemas de interrelación
4. Los problemas de relación siempre están presentes
5. El pasado influye en lo que hacemos en el presente, pero sólo podemos satisfacer nuestras necesidades básicas actuales y planear para seguir satisfaciéndolas en el futuro
6. Sólo podemos satisfacer nuestras necesidades al conseguir los elementos de nuestro mundo ideal
7. Todo lo que hace el hombre es comportamiento
8. Todo comportamiento tiene los siguientes componentes: acto, pensamiento, sentimiento y psicología
9. Todo comportamiento es elegido, pero sólo podemos tener control directo sobre los componentes del acto y el pensamiento
10. Todo comportamiento es un verbo

Más en internet

Pueden encontrarse desarrollos más elaborados sobre el amplio tema de la teoría de la elección racional en las siguientes ligas académicas.

Racional Action. Cornell University

Stanford Encyclopedia of Philosophy

Douglas D. Heckathorn. The paradoxical relationship between Sociology and Rational Choice. University of Connecticut

John Scott. Rational Choice Theory: From Understanding Contemporary Society: Theories of The Present.

Amartya Sen es uno de los economistas que se ha ocupado del tema de la racionalidad.

Lo subliminal

2007-06-25T23:04:00.000-06:00

Este post surge de una revisión de información publicada sobre el concepto de lo subliminal, en relación al papel que puede jugar la publicidad en línea que no es revisada con atención por un internauta, pero que sí es registrada en el nivel subconsciente al permanecer en su campo de visión mientras visita una página de internet.

Hay que diferenciar entre el papel subliminal que puede tener un banner que no lleva mensajes ocultos de uno subliminal, que es una señal o mensaje incluido en otro objeto, diseñado para pasar por debajo de los límites normales de la percepción.

Estos mensajes son indescirnibles para la mente consciente, pero se supone que son perceptibles para el subconsciente; por ejemplo, una imagen transmitida tan rápidamente que sólo sea percibida por el pensamiento profundo, pero que no puede ser notada de otra manera.

Las técnicas subliminales son usadas ocasionalmente en la publicidad y la propaganda, aunque están en debate los propósitos, efectividad y frecuencia con que estos mensajes son enviados.

Efectividad

Ciertos tipos de percepción subliminal (hiposis, por ejemplo), afectan al receptor sin que éste tenga conocimiento consciente de los efectos.

La percepción de mensajes subliminales es una actividad cognitiva del subconsciente.

El reconocimiento de los mensajes subliminales no puede hacerse conscientemente, a diferencia de tareas como atender una señal en un ambiente ruidoso y mantener la atención sobre otras señales (p.e. escuchar una voz entre muchas otras en un cuarto lleno de personas) y acciones automáticas como respirar.

Otro aspecto a considerar es en qué medida se percibe un mensaje subliminal.

Los defensores de los mensajes subliminales sostienen que pueden influir por el hecho de que se mueven en las funciones críticas de la mente consciente, por lo que la sugerencia subliminal es potencialmente más poderosa que las sugerencias comunes.

Esta manera de persuación podría ser similar a las técnicas de auto sugestión o la hipnosis, las cuales requieren que el sujeto esté relajado para que las sugestiones sean dirigidas a partes más profundas de la mente.

Persuación vs. percepción

Ante la falta de experimentos controlados que demuestren los efectos de los mensajes subliminales, un planteamiento crítico podría afirmar que estos no tienen influencia mayor que un rápido vistazo a la marquesina de un cine.

El libro Mind Hacks de O'Reilly Press afirma que los mensajes subliminales son efectivos para colocar ideas primas (parcialmente procesadas) en la mente, produciendo familiaridad o una situación de tener una idea "en la punta de la lengua". También señala que por esa razón tiene aplicaciones limitadas en la persuasión, y apentas tendría algunas aplicaciones más en la publicidad.

El texto indica adicionalmente que apenas una palabra o imagen es percibida de manera subliminal la mayor parte de las veces, y que la principal manera en que puede usarse en la publicidad es para crear familiaridad con un producto nuevo, la cual no puede interpretarse como preferencia.

El texto refiere un experimento en el que los sujetos fueron sometidos a imágenes intermitentes de rostros, y después cuestionados sobre cuál preferían.

Los mensajes subliminales tienen otro campo de aplicación en la propaganda. Sin embargo, un estudio de las Naciones Unidas concluyó que las implicaciones culturales del adoctrinamiento subliminal es una amenaza mayor para los derechos humanos en el mundo.

Algunas referencias en internet pueden consultarse en las siguientes ligas:

Mind Hacks Tips & Tricks for Using Your Brain; Tom Stafford, Matt Webb, 2004

Lantos, Geoffrey P. The Absolute Threshold Level and Subliminal Messages. Stonehill College.
The Straight Dope: Does subliminal advertising work?. The Straight Dope.
Alison Motluk. Subliminal advertising may work after all; New Scientist Abril 28, 2006
Vokey, John R. (2002). "Subliminal Messages", Psychological Sketches, 6a, edición, Lethbridge, Alberta: Psyence Ink, 223–246.
Timothy E. Moore. Subliminal Perception: Facts and Fallacies; Committee for Skeptical Inquiry
Senado de Estados Unidos(1985). Record Labeling: Hearing before the Committee on Commerce, Science, and Transportation. United States Senate, Ninety-ninth Congress, First Session on Contents of Music and the Lyrics of Records
Subliminal Seduction: How Did the Uproar over Subliminal Advertising Affect the Advertising Industry?
Wikipedia. Subliminal Messages.

Cómo diseñar una base de datos para CRM

2007-06-20T20:16:00.000-06:00

Esta entrada es un ejercicio de diseño de una encuesta de retroalimentación y reconocimiento psicosocial y económico de un visitante a una página de internet.

El objetivo es obtener información sobre variables geográficas, demográficas, psicográficas y de comportamiento, para utilizar la base de datos como herramienta de segmentación y servicio al cliente.

El ejercicio creará una matriz de 19 variables que, combinadas, permiten el conocimiento 'profundo' de un segmento por los 8 perfiles que pueden obtenerse.

Se busca combinar la información a través de una estrategia de un análisis estadístico por racimos, para definir a un miembro típico de un segmento mediante ocho perfiles enumerados en la siguiente lista.

Los elementos del diseño son:

1. Base de datos para Costumer Relationship Management
a) Correo electrónico
b) Guía de áreas
c) Comentario abierto
2. Fidelidad
a) Frecuencia en segmento
b) Frecuencia en homepage
c) Frecuencia en sector
3. Geográficos
a) País
b) Estado
4. Demográficos
a) Sexo
b) Edad
c) Estado civil
d) Educación
5. Económicos
a) Ocupación
b) Ingreso familiar
6. Tecnológicos
a) Tipo de conexión
7. Psicográficos
a) Punto de vista
8. Actitud y comportamiento
a) Compras en línea
b) Uso del sitio

Hay más variables, pero de manera arbitraria se considerarán a estas 19 como suficientes para crear perfiles. Los elementos de la encuesta se cargan en algún sistema propio o gratuito como Zoho, según el formato de respuesta deseado, y voilà, ¡nuestra herramienta de relaciones públicas funciona!

Modelo de interpretación

El tema que debe plantearse después de poner en marcha una base de datos de este tipo, en la que participarán sólo usuarios dispuestos a ello, es la representatividad de la muestra. En este blog ya hay algo escrito sobre el tema.

En nuestro caso se justifica la validez metodológica con el modelo teórico de George Day, llamado Enfoque Arriba-Abajo / Abajo-Arriba.

Con el enfoque Arriba-Abajo, se cuenta con una población total que se divide en segmentos. Éste es el método ideal de segmentación

Si no contamos con la información de la población total, entonces se adopta el modelo alternativo Abajo-Arriba. Con éste se cuenta con el dato de un consumidor y se construye conforme a ese perfil.

El enfoque Abajo-Arriba requiere de un programa de CRM o una base de datos. Se crea un perfil de los consumidores existentes en la base de datos y se analiza la información.

Se construyen patrones demográficos, de comportamiento y psicográficos mediante el análisis por racimos. Este proceso es conocido pomposamente como micro-marketing.

Esta estrategia puede funcionar en mercados altamente fragmentados, y se sustenta en la idea de que cada usuario es una "micro-mayoría".

Cómo tener una Segunda Vida

2007-06-20T13:20:00.000-06:00

¿Aún no sabes qué es Second Life?

Second Life es un mundo virtual basado en internet que comenzó a popularizarse en 2006, desarrollado por la corporación Linden Research.

Este mundo virtual utiliza un cliente descargable que permite a los usuarios, llamados “residentes”, interactuar con otros a través de avatares móviles.

Los avatares permiten a los usuarios una red social de nivel avanzado y otras aplicaciones en tercera dimensión.

Los residentes pueden explorar, conocer a otros residentes, socializar, participar en actividades individuales o de grupo, crear y comerciar con propiedades y servicios virtuales.

Second Life se configura como un mundo de uso general en el que la gente puede interactuar, jugar, negociar y comunicarse de de diversas maneras.

La moneda virtual de Second Life son los Dólares Linden (Linden, o L$), que son adquiridos mediante dólares estadounidenses en un mercado compuesto por residentes, Linden Life y compañías reales.

Aunque Second Life puede considerarse un juego, éste no tiene las características clásicas de los juegos, como son puntos, marcadores, ganadores o perdedores, niveles o estrategias. Se trata más bien de un ambiente virtual semi estructurado donde los personajes llevan a cabo actividades básicamente de esparcimiento.

Existen más de siete millones de cuentas registradas, aunque muchas están inactivas debido a que existen residentes con múltiples cuentas.

Otros mundos virtuales que compiten con Second Life son There, Active Worlds, y Red Light Center.

Características del mundo virtual

Residentes

Los residentes son representados por avatares, que son personajes con movilidad y personalidad virtual, comúnmente con apariencia humana.

Los usuarios pueden tener cuentas múltiples, aunque el uso de cuentas adicionales requieren el pago de una tarifa.

La posibilidad de un residente de adquirir propiedades virtuales depende de una suscripción Premium, con costo de entre 6 y 9.95 dólares al mes.

Comunicación y transporte

Dentro de Second Life existen dos métodos principales de comunicación basada en texto. El chat local o la “mensajería instantánea” global (conocida como IM).

El chat es usado para conversaciones públicas localizadas entre dos o más avatares, yh puede ser “escuchada” en un radio de 25 metros. Los avatares también pueden gritar (con un rango audible de 96 metros) y susurrar (audible en 18 metros).

La manera común de desplazarse es a pie. Para viajar más rápido los avatares pueden volar hasta 170 metros sin equipos especiales.

También existen vehículos hechos por residentes disponibles de manera gratuita, así como vehículos de todo tipo a la venta.

Para transportación instantánea los avatars se pueden teletransportar (TP) directamente a lugares específicos. Un avatar puede crear una marca en su localización actual, y después teletransportarse a ese mismo lugar en cualquier momento.

Existen sitios externos que permiten a los residentes encontrarse desde el mundo real, y dominios SLurl.com que permiten la creación de ligas externas hacia sitios de Second Life.

Economía y bienes raíces

Second Life tiene una economía propia.

Los residentes pueden crear nuevos bienes y servicios, y comprar o venderos en el mundo virtual.

Hay tasas de cambio para intercambiar dinero real por Lindens, y los desarrolladores realizan ajustes cambiarios para mantener la tasa de cambio relativamente estable.

Es posible obtener ingresos reales de esta economía virtual. Aún no existen reglamentos sobre impuestos para las actividades económicas de Second Life.

Los miembros Premium pueden comprar propiedades (hasta 512 metros cuadrados sin cargos adicionales).

La compra de terrenos más grandes implica el pago de tarifas adicionales, que pueden ir de 5 a 295 dólares al mes, en el caso de una isla individual. También están a la venta regiones de 16 acres (65,536 m2). Las propiedades adquiridas en islas privadas son gobernadas por Residentes y no por Linden Labs.

Creación y derechos

Una característica distintiva de Second Life es que sus residentes crean la mayor parte del mundo. Los avatares de los residentes son el primer ejemplo de los contenidos creados por usuarios.

Existe una herramienta de diseño en 3D dentro de Second Life que permite a cualquier residente construir edificios virtuales, paisajes, vehículos, muebles y máquinas que pueden ser usados, intercambiados o vendidos.

Los residentes pueden hacer gestos mediante pequeñas animaciones y sonidos de la biblioteca estándar.

Los residentes pueden utilizar en el mundo real varias herramientas de gráficos, animación y sonidos para crear objetos más elaborados y subirlos al mundo virtual.

Los derechos de autor son protegidos en los términos de servicio de Second Life. La creación de un artículo en el mundo virtual conserva sus derechos de autor en el mundo real.

Además está disponible un lenguaje de programación llamado Linden Scripting Language, usado para agregar comportamientos autónomos a muchos objetos, como pueden ser puertas automáticas.

Asimismo pueden realizarse eventos como conciertos en vivo, conferencias, y proyecciones públicas, por ejemplo.

Negocios y organizaciones en second Life

Los derechos de autor garantizados a los residentes y la posibilidad de realizar transacciones legales con Dólares Linden permite la creación de negocios virtuales, la creación de compañías legalmente registradas que iniciaron en SL, y la participación de compañías y organizaciones de la vida real.

En mayo se confirmó que Suecia es el primer país con una embajada abierta en Second Life, la cual sirve para promover la imagen y la cultura del país, más que ofrecer servicios reales o virtuales.

Educación

Second Life permite una atmósfera apta para realizar conferencias o proyectos en línea. Varias universidades cuentan ya con programas académicos y de apoyo en el mundo virtual, que funcionan como cursos a distancia.

Precios

Existen dos tipos de cuentas para participar en este mundo virtual. La básica es gratuita, pero no otorga el derecho de adquirir propiedades en Second Life. La cuenta Premium cuesta hasta 9.95 dólares al mes.

Las cuentas Premium dan a los residentes un estipendio en Dólares Linden que compensa el pago de la membresía. El estipendio es de unos 300 Dólares Linden a la semana.

Importancia del CRM y la segmentación de mercados

2007-06-18T21:09:00.000-06:00

Por qué CRM

El CRM, siglas en inglés del concepto Costumer Relationship Management (Administración de Relaciones con el Cliente), se refiere al registro, almacenamiento y análisis de la información de consumidores.

El CRM puede tener fines de operación, colaboración y/o análisis de los consumidores.

Los fines últimos son el soporte, la mejora del servicio, y la comprensión del cliente.

El CRM en su función analítica puede tener varios propósito como el diseño y targeting de campañas de mercadeo; el análisis de comportamientos para la toma de decisiones sobre precio, producto, promoción o distribución; y predicciones financieras.

Estrategia holística

La estrategia del CRM implica el involucramiento de varias políticas y procesos de una organización.

Implica que se involucren áreas como servicio al cliente, capacitación, mercadotecnia y sistemas informáticos.

Aunque la tecnología es un factor importante en la estrategia de CRM, es igual de necesario que la organización incluya en su filosofía el contacto directo con sus consumidores para conocer sus necesidades.

Requerimientos tecnológicos

Si una organización no cuenta con recursos tecnológicos para desarrollar un sistema de CRM, ahora existen opciones gratuitas en internet, como la plataforma Zoho, que facilita la creación y análisis de encuestas en línea.

En términos generales puede ser necesario desarrollar:
1. Una base de datos para almacenar la información del cliente.
2. Para fines operacionales se requiere un software de soporte al cliente.
3. Para fines colaborativos se requieren sistemas de interacción con el cliente.
4. Para fines análiticos se requiere software de análisis matemático, y software que administre campañas de mercadeo específicas.

Privacidad y seguridad de la información

La información recopilada en las estrategias de CRM debe ser considerada como información privada.

El CRM debe otorgar al cliente la certeza de que su información no podrá ser compartida por terceras personas sin su consentimiento y terceras partes no podrán tener acceso.

La información de los consumidores debe ser utilizada para ofrecerles beneficios, incluidas mejoras en el servicio o producto, o bien ofertas relevantes a través de la segmentación del mercado con la información obtenida.

Por qué es necesario segmentar mercados

Un segmento de mercado es un subgrupo de personas u organizaciones que comparten una o más características, por las cuales tienen similares necesidades de productos o servicios.

El proceso de segmentar un mercado implica dividirlo en grupos que se comportan de manera similar o que tienen necesidades parecidas, de tal manera que respondan de manera similar a una estrategia de mercadotecnia dada.

Los miembros de un segmento son categorizados según sus ideas y sentimientos sobre la mezcla de mercadeo de un producto o servicio dado, con precio, distribución y promoción determinados.

La división de los mercados puede variar tratándose de la iniciativa privada o el sector público. Pero cualquier segmento estará en el mercado industrial o de consumo.

Los segmentos también son llamados nichos o mercados de especialidad.

Segmentar es distinto al targeting, que consiste en elegir los elementos objetivo, y también se diferencia del posicionamiento, que se refiere al diseño de la mezcla de mercadeo apropiada para cada segmento.

El propósito de segmentar un mercado es identificar clientes potenciales, dar prioridad a los grupos objetivos, comprender su comportamiento y responder con estrategias de mercadeo adecuadas para satisfacer las diversas preferencias de cada segmento seleccionado, con el fin de sumar rentabilidad.

Una segmentación adecuada puede contribuir con la efectividad del mercadeo al adquirir bases de datos correctas, aumentar ingresos y mejorar la satisfacción del cliente.

Distribución de los niveles socioeconómicos en México

2007-06-18T18:36:00.001-06:00

El nivel socioeconómico es indicador básico para el estudio de los mercados.

Desde 1994 la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) desarrolló una clasificación que permite a la industria mexicana de investigación contar con un criterio homogéneo para estudiar, clasificar y explicar sus mercados.

Para estandarizar esta medición, la AMAI definió 13 variables establecidas por el Comité de Niveles Socioeconómicos.

Las variables son:
1. Ultimo año de estudios del jefe de familia.
2. Número de focos en el hogar.
3. Número de habitaciones sin contar baños.
4. Número de baños con regadera dentro del hogar.
Posesión de:
5. Carros (ya sean de su propiedad o no).
6. Calentador de agua / Boiler.
7. Tipo de piso (solamente de cemento o de otro material).
8. Aspiradora.
9. Computadora (PC).
10. Horno de microondas.
11. Lavadora de ropa.
12. Tostador de Pan.
13. Videocasetera.

Con estas 13 variables se asignaron 6 niveles socioeconómicos diferentes.
A/B: Clase Alta – Es el segmento con el más alto nivel de vida. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de Licenciatura o mayor. Viven en casas o departamentos de lujo con todos los servicios y comodidades.
C+: Clase Media Alta – Este segmento incluye a aquellos con ingresos y/o estilo de vida ligeramente superiores a los de clase media. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de Licenciatura. Generalmente viven en casas o departamentos propios algunos de lujo y cuentan con todas las comodidades.
C: Clase Media – Este segmento contiene a lo que típicamente se denomina clase media. El perfil del jefe de familia de estos hogares es de individuos con un nivel educativo de preparatoria principalmente. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o departamentos propios o rentados con algunas comodidades.
D+: Clase Media Baja – Este segmento incluye a aquellos hogares con ingresos y/o estilos de vida ligeramente inferiores a los de la clase media. Son quienes llevan un mejor estilo de vida dentro de la clase baja. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de secundaria o primaria completa. Los hogares pertenecientes a este segmento son, en su mayoría, de su propiedad; aunque algunas personas rentan el inmueble y algunas viviendas son de interés social.
D: Clase Baja – Este es el segmento medio de las clases bajas. El perfil del jefe de familia es de individuos con nivel educativo de primaria en promedio (completa en la mayoría de los casos). Los hogares pertenecientes a este segmento son propios o rentados, como vecindades y unidades interés social o de rentas congeladas.
E: Clase más Baja - A este segmento se le incluye poco en la segmentación de mercados. El perfil del jefe de familia es de individuos con un nivel educativo de primaria incompleta. Estas personas suelen carecer de propiedades, por lo que rentan o utilizan otros recursos para conseguir vivienda. En un solo hogar suele vivir más de una generación y son totalmente austeros.

Con base en tales criterios, los aspectos destacados de la composición socioeconómica de México son:

1. El ingreso familiar por nivel socioeconómico en el país se estima de $0.00 a $2,699 para nivel E; de $2,700 a $6,790 para nivel D; de $ 6,800 a $11,599 para nivel D+; de $11,600 a 34,999 para nivel C, de $35,000 a $84,999 para nivel C+ y de $85,000 o más para nivel A/B.

2. Del total de localidades mayores de 40 mil habitantes, el 7.5% corresponde a nivel A/B; el 13.6% a nivel C+; el 18.8% a C; 32.6% a D+; 19.5% a D y el 8% a nivel E.

3. El promedio de educación del jefe de familia por nivel socioeconómico es en su mayor porcentaje de licenciatura completa para el caso del nivel A/B; Licenciatura incompleta para C+; carrera técnica o licenciatura incompleta para C; primaria completa o secundaria incompleta para D+; de primaria completa para D y de primaria incompleta para nivel E.

Kahlo en Bellas Artes

2007-06-17T20:20:00.000-06:00

Una pintora de la que necesita saberse su contexto para comprenderla en toda su magnitud es Magdalena Carmen Frida Kahlo y Calderón.

Nació en 1907 en la Casa Azul de Coyoacán. Su padre Carl Wilhelm (Guillermo) Kahlo, era nacido en alemania de origen húngaro-judio. Su madre, Matilde Calderón y González, era una debota católica de descendencia indígena y española, como somos muchos mexicanos. Tuvo cuatro hermanas y creció en un ambiente femenino.

En algunos de sus cuadros escribió su nombre como Frieda, asumiendo su origen aleman, al hacer referencia así Frieden, que significa paz en alemán según el diccionario.

Contrajo polio a la edad de seis, lo que causó que una de sus piernas fuera más delgada que la otra. Por eso usó siempre faldas largas.

En septiembre de 1925, su camión fue golpeado y su columna dorsal, cuello, costillas, pelvis y piernas se rompieron.

Cien años después de que naciera esta mujer de pintura y anécdotas poco comunes, se reunió en el Palacio de Bellas Artes una buena colección de sus obras.

Uno de los lienzos que más me dio gusto conocer fue El Suicidio de Dorothy Hale, que Frida hizo en Estados Unidos como encargo Clare Boothe Luce, quien deseaba regalar la obra a la madre de la desafortunada suicida de Manhattan. La mujer que encargó el cuadro pidío que se borrara su nombre en la dedicatoria.

Frida plasmó de manera inquietante la caída de la bella pero desesperada Dorothy, que se lanzó desde la ventana de su departamento.

Esta obra no era un tributo común para una familia estadounidense.

El texto del retablo dice así:

"En la ciudad de Nueva York el 21 de octubre de 1938, a las 6:00 de la mañana Dorothy Hale se suicidó al lanzarse desde una ventana muy alta en Hampshire House. En su memoria (...), este retablo fue realizado por Frida Kahlo".

Reflexiones sobre la Raza Cósmica

2007-06-15T08:40:00.000-06:00

¿Eres mexicano y has llegado a notar cosas inusuales en nuestro comportamiento social; o bien eres de otra nacionalidad y te has preguntado cómo somos los mexicanos, o por qué somos así?

Raymundo Rivapalacio reflexionó hoy sobre nuestra socialización en su columna Estrictamente Personal. Desarrolla un buen análisis sobre la Raza Cósmica, aquel mote que nos endilgará José Vasconcelos en una de las etapas más nacionalistas de nuestra historia; un apelativo, sin embargo, que posiblemente nos quede grande.

Lee la columna aquí

Me parece un maravilloso e hilarante análisis psicosocial que seguramente fue motivado por el enardecimiento que causó Alan Greenspan al recomendar que se legisle sobre las inversiones extranjeras en el petróleo mexicano. El icono de la Reserva Federal debe haber cobrado una buena suma por sus sensibles palabras en una exposición empresarial que se realizó esta semana en esta ciudad.

Otro dato estadístico de interés para conocer un poquito más nuestro caracter es el que da una encuesta de la que toma nota José Carreño en Washington, respecto a los sentimientos cálidos que sentimos hacia nuestro vecino geográfico, Estados Unidos. Es curioso el dato al pensar en los contradictorios sentimientos hacia el pueblo "gringo", con quien nos une una historia llena de despojos, agresiones, invasiones, migraciones, y últimamente humillaciones en el futbol.

Lee el artículo aquí

Ángel de humo

2007-06-14T18:58:00.000-06:00

Esta fotografía aérea la difunde la NASA como su imagen del día. Yo quise rescatarla para adornar un poco este blog.

Esta inusual nube que parece como un enorme monstruo alado, es el resultado de una serie de emisiones lanzadas por un jet de la fuerza aérea de Estados Unidos sobre el Océano Atlántico en mayo.

El avión que emitió las emisiones, un C-17 Globemaster, se aleja en el lado derecho de la imagen.

Las turbinas del jet emiten este humo y toman la forma de espiral debido al efecto del aire expulsado por las alas del avión.

¿Ver sin ver?

2007-06-12T22:59:00.000-06:00

¿Es posible sufrir ceguera aun cuando nuestros ojos están viendo una pantalla de computadora? La respuesta es sí.

El origen de esta interrogante es la certeza empírica de que los usuarios de internet suelen bloquear ciertas partes de la pantalla de su computadora cuando visitan sitios de internet, específicamente aquellos donde están alojados los espacios publicitarios en los sitios de noticias.

Cuando pensamos en la condición de la ceguera normalmente suponemos que se trata de la falta de visión por razones fisiológicas, sin embargo, existen causas psicológicas que pueden provocar que una persona con visión sana deje de ver determinados aspectos de una escena.

En una revisión sobre lo estudiado respecto a la ceguera psicológica encontré básicamente tres condiciones en las que los humanos dejamos de ver cosas que están de hecho en nuestro campo de visión. Si tú, lectora o lector, conoces más de este tema, al compartirlo podrías hacer feliz a una persona, o a más inclusive.

Ceguera provocada por el Cambio

En términos de la percepción visual, la ceguera ante el cambio es un fenómeno en el que una persona que observa una escena visual aparentemente no puede detectar diferencias importantes.

Para que este tipo de ceguera ocurra, el cambio en la escena típicamente coincide con cierta interrupción visual como sería el movimiento de los ojos o un breve oscurecimiento de la imagen, cuando se trata de imáges dinámicas.

En la década de 1979 George McConkie realizó investigaciones con cambios realizados a palabras y textos durante los movimientos oculares.

Un alumno de McConkie, John Grimes, en su artículo On the Failure to Detect Changes in Scenes Across Seccades, John Grimes estudió este fenómeno en el campo de la percepción. Concluyó que las personas no se percatan de grandes cambios en una escena cuando estos ocurren durante el movimiento ocular.

Posteriormente se realizaron investigaciones que mostraron otros tipos de interrupciones visuales, además de los movimientos oculares, que producían efectos de ceguera. Por ejemplo, el efecto “flicker” estudiado por Rensink, mostró que al cambiar dos imágenes parecidas, pero con diferencias notorias, separadas por una pantalla en blanco, se induce este tipo de ceguera psicológica.

En internet se encuentran publicaciones publicaciones como éstas:

- McConkie, George W. & C. B. Currie (1996), Visual stability across saccades while viewing complex pictures, Journal of Experimental Psychology: Human Perception & Performance.

- Rensink, Ronald A.; J. Kevin O'Regan & James J. Clark (1997), To see or not to see: the need for attention to perceive changes in scenes, Psychological Science.

- Grimes, J. (1996), "On the failure to detect changes in scenes across saccades", in Akins, K., Perception (Vancouver Studies in Cognitive Science), vol. 2, New York: Oxford University Press.

Ceguera por distracción

Este tipo de ceguera psicológica está relacionado estrechamente con la ceguera ante cambio. Se trata de la falta de habilidad para percibir elementos de una escena visual cuando el observador no le pone atención.

Esto significa que los humanos tienen una capacidad limitada de atención, que acota la cantidad de información procesada en un momento determinado. Así, determinados elementos que se encuentran dentro del campo de visión no son observados cuando no son procesados através de un proceso de atención.

En el caso de una página de noticias en internet, por ejemplo, una solución aparente y evidente para la ceguera por distracción es la reducción de elementos distractores en función de los objetivos de la página. Por ejemplo, en una página de cinco notas destacadas y decenas de encabezados, más de siete banners y alrededor de una decena de promos con foto, podría ser posible contrarrestar este tipo de ceguera psicológica al reducir elementos distractores.

Demostraciones de la ceguera por distracción

Una demostración de este tipo de ceguera fue realizada por Daniel Simons de la Universidad de Illinois en Urbana-Champaign, y Christopher Chabris de la Universidad de Harvard. En su estudio pidieron a un grupo de personas que observaran un video en el que dos grupos de personas (que usaban camisetas en blanco y negro) se pasaban la pelota entre ellos. Los individuos estudiados recibieron la instrucción de contar el número de pases realizados por uno de los equipos, o bien realizar un conteo de pases rebotados o aéreos. En diferentes versiones del video una mujer camina en la escena cargando un paraguas, o usando un disfraz de gorila. En una de las versiones la mujer vestida de gorila incluso se detiene frente a la cámara y se golpea el pecho antes de salir de cuadro.

Después de observar el video, los sujetos fueron cuestionados sobre cualquier elemento extraño en el video. En la mayoría de los grupos de estudio, 50% de los individuos dijeron no haberse percatado del gorila.

Los investigadores concluyeron que nos equivocamos al suponer que eventos importantes llamarán nuestra atención de manera automática al realizar tareas o perseguir metas.

El resultado implica que la relación entre lo que se encuentra en nuestro campo visual y la percepción se basa de manera más importante en la atención.

Otra investigación, realizada por Steve Most, Chasis y Scholl, se basó en una animación de objetos en la pantalla de una computadora. Los participantes recibieron la instrucción de poner atención a los objetos negros e ignorar los blancos, o viceversa. Después de varios ensayos, una cruz de color rojo aparecía inesperadamente y se movía a través de la pantalla, para permanecer durante cinco segundos. El resultado del experimento mostró que aunque la cruz color rojo se distinguía fácilmente de los objetos blancos y negros, tanto en color como en forma, cerca de una tercera parte de los participantes no pudo percatarse de ella. La conclusión es que la gente podría enfocar su atención a ciertas dimensiones preceptuales, tales como el brillo y la forma.

Ceguera por Elección

Un tercer tipo de incapacidad psicológica para ver es la cegera por elección. Se trata de un fenómeno en el que un sujeto es incapaz de ver diferencias entre un resultado deseado (o esperado) y el producto final.

El psicólogo Setter Johansson y sus colegas demostraron este tipo de ceguera psicológica en un estudio difundido por la revista Science. En el estudio se le presentaron dos cartas a un individuo, cada una con diferentes rostros femeninos. Los investigadores pidieron a los participantes que eligieran la que encontraban más atractiva. En la versión no manipulada del estudio, el sujeto recibe la carta que eligió y se le cuestiona por qué la eligió. En la versión manipulada, el investigador usa un juego de manos para cambiar las cartas sin el conocimiento del participante y le entrega la que no eligió.

El estudio mostró que la mayoría de los participantes no logró notar el cambio, y aún más, argumentaron su decisión con confabulaciones. Por ejemplo, en el experimento manipulado uno de los participantes indicó: “prefiero ésta porque me gustan más las rubias”, cuando de hecho la primera carta que eligió era la de una mujer de cabello castaño.

El experimento de Johansson abre interrogantes para el estudio de las relaciones entre la elección y la introspección.

La ficha bibligráfica del estudio citado es: Johansson, P., Hall, L., Sikström, S., & Olsson, A. (2005). Failure to Detect Mismatches Between Intention and Outcome in a Simple Decision Task. Science, Vol 310, Tomo 5745, 116-119, 7 October 2005

Los banners en internet generan familiaridad subliminal: Estudio

2007-06-12T18:52:00.000-06:00

Un interesante artículo que circula en la red difundido por de la publicación Journal of Consumer Research y el sitio Ars Technica sugiere que aunque los usuarios de internet no den clic en los banners publicitarios, los visitantes de hecho registran de manera subliminal los productos anunciados.

Aún más, el estudio de la Universidad de Chicago sugiere que la impresión subliminal obtenida por el usuario es positiva.

Estos resultados implican que la efectividad de los anuncios en internet no depende de la tasa clic-through (que normalmente es menor que 1%), sino del sentimiento de familiaridad que crean en los usuarios a través de su repetición.

En la investigación se le solicitó a un grupo de estudiantes que leyeran un ensayo de varias páginas en internet, bajo el supuesto de que deberían contestar preguntas sobre el contenido. Sin embargo, las preguntas que se realizaron a los estudiantes se referían más bien a una marca de cámaras no muy conocida, Pretec, que había aparecido en los banners publicitarios de las páginas que contenían el ensayo.

Diferentes grupos de estudiantes fueron expuestos a los anuncios de Pretec durante 0, 5 o 20 ocasiones.

Como resultado, al ser cuestionados sobre los sentimientos negativos hacia la marca poco conocida, el número de exposiciones a los anuncios no hizo ninguna diferencia.

En contraste, los estudiantes que fueron cuestionados sobre sentimientos positivos hacia la marca mostraron una mayor afinidad directamente proporcional al número de veces que estuvieron expuestos al anuncio.

De hecho los autores notaron que las impresiones positivas aumentaban aún más aparentemente con cifras mayores a las 20 exposiciones, lo que dejó la interrogante del nivel al que este efecto podría comenzar a reducirse.

Este estudio podría servir como municiones para la guerra psicológica de los anunciantes contra la "ceguera" que desarrollamos la mayoría de los usuarios hacia los banners en internet, pero también es un argumento de mucho peso para los sitios que comercializan la publicidad mediante el sistema CPM, o Costo Por Millar.

Video Streaming con cifras de tráfico millonarias

2007-06-11T16:57:00.000-06:00

Los sitios de Google están a la cabeza en video streaming con 57.4 millones de usuarios únicos y mil 200 millones de descargas.

Un comunicado de comScore difundido el 4 de junio de 2007, correspondiente al mes de marzo, muestra que YoTube encabeza la actividad en video streaming con 53.5 millones de usuarios únicos y mil 100 millones de descargas.

En marzo de 2007 los estadounidenses consumieron en total más de 7 mil videos streaming. Para Yahoo fue la segunda tajade del paste, pues sus sitios sumaron 434 millones de descargas (6.2% del total), seguido por Fox Interactive, con 421 millones (6%) y Viacom Digital con 260 milllones (3.7%)

Algunos de los resultados sobre este naciente mercado son:

-Cinco de cada 7 usuarios de internet en Estados Unidos (71.4%) vieron videos streaming en línea.

-Tres de cada 10 personas (30.1%) de los usuarios de internet en Estados Unidos vieron videos en YouTube.

-El consumidor promedio de videos en línea realizó 55 descargas, o caso dos por día, durante marzo.

-Los usuarios de videos streaming pasaron en promedio 145 minutos durante marzo visualizando videos en línea.

Estas cifras son enormes en comparación con las de los sitios mexicanos que ofrecen video streaming, y cuyas descargas apenas fluctúan uno o dos millones al mes; sin embargo hablan de la penetración que está logrando esta tecnología en una sociedad como la estadounidense, la cual históricamente ha marcado el ritmo de las tendencias tecnológicas en latinoamérica, por lo que quienes están atentos al desenvolvimiento del mercado de internet en México podrán encontrar en las tablas anteriores una fuente de enormes expectativas sobre el crecimiento de este segmento.

Introducción a los buscadores de internet

2007-06-11T16:04:00.000-06:00

El siguiente resumen trata de los elementos básicos para comprender el uso de tags como herramienta de optimización de páginas de internet para motores de busqueda, así como una ligera reseña de los principales buscadores de la escena en internet.

1. Meta Elementos

Los Meta Elementos son componentes HTML usados para proveer datos estructurados sobre una página web. Esos elementos son colocados como etiquetas (tags) en la sección "head" del documento HTML.

2. Indexación de Meta Tags

Las páginas web pueden contar con información oculta que indica a los buscadores quién es el autor, palabras clave, descripción del documento y lenguaje.

Para las páginas HTML, la meta tag contiene palabras clave que también son incluidas en los índices creados por los buscadores.

3. Meta Elementos en la optimización de búsquedas

Los meta elementos proveen información sobre una página dada y ayudan a los buscadores a categorizarlas correctamente. Estos elementos son insertados en el documento HTML, pero no son directamente visibles por el usuario cuando visita el sitio.

Estos elementos son el foco de un área de la mercadotecnia conocida como Optimización para Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization, SEO), a través del cual se usan diversos métodos para dotar al sitio de un usuario de una clasificación más alta en los buscadores.

Los meta elementos tienen menor incidencia en los resultados de búsqueda hoy en día que a mediados de la década pasada, debido a que las arañas o robots de los buscadores se han vuelto más sofisticados y otorgan mayor importancia a las páginas externas que se vinculan con el sitio, la cantidad y calidad del contenido, la precisión técnica del código fuente, la cantidad de vínculos funcionales, el volumen y consistencia de búsquedas o tráfico, el tiempo promedio de visita, número de páginas vistas, nuevas sesiones, tasas click-through, geografía, lenguaje, y otras características intrínsecas.

4. ¿Qué es un buscador?

Un buscador de Internet o motor de búsqueda es un sistema de recuperación de información en los sistemas conectados a la red mundial de internet.
Los motores de búsqueda permiten solicitar contenidos que cumplen con criterios específicos, que típicamente están contenidos en una palabra o frase dadas, y regresa al usuario una lista de contenidos que empatan con esos criterios.

Esta lista normalmente está ordenada con respecto a alguna medición de la relevancia de los resultados. Los motores de búsqueda usan regularmente índices actualizados para operar de manera rápida y eficiente.

Los motores de búsqueda se diferencian de los Directorios Web, ya que éstos últimos son mantenidos por editores, y los primeros operan con algoritmos o son una combinación de algoritmos y decisiones humanas.

5. Buscadores líderes

Google

Google comenzó a tener gran prominencia a partir de 2001. Su éxito se basa en parte en el concepto de popularidad de enlaces y su PageRank.

El número de sitios y páginas que se ligan con una página web específica es tomado en cuenta mediante la clasificación PageRank, bajo la premisa de que los sitios buenos y deseables tienen más vínculos desde otros sitios.

El PageRank de páginas vinculadas y el número de vínculos en tales páginas contribuyen al PageRank de la página en cuestión.

Google y el resto de los motores de búsqueda no sólo usan el PageRank, sino más de 150 criterios para determinar la relevancia de un sitio.

El algoritmo “recuerda” los sitios donde ha estado e indexa el número de vínculos cruzados, relacionando a éstos en grupos.

Yahoo! Search

Yahoo tiene su propio motor de búsqueda basado en la combinación de tecnologías, resultado de su adquisición de otros buscadores como Inktomi, Overture, AlltheWeb y AltaVista. Este buscador privilegia los resultados de su motor de búsqueda sobre los resultados arrojados por su Directorio Web.

Microsoft

Es el más joven de los principales motores de búsqueda. Anteriormente basaba sus resultados de búsqueda en Inktomi (ahora propiedad de Yahoo), pero a partir de 2006 migró sus búsquedas a una nueva plataforma WindowsLiveSearch, con lo que retiró el nombre MSN Search.

6. ¿Cómo trabajan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda operan con el siguiente orden de acciones:

1. Web Crawling (arañas)

2. Creación de índices

3. Resultados de la búsqueda

Los motores de búsqueda trabajan a través del almacenamiento de información sobre un gran número de páginas web, que son obtenidas de la propia red.

Estas páginas son recuperadas por un Web Crawler (algunas veces llamados arañas), que son navegadores automatizados que siguen cada vínculo que encuentran en un sitio dado.

Los contenidos de cada página son analizados para determinar cómo debe ser indexada (por ejemplo, se obtienen palabras de los títulos, encabezados o espacios especiales llamados meta tags). La información sobre las páginas son almacenadas en una base de datos para su uso en búsquedas posteriores.

Algunos motores de búsqueda como Google almacenan todo o parte de una página fuente (a lo que le llama Caché), así como información sobre las páginas. En tanto, otros buscadores almacenan cada palabra de todas las páginas que encuentran.

Cuando un usuario realiza una búsqueda, normalmente tecleando palabras clave, el motor busca en su índice y provee una lista de las páginas que mejor empatan con los criterios, normalmente con un sumario corto que contiene el título del documento y algunas veces parte de su texto.

La mayor parte de los motores de búsqueda usan los términos booléanos AND, OR y NOT para hacer búsquedas más específicas. Una característica avanzada de los buscadores es la búsqueda de proximidad, que permite a los usuarios definir la distancia entre las palabras clave.

Las tecnologías de búsqueda actuales podrían cambiar en el futuro de acuerdo con el desarrollo de Internet.

Muchos motores de búsqueda son empresas comerciales financiadas por ingresos por publicidad, como resultado algunas emplean la práctica controversial de permitir a sus anunciantes pagar dinero para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
La mayoría de los motores de búsqueda son operados por compañías privadas que usan algoritmos propios y bases de datos cerradas.

El proceso de creación de índices se refiere a la manera en que la información obtenida por las arañas es almacenada para facilitar su recuperación de manera rápida y precisa.

El diseño de índices incorpora conceptos interdisciplinarios de lingüística, psicología cognitiva, matemáticas, informática, física y computación.

Los buscadores populares se enfocan en el indexado del texto completo de documentos redactados en lenguaje humano en internet, aunque existen otros tipos de archivos que pueden ser buscados como son video, audio y gráficos.

7. Keywords

Una palabra clave en las búsquedas de internet es usada para encontrar páginas coincidentes en la red. Se popularizaron durante los primeros años del desarrollo de los buscadores debido a que no era posible realizar preguntas en “lenguaje natural” para encontrar los sitios deseados.

Las búsquedas eran más eficientes al proporcionar sólo algunas palabras clave. Estas palabras capturaban la esencia del tema en cuestión y aparecían destacadas en la lista de resultados del motor de búsqueda.

Las palabras clave son utilizadas aún. Muchos buscadores modernos emplean métodos para determinar cuáles palabras en una instrucción de búsqueda son importantes y, por tanto, deben ser tratadas como keywords.

Las palabras más comunes como los artículos (un, una, el, la, los) y las conjunciones (y, o, pero) no son tratadas como palabras clave y son ignoradas por los buscadores, con el propósito de reducir los resultados de búsqueda.

Una lista de palabras hispanas ignoradas por buscadores puede ser consultada en el siguiente URL.

8. Prácticas prohibidas: Keyword stuffing

Ésta es considerada una práctica sin ética de las técnicas de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO). Este procedimiento consiste en la utilización repetitiva o engañosa de palabras clave en los meta elementos o en el contenido.

Estos procedimientos pueden ser usados para obtener un mayor ranking y visibilidad para frases particulares en los motores de búsqueda. Una palabra que es repetida muchas veces puede ser detectada por los buscadores; en particular, se sabe que Google expulsa de sus índices a los sitios que emplean esta técnica y reduce significativamente el ranking de los sitios que recurren a ella.

Igualmente es considerado Keyword Stuffing la inserción como metaelementos de palabras clave que son buscadas con frecuencia (como la palabra sexo), aún cuando esa palabra tenga poca conexión con el contenido de una página, con el fin de atraer tráfico de manera engañosa.

La elección de palabras como Metatags debe ser determinada con el fin de beneficiar a los usuarios al hacer más eficientes las búsquedas de páginas relevantes, y jamás como un medio de engaño para aumentar el tráfico web.

9. Retos para los motores de búsqueda
Internet está creciendo más rápido de lo que cualquier tecnología actual de motores de búsqueda puede indexar.

Muchas páginas de internet son actualizadas frecuentemente, lo que obliga a los motores de búsqueda a visitarlos periódicamente.

Las búsquedas que se realizan actualmente están limitadas a la búsqueda de palabras clave, lo que puede resultar en muchos resultados falsos.

Los sitios generados de manera dinámica pueden ser lentos o difíciles de indexar por los buscadores. Muchos sitios generados de manera dinámica no pueden ser indexados por motores de búsqueda. Este fenómeno es conocido como la Red Invisible.

Algunos motores de búsqueda no clasifican sus resultados con respecto a la relevancia, sino por la cantidad de dinero invertido en publicidad.

10. Fuentes

• The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine.

• Nielsen NetRatings Search Engine Ratings.

• How Google Finds Your Needle in the Web's Haystack.

• Seeking Better Web Searches.

• Effective Web Crawling.

• Crawling towards Eternity.

• Crawling a Country: Better Strategies than BreadthFirst for Web Page Ordering.

• Google Delists BMW-Germany.

Antirrecomendación cinematográfica

2007-06-05T20:39:00.000-06:00

Casi olvidaba mi entrada sobre la película Piratas del Caribe 3. La exitosa serie de Disney.

Quizá mi comentario no sea justo porque me faltó el contexto de las dos películas anteriores, por ello sólo diré que si no hubiera ido acompañando a una amiga que necesitaba ese tipo de distracción, seguramente habría elegido otra película.

Básicamente lo que no me gustó fue que durara 167 minutos sin una historia que en mi opinión lo justificara. Sé que hay miles de fans de la serie (no en vano su mercadotecnia y sus tres capítulos) y quizá a ellos sí les encantó.

Tengo una aversión biológica a las películas largas y, de ese tipo, sólo me han gustado historias con la complejidad de The Lord of the Rings.

De la actuación de Johnny Depp... no haré comentarios.

De la película me gustó Keira Knightley, la animación del monstruo con cara de calamar, el pequeño mico, y efectos como el de la escena en que los piratas vuelcan un barco para regresar del mundo de los muertos. También que mi amiga se distrajo un rato.

Una de las críticas en Rotten Tomatoes recita: "A quién le importa que esta cinta taquillera sea un desorden incoherente, rebuscada, cuando viene armada de un protagonista carismático, más suficiente acción acuática y sorprendentes efectos especiales que te ayudan a olvidar el hecho de que es imposible mantener una historia coherente". (Conste que esto no lo dije yo).

CPM, CPA, CPC, CTR: Definiciones de la publicidad en internet

2007-06-05T12:00:00.000-06:00

Hoy escribo sobre un tema quizás áspero para quienes no están involucrados en la publicidad en línea, pero que podrá ser útil para aquellos que están interesados en el tema y apenas están introduciéndose en él, o bien para quienes deseen adquirir publicidad y no sepan cómo es que funcionan los esquemas de comercialización en medios electrónicos.

El fin mío es tener un registro de conceptos que utilizo frecuentemente y que requiero explicar varias veces cada mes a personas neófitas en el tema. Y ya que entraremos en terminología, comparto esta liga de un glosario de términos en internet que preparé en eluniversal.com.mx para ayuda de los agentes libres del diario.

CPM, CPA, CPC, CTR: Definiciones de la publicidad en internet

CPM

Costo por Millar. Es una medida comúnmente utilizada en publicidad. Radio, televisión, periódicos, revistas y medios en línea ofrecen sus espacios con base en el costo de mostrar el anuncio a mil personas.

Se usa en mercadotecnia como punto de comparación para calcular el costo relativo de una campaña o un mensaje publicitario en un medio dado.

Más que el costo absoluto, el CPM estima el costo por cada mil visualizaciones.

Cálculo

En ejemplo del cómputo del CPM sería:

1. El costo total de la publicación de un anuncio es $15,000
2. La audiencia total es de 2,400,000 personas
3. El CPM se calcula como CPM= ($15,000 x 1000)/2,400,000 = $6.25
4. También puede ser calculado como CPM = $15,000/(2,400,000/1000) = $6.25

Un ejemplo ilustrativo nos lo da el futbol americano profesional. Aunque el Super Bowl tiene el costo más alto por spot en Estados Unidos, también tiene la mayor cantidad de televidentes cada año. En consecuencia su CPM podría ser comparable con un anuncio menos caro programada durante la programación estándar. (Aunque la verdad es que los precios del Super Bowl han sido hasta el doble del precio regular para un anuncio en prime-time, debido a que los anunciantes están dispuestos a pagar parte del “evento” que es la transmisión del Súper Bowl).

eCPM

Costo por Millar Efectivo (eCPM) es una frase usada en la publicidad en línea. Significa el costo de cada mil impresiones.

El CPM es considerado la forma óptima para la comercialización de la publicidad en línea desde el punto de vista del editor. Éste recibe ingresos cada vez que un anuncio es publicado.

El eCPM es usado para medir la efectividad con que se vende el inventario de una publicación vía CPA, CPC o CPT. En otras palabras, el eCPM indica a la publicación lo que habrían recibido en caso de vender su inventario con base en el CPM, en lugar de CPA. CPC o CPT.

CPA

El Costo por Acción es considerada la forma óptima de compra de publicidad en línea desde el punto de vista del anunciante. Un anunciante sólo paga por el anuncio cuando el usuario realiza una acción. Una acción puede ser la compra de un producto, el llenado de una forma, etc. (l acción deseada es determinada por el anunciante).

Google incorporó este modelo en su servicio AdSense, mientras que eBay recientemente anunció un sistema de precios similar llamado AdContext.

El término eCPA, o Costo Por Acción efectivo, es usado para medir la efectividad del inventario publicitario adquirido (por el anunciante) vía CPC, CPM o CPT.

El CPA puede ser determinado por diferentes factores, dependiendo dónde sea comprado el inventario publicitario.

CPC

Costo Por Clic, es usado como técnica publicitaria en sitios de internet, redes publicitarias y motores de búsqueda.

Los anunciantes pujan por palabras clave que consideran que su mercado objetivo (personas que podrían estar interesadas en su oferta) teclearían en los motores de búsqueda al buscar algún producto o servicio. Por ejemplo, si un anunciante vende “aplicaciones para mac”, entonces pujará por la palabra clave “aplicaciones mac”, con la esperanza de que los usuarios tecleen esas palabras en los buscadores, vean su anuncio, den clic en él, y concreten una compra. A estos anuncios se les llama “ligas patrocinadas” y aparecen a un lado, o a veces debado, de los resultados naturales u “orgánicos” de la página de búsqueda. El anunciante paga sólo cuando un usuario da clic en el anuncio.

En esta categoría existen muchas compañías, pero Google AdWords y Yahoo! Search Marketing, formado a partir de la compra de Overture, son los principales operadores de redes publicitarias hasta 2007.

Durante la primavera de 2006, MSN lanzó la versión beta de su propio servicio interno, MSN adCenter.

Los términos de búsqueda más populares pueden ser mucho más costosos en motores de búsqueda populares. Este modelo de publicidad podría permitir abusos a través de fraudes por clic, aunque Google y otros motores de búsqueda han implementado sistemas automatizados para evitar estas prácticas.

Actualmente los programas de Costo Por Clic no generan cargos por el tráfico de los sitios que despliegan los anuncios, sino sólo por los clics que dan los usuarios al propio banner.

La subasta CPC

Los anunciantes compran palabras clave a través de subasta. Cuando un usuario busca una palabra o frase particular, la lista de vínculos de anunciantes aparecen en orden de su puja. Las palabras clave también se regieren a los términos de búsqueda, que son el corazón del CPC. Los términos son guardados con mucho celo por los anunciantes, y muchas empresas usan software o servicios especiales para ayudar a los anunciantes a desarrollar estrategias de “keywords”.

Entre los buscadores que usan el modelo CPC destacan: Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, Microsoft adCenter, Ask, LookSmart, Miva, Kanoodle, Yandex and Baidu.

Referencias:

1. "Google Overture View Bids on "cheap plastic surgery"." March 22, 2007. http://uv.bidtool.overture.com/d/search/tools/bidtool/index.jhtml?Keywords=cheap+plastic+surgery&mkt=uk&lang=en_GB&Partner=userbidtool

2. 1] Overture and Google: Internet Pay Per Click (PPC) Advertising Auctions
http://faculty.london.edu/mottaviani/PPCA.pdf

CTR

La tasa Click-through (click-through rate) es una manera de medir el éxito de una campaña en línea. El CTR se obtiene al dividir el número de usuarios que dieron clic en un anuncio de una página, entre el número de veces que el anuncio fue publicado (impresiones). Por ejemplo, si tu banner tuvo 100 impresiones y una persona dio clic en él, entonces el CTR resultante será 1%.

Las tasas clic-through han caído con el tiempo, y normalmente arrojan valores menores al 1%. Al obtener un sitio apropiado para la publicidad (como una revista de cine para anuncios cinematográficos), el mismo banner puede tener una tasa clic-through más alta.

Los anuncios personalizados, formatos inusuales y los banners intrusivos pueden tener tasas clic-through más altos que los anuncios estándar.

El CTR es comúnmente definido como el número de clics dividido por el número de impresiones, y generalmente no en términos del número de personas que dieron clic. Esta es una diferencia importante debido a que si una misma persona da 10 clics a un mismo anuncio, entonces el CTR aumentará.

Referencias:

Sherman, Lee and John Deighton, (2001), "Banner advertising: Measuring effectiveness and optimizing placement," Journal of Interactive Marketing, Spring, Vol. 15, Iss. 2.

Ward A. Hanson and Kirthi Kalyanam (2007), Internet Marketing and eCommerce, Chapter 8, Traffic Building, Thomson College Pub, Mason, Ohio.

Hipótesis: La publicidad en internet subvaluada en México

2007-06-04T21:27:00.000-06:00

En esta entrada rescato, antes que sea demasiado tarde para mi, un artículo de El Universal que comenta los resultados de la última encuesta sobre internet en México de la AMIPCI.

No lo archivo por las cifras de la encuesta nacional, que merece más de unas cuantas líneas de comentarios por sí misma. Lo archivo por la hipótesis que plantea en torno a la subvaluación de la publicidad en internet en México, durante esta etapa en la que el mercado local está creciendo y uniéndose tardíamente, a la oleada cibernética de los países industrializados.

Publicidad no intrusiva al oido

2007-06-03T13:30:00.000-06:00

Un tipo de publicidad en internet que no había visto integra comerciales en video y videos musicales, todo en flash (lo que no es nuevo), pero con la estrategia de desplegarlo sin volumen, y recurriendo gráficamente a símbolos que invitan a dar click en el banner, lo que seguramente eleva su click-through. Me parece buena idea para un sitio enfocado en un mercado de jóvenes.

10 síntomas de que eres un cristiano fundamentalista

2007-06-03T01:04:00.000-06:00

El siguiente decálogo es una traducción libre al español de un texto difundido en inglés por el sitio speek2.us. Esta entrada no intenta ofender a nadie ni tiene dedicatorias.

10. Niegas determinadamente la existencia de miles de dioses adorados por otras religiones, pero te sientes ofendido cuando alguien niega la existencia del tuyo.

9. Te sientes ofendido y denigrado cuando los científicos dicen que las personas evolucionaron a partir de otras formas de vida, pero no tienes problemas con la versión bíblica de que fuimos creados del polvo.

8. Te burlas de los politeistas, pero no tienes problemas en creer en la Divina Trinidad.

7. Te indigna escuchar sobre las atrocidades atribuidas a Alah, pero no te sorprende escuchar como Jehovah mató a todos los menores de Egipto en el Éxodo y eliminó a grupos étnicos enteros en Joshua, incluyendo mujeres, niños y árboles.

6. Te ríes de las creencias hindúes que deifican a los humanos, y las griegas de dioses que tenian relaciones con mujeres, pero no tienes problemas en imaginar la concepción de María, por el Espiritu Santo, de un hijo mitad hombre y mitad dios que fue asesinado, resucitó y después ascendió al cielo.

5. Estás dispuesto a pasar tu vida en busca de fallas los cálculos científicos sobre la edad de la Tierra (algunos miles de millones de años), pero no encuentras nada raro en creer las edades de los hombres de la era de Bronce sentados en sus habitáculos y pensando que la tierra tiene una edad de sólo algunas generaciones.

4. Crees que toda la población de este planeta, excepto quienes comparten tus creencias, pasarán la eternidad en un infierno infinito de sufrimiento. Aun así consideras a tu religión como la más tolerante y amorosa.

3. Mientras no te han podido convencer la ciencia, historia, geología, biología y física, algun tonto por ahí que habla "lenguas" podría ser la evidencia que necesitabas como prueba del Cristianismo.

2. Defines al 0.01% como una alta tasa de éxito cuando se trata de respuesta a oraciones. Lo consideras una evidencia de que las oraciones sirven, y piensas que el restante 99.99% de fallas fue sólo la voluntad de dios.

1. En realidad sabes mucho menos de lo que muchos ateos y agnósticos saben sobre la Biblia, el Cristianismo, e historia de las religiones, pero aún así te nombras Cristiano.

Google, ¿salvador de la liquidez publicitaria en internet?

2007-06-01T09:23:00.000-06:00

En los años 90 era muy difícil obtener alguna clase de compensación por el desarrollo de contenidos y su publicación en internet. Quizá esa sea una de las causas que provocaron la alta presencia de spam y pornografía.

Uno de los problemas de los banners es su poca capacidad de llegar a públicos altamente segmentados, lo que explica que las tasas clickthrough sean tan bajas. Esta podría ser una de las razones por las que las tasas de publicidad en internet que habían sido razonablemente altas en los 90 cayeran a niveles que ni siquiera sitios muy populares pudieran obtener rentabilidad de sus espacios publicitarios en esta década.

Sin embargo, la publicidad segmentada lanzada por los anuncios de texto de Google cambiaron el panorama.

Los anuncios de Google no son imágenes, sino textos que resultan menos molestos para los lectores.

Con Adsense, un programa de distribución de anuncios, los propietarios de cualquier sitio tienen la posibilidad de asociarse con el gigante de las búsquedas en internet para permitir el despliegue de textos, imágenes y más recientemente video para fines publicitarios.

Estos anuncios son administrados por Google y generalmente generan ingresos ya sea bajo los modelos de Costo Por Clic o bien por el de Costo por Millar de impresiones. Además Google comenzó a utilizar un sistema de Costo Por Acción.

Google utiliza su tecnología de búsqueda para distribuir anuncios basados en el contenido de un sitio, la localización geográfica del usuario y otros factores.

Los anunciantes interesados en promoverse mediante esta tecnología de segmentación de Google pueden hacerlo a través del sistema AdWords.

AdSense se ha convertido en un método popular para la publicación de publicidad en sitios web debido a que los mensajes de texto son menos intrusivos que los banners, y el contenido de los anuncios es la mayor parte de las veces relevante para los intereses del lector.

El sistema utiliza un código JavaScript para incorporar los anuncios en un sitio web participante. Cuando el sitio en cuestión no ha sido explorado por el Mediabot, el sistema despliega anuncios de causas benéficas, conocidas como Anuncios de Servicio Público.

El Mediabot es un robot o araña diferente al Googlebot que mantiene los índices de búsqueda de Google.

Hay tres maneras de monetizar un sitio mediante el sistema Adsense de Google:

1. Técnicas de generación de tráfico incluyendo la publicidad en línea.
2. La publicación de contenido de valor que atraiga los anuncios de AdSense, los cuales generan ingreso cuando son activados
3. Uso de frases que invitan a hacer clic en los anuncios, aunque Google prohíbe expresamente a los editores asociados a utilizar frases como “De clic en los anuncios”.

El origen de los recursos de AdSense es el programa AdWords, que en cambio tiene un complejo modelo de precios basado en una subasta Vickrey, en la cual el anunciante debe presentar una oferta sellada que no puede ser observada por los competidores. El ganador de la subasta es quien presenta la mayor oferta, pero el precio a pagar es el correspondiente a la segunda oferta más alta.

Historia

La historia detrás de AdSense se originó de WordNet y Simpli, una empresa fundada por George A. Millar, y varios profesores y egresados de la Universidad de Brown.

La tecnología se basa en búsquedas semánticas que fueron aplicadas por primera vez por la empresa Oingo, formada en Santa Monica, California, en 1998. La empresa cambió su nombre a Applied Semantics, la cual fue adquirida por Google por 102 millones de dólares en abril del 2003, para reemplazar un sistema similar desarrollado de manera interna.

En mayo de 2005, Google presentó su servcio AdSense para feeds, una versión de su sistema publicitario que corre con sistemas de sindicación RSS y Atom que tienen más de 100 suscriptores activos.

Según el Blog oficial de Google “los anunciantes colocan sus anuncios en los artículos sindicados más apropiados, los editores reciben retribuciones por su contenido original, y los lectores encuentran publicidad relevante”.

El sistema AdSense para búsquedas permite a los editores colocar cajas de búsqueda de Google en sus páginas.

Cuando un usuario busca en la red o en el sitio mediante el buscador instalado, Google comparte parte de sus ingresos obtenidos con esa búsqueda con el propietario del sitio que hospeda la publicidad en caso de que los anuncios desplegados en los resultados de búsqueda tengan un clic.

Cada vez que un usuario visita una página con etiquetas de AdSense, un código JavaScrit escribe una etiqueta iframe, cuyos atributos incluyen el URL de la página. Una etiqueta iframe (inline frame) es un elemento HTML que hace posible integrar otro documento HTML dentro del documento principal.

Los servidores de Google usan un caché de la página para el URL o las palabras de la misma URL para determinar una serie de palabras clave de alto valor. Si las palabras clave han sido registradas, los servidores envían anuncios relacionados con tales palabras con base en el sistema de subastas de AdWords.

Pago

Las condiciones de pago para los clients de AdSense tiene algunas desventajas para los editores, debido a que Google retiene los pagos hasta que la cuenta del cliente suma 100 dólares, pero muchos sitios necesitan mucho tiempo, en algunos casos años, para obtener este nivel de ingresos mediante AdSense.

Estos pagos pendientes son registrados en la contabilidad de Google como “reparto de utilidades retenido”.

Al cierre del año fiscal del 2006, la suma de estas pequeñas deudas ascendió a más de 370 millones de dólares, dinero que Google puede invertir, pero que en los hechos pertenece a sus clientes.

Referencias

• Om Malik. "How Google is that?", Forbes, 1999-04-10.
• Paula J. Hane. "Beyond Keyword Searching", Info Today, 1999-12-20.
• Sherman Fridman. "NetZero Acquires Simpli.com's Marketing Technology", Newsbytes PM, 2000-05-25.
• "Google Acquires Applied Semantics", Press release, 2003-04-23.
• When do I get paid?. Google AdSense Help Center.
• Google Announces Fourth Quarter And Fiscal Year 2006 Results. Google Investor Relations (2007-01-31).

Nuevo modelo de negocios en publicidad por internet

2007-05-29T12:27:00.000-06:00

Dedico este post a un tema de actualidad relacionado con mi labor como coordinador de mercadotecnia de El Universal.com.mx. Se refiere a los Sistemas de Publicidad de Subasta, un nuevo modelo de negocios para la publicidad en internet.

La siguiente carrera en Internet

La siguiente gran competencia en Internet podría por obtener la mejor tajada en el mercado de compra y venta de espacios de publicidad en sitios mediante el sistema de subastas.

Durante los últimos años, un sitio huésped de pequeñas compañías inició subastas electrónicas en las cuales los anunciantes y sitios de internet podían comprar y vender espacios publicitarios.

Ahora, los gigantes de Internet, incluyendo Microsoft, Google y Yahoo, están enfocando su atención y recursos en este negocio emergente, con las esperanza de ser los primeros en un mercado dinámico a gran escala para la industria publicitaria.

Las subastas son similares a las que usó Google cuando comenzó a impulsar el mercado publicitario en Internet. Aún no está claramente definida la diferencia entre redes (como el AdSense de Google) y las subastas, pero una de las características distintivas de estos últimos es su sistema de precios abiertos y un mercado neutral en el que cualquiera puede comprar o vender anuncios.

Proceso de la subasta

El servicio de subastas de anuncios conecta a anunciantes, agencias y redes con los sitios de Internet de alto tráfico para maximizar ganancias a los vendedores y mejorar la efectividad de campañas y tasa de retorno a los compradores.

Hoy en día, la mayoría de las publicaciones en Internet tienen espacio para colocar anuncios en sus sitios. Típicamente, estos espacios son llenados ya sea a la antigüita –con personal de ventas administrándolos- o bien mediante una mezcla de computadoras y personas llamada red publicitaria, que vende automáticamente los espacios.

Sin embargo, una cantidad importante de espacio disponible para anuncios, llamado “inventario”, permanece sin ser vendido, o es vendido a precios muy bajos. Este problema puede ser resuelto mediante subastas que usan sistemas automatizados para colocar espacios no vendidos con anunciantes.

Mediante la subasta, los anunciantes especifican el precio que están dispuestos a pagar por cierto tipo de anuncios, como sería un banner que será visto por una mujer en el Estado de México.

El sistema es el de una subasta común. Si el precio ofrecido es mejor que la tarifa mínima de un sitio para la publicidad en esa página, y más alto de los precios obtenidos por otros anunciantes, el sitio que ofrece el espacio tomará el precio ganador.

Si las computadoras no detectan un comprador del espacio, notificará al sitio para que coloque banners de la casa o coloque algún otro contenido.

El sistema determina automáticamente cómo generar el máximo retorno para cada impresión en el inventario al colocar dinámicamente en canales directos o indirectos (Premium o no Premium), y adaptar la demanda y precio a niveles óptimos.

Algunos sitios tienen hasta 80% de sus inventarios sin vender, por lo que los servicios de inventario permiten maximizar su uso al permitir una mayor venta, y a mejores precios.

Las subastadoras usualmente obtienen los pagos por anuncios y los transfieren a los sitios huésped, tomando una comisión. Los anuncios generalmente son valuados por millares de impresiones, una unidad conocida en la industria como CPM.

Si el sueño es obtener el mismo impacto con la publicidad que el mercado de spots tiene sobre bienes y servicios, y el mercado de valores en instrumentos, los intercambios necesitarán aumentar su masa crítica de compradores y vendedores.

Como en el mercado de valores, la liquidez es la clave para el intercambio de banners: entre más participantes, mayor será la oportunidad de encontrar compradores y vendedores.

Objetivización de la audiencia

Los sitios de internet detectan información como las direcciones IP, identificadores de PC’s conectadas a internet. Para conocer la localización general y otras características del usuario que llama un banner al abrir la página.

Los sitios también usan cookies, pequeños archivos que se guardan en la computadora del usuario, para registrar su actividad, como sería el caso de sus búsquedas recientes.

Los anunciantes web señalan que las cookies generalmente no les permiten saber la identidad real de usuarios específicos. Sin embargo, para una empresa automotriz que desea desplegar anuncios sólo para consumidores que previamente visitaron sitios de autos o ha realizado búsquedas relacionadas, esta tecnología puede resultarle atractiva.

Al reunir a varios vendedores de espacio, las subastas pueden ayudar potencialmente a los anunciantes a comprar una cantidad más grande de este tipo de anuncios con objetivos específicos en diferentes sitios de Internet.

Los pioneros de la industria

Con el tiempo podría haber un puñado de ganadores que construyen sitios de alta tecnología”, según Jim Barnett, CEO de Turn, con sede en San Mateo, California. Turn es una de las compañías pioneras de este sistema.

Turn ofrece una tecnología dinámica para establece la relevancia de un sitio para anuncios con targets definidos en su contratación, en combinación con un mercado subastado.

La compañía AdECN señala que puede completar una subasta por los espacios de una página en 12 milisegundos después que un consumidor abre la página. AdECN corre una subasta en el que compran y venden espacios 28 redes de anunciantes. Estos a su vez compran espacios publicitarios en varios sitios diferentes y los venden a anunciantes a precios mayores.

La empresa distribuidora de boletos StubHub comenzó a usar subastas y redes de anunciantes para aumentar su alcance entre fanáticos del deporte y la música. Hasta ahora, la compañía había utilizado anuncios relacionados con resultados de búsqueda de Google para llegar a sus consumidores.

Las subastas han permitido que StubHub coloque anuncios en un universo más amplio de sitios grandes y pequeños. Algunos de estos, incluyendo los anuncios en Gawker, un blog de chismes, y la estación de radio por Internet Accuradio, lograron ventas de boletos, dijo un ejecutivo de Stub Hub al The Wall Street Journal.

Tras unos meses de uso, las redes de anuncios y subastas se han convertido en material de la mezcla de mercadotecnia, dijo al diario Michael Janes, jefe de marketing de StubHub. Estima que la compañía ahora gasta cerca de 15% de su presupuesto en anuncios en redes y subastas.

Q Interactive, con base en Chicago, comenzó a vender este mes algunos anuncios en sitios a través de subastas con Right Media. Los ejecutivos consideran que la compra de anuncios en otros sitios mediante subastas les ofrecerá un aumento de 20% o 30% en el retorno de sus inversiones, en comparación con su antigua práctica de comprar espacios para sus anuncios en sitios individuales.

“Actualmente, si una empresa desea comprar espacios publicitarios debe hacer en varias redes diferentes y con varias publicaciones diferentes. En teoría, con una subasta, una plataforma tecnológica puede cubrir un gran rango de Internet”, dijo Matt Wise, CEO de Q Interactive, al Wall Street Journal.

Lo mismo piensan los grandes jugadores. Yahoo se incorporó a la industria de las subastas de anuncios en abril, al pagar 680 millones de dólares por el 80% de Right Media, después de que había comprado previamente en octubre el 20% de las acciones.

Yahoo anunció que su deseo de adquirir Right Media tenía el propósito de asumir un papel de liderazgo en la promoción del modelo de subastas de anuncios.

La adquisición de Right Media siguió al acuerdo de 3.1 mil millones de dólares al que llegó Google para la compra de DoubleClick, que está desarrollando un sistema de subastas de banners. DoubleClick ya comenzó a realizar transacciones.

David Rosenblatt, CEO de DoubleClick, estima que las subastas podrán eventualmente abarcar 50% de las ventas de banners en internet.
El servicio de subastas de DoubleClick se encuentra en pruebas con un grupo selecto de compradores y vendedores en Estados Unidos. Se espera que el mercado sea abierto en el tercer trimestre del año y que a finales del 2007 esté disponible internacionalmente.

En tanto, Microsoft comenzó a desarrollar un prototipo de subastas y ha considerado comprar a uno de los pioneros. Joe Doram, dijo que Microsoft está estudiando el modelo de intercambio y los requerimientos necesarios para construir una de estas redes.

Una película de monstruos

2007-05-28T21:11:00.000-06:00

El Huésped, título designado para la película Gwoemul, es una interesante cinta coreana de monstruos que combina diversos géneros, entre ellos el terror, ciencia ficción, comedia y drama.

La película, producida en 2006, fue dirigida por Bong Joon-ho, quien también escribió el guión junto con Baek Chul-hyun. Estos hombres narran la historia de un monstruo que crece en los canales de Seúl después que un patólogo estadounidense vierte cierta sustancia en el drenaje. De este hecho se desprende también un sutil antagonismo político con Estados Unidos que subyace en la historia.

El monstruo anfibio, de unos 20 metros de largo (e impresionantemente animado en la cinta), devora a decenas de personas, y rapta a la pequeña hija de una curiosa familia integrada por un hombre que administra un local de comida con su padre y la niña, el tío graduado de la universidad (pero desempleado) y la tía, medallista de bronce en tiro con arco.

El monstruo del río Han parece más bien un pez mutante. Con la virtud de no ser tan sofisticado o grande como otros monstruos como Alien. Sus detalles pueden observarse desde los primeros minutos de la proyección.

La historia narra los intentos por rescatar a la niña de las horrendas fauces del energúmeno ante la ineficiencia de las autoridades. Así se forma una película que se apoya en el tema del amor al prójimo. La solidaridad.

Es una película por momentos hilarante, por momentos dramática, por momentos fantástica.

Los números difundidos sobre esta cinta indican que ha roto los récords de taquilla en su país, y que ha sido vista por 13 millones de personas en el mundo.
Yo pasé un muy buen rato con esta película que cerró el 27 Foro de la Cineteca.

Treinta kilómetros

2007-05-28T20:20:00.000-06:00

Treinta kilómetros pueden hacer estragos. No sólo en quien se atreva a recorrerlos a pie o en bicicleta sin preparación, sino en los miles de automovilistas desprevenidos que acostumbran circular en una ciudad diseñada para vehículos de motor.

Se enojaron muchos conductores porque dijeron no haber recibido información suficiente. A pesar de que la ruta del primer Ciclotón de la Ciudad de México se difundió durante varios días antes por periódicos, radio y televisión. (¿Será que los mexicanos no vemos noticias... o bien las vemos, pero no las atendemos?).

Se enojaron los conductores porque la ciudad ha crecido de manera tan desordenada que visitar a tu familia a veces cuesta dos horas o más, tratándose sólo de cruzar la ciudad. (Me pregunto cuántas ciudades en el mundo tienen este mismo problema)

Se enojaron muchos ciclistas por la falta de garantías a su seguridad en algunos tramos en los que no fueron aislados del tráfico automovilístico.

Muchos otros, sin embargo, no nos enojamos. Por el contrario unas 50 mil personas según cifras oficiales hicimos felizmente nuestras, una vez más, las calles de esta histórica metrópoli.

La pregunta que me asalta es, entonces, cómo conciliar el derecho de todos a hacer uso de nuestras calles de manera segura y eficiente.

Yo apostaría que la respuesta es la inversión en el fomento al uso de transportes limpios, como está haciendo el gobierno de la Ciudad de México ( conste que no voté por Marcelo Ebrard en las elecciones locales del 2006).

Yo mismo soy un automovilista que desearía vías de comunicación más eficientes, y en esas circunstancias creo que sólo con la costumbre los conductores tendremos en mente siempre que los ciclistas y peatones tienen tanto derecho de disfrutar las calles como ellos de transportarse.

Y los mismos conductores debemos tener en cuenta que nosotros mismos merecemos el derecho de transitar por la ciudad en medios sanos y no contaminantes, y que lo más bello de la vida son esas pequeñas cosas como detenerte frente a la fuente que te gusta, o caminar hacia la Glorieta de la Independencia sin temor a ser atropellado.

¿Dónde está Chavela?

2007-05-24T13:18:00.000-06:00

Pocas veces, con pocos artistas, me he conmovido hasta el llanto. Anoche sucedió otra vez.

El canal 11 del IPN transmitió la noche del miércoles 23 de mayo un programa especial titulado Su nombre es Chavela.

Esta octogenaria cantante costarricense adoptada por los mexicanos como propia, le canta con dolor al dolor.

El estilo de cantar de Chavela Vargas es inquietante. Su voz, una vez escuchada, jamás se puede olvidar.

En sus canciones se entienden letras del deseo de los hombres hacia las mujeres. Ella viste normalmente un jorongo (o poncho como guste usted), fumaba puros y cargaba pistola, ha vivido por años y años en Morelos, tomaba tequila directo de la botella y ha desaparecido por largos ratos bebiendo en las cantinas como teporocha.

Se dice que fue amante de Frida Kahlo, y ella misma se declaró lesbiana ante la televisión de Colombia.

Chavela nació el 17 de abril de 1919, recién cumplió 88 años. México la recibió a los 14 años y su carrera llegó a la cumbre a los 83 cuando se presentó en el Carnegie Hall, ese famoso escenario que está a sólo dos cuadras del emblemático Central Park de Nueva York.

La última vez que se escuchó mundialmente a Chavela fue en la película Babel, en cuya cinta sonora interpreta el bolero Tú Me Acostumbraste.

Si alguien se entera que Chavela está cantando en algún lugar de México o del Distrito Federal, por favor, como un acto piadoso hágamelo saber.

El Violín

2007-05-20T21:32:00.000-06:00

Plutarco es un anciano violinista manco. Con su hijo y su nieto viven como músicos y campesinos, pero también pertenecen a la guerrilla que planea levantarse contra el gobierno.

De pronto su pueblo es ocupado por un comando militar anti guerrilla, y el viejo escapa con su nieto y demás vecinos al monte, mientras su hijo Genaro y los rebeldes se reagrupan en la sierra para el contraataque.

El viejo regresa al pueblo ocupado por los militares y logra establecer una relación humana con el comandante del comando a través de la música. Ambos se descubren humanos, iguales, amigos, pero Plutarco tiene algo más en mente.

Se trata del conflicto que da forma a la trama de la cinta El Violín, de Francisco Vargas, filmada en blanco y negro, que se ve en los cines de la Ciudad de México estos días.

Los sucesos de la cinta no tienen fecha, ni ubicación específica; puede ser 1968, los años setenta, 1994 o 2007, Chiapas, Guerrero, Michoacán o el Ajusco.

La película participó en la sección Cine en Construcción del 53 Festival Internacional de Cine de San Sebastián y obtuvo 9 mil Euros al llevarse el Premio Casa de América de Ayuda a la Posproducción del Cine Latinoamericano.

"Por sus cualidades artísticas y humanas dignas de una obra a la vez clásica y universal, aludiendo a una realidad desgraciadamente todavía actual", la cinta también obtuvo el Premio de la Confederación Internacional de Cine de Arte y Ensayo, que consiste en apoyo para su estreno en más de 3 mil pantallas de cines integrados en esa organización.

Francisco Vargas estució en el célebre Centro de Capacitación Cinematográfica, donde se especializó en realización y cinefotografía. Ha sido director y fotógrafo de comerciales, documentales y cortometrajes, y El violín es su primer largometraje.

La película es un retrato de la desigualdad. Es copresentada por la revista Proceso, bastión periodístico de la izquierda mexicana, por lo que no debe extrañar que de pronto pueda parecer más que una ficción un panfleto. Es digna de verse, sin embargo.

El gancho izquierdo y la recta derecha de JC Chávez

2007-05-19T20:28:00.000-06:00

Uno de los combates más dramáticos en la historia del boxeo sucedió en Las Vegas el 17 de marzo de 1990.

Julio César Chávez en calzoncillos Rojos, Meldrick Taylor en blanco. El mexicano era conocido por el poder de sus puños y el norteamericano por su velocidad. Los primeros rounds fueron para el medallista olímpico de raza negra, pero Chávez destrozó a su rival en los últimos.

La pelea fue catalogada por la revista Ring como la Pelea del Año 1990, pero probablemente haya sido la mejor pelea en la historia del deporte.

Taylor fue declarado noqueado dos segundos antes de que terminaran los 3 minutos reglamentarios del doceavo y último round de esta pelea, en la que Chávez defendía su campeonato mundial de los pesos ligeros. Entre 130 lb. (59 kg) y 135 lb. (61 kg).

Según el parte médico posterior al pleito, Meldrick sufrió fractura facial, orinaba sangre y su rostro quedó deformado por los golpes. Nada fue igual para Taylor después de esa pelea con el sonorense criado en sinaloa. Por si fuera poco, cuatro años después volvió a ser noqueado por el orgullo de Culiacán.

La historia de la carrera pugilística de este héroe moderno mexicano es tratada en la película JC Chávez de Diego Luna, la cual vi en su estreno este 18 de mayo.

La película es un documental que muestra algunas escenas de los combates más emblemáticos de Chávez, su inicio como humilde peleador y su cumbre como campeón del mundo invicto por más de 11 años. Hay entrevistas con personajes famosos como Carlos Salinas, Mike Tyson, Bob Arum y Don King.

La cinta da una embarrada contextual del uso político que le dieron a Chávez, y lo trata con mucha consideración al abordar el tema de las acusaciones por relaciones con el narcotráfico que giraron en torno a él durante el gobierno de Ernesto Zedillo.

De la vida personal de Julio César se deja ver poco, salvo su apoyo irregateable y cercana relación con su heredero, JC Chávez Jr. de quien ahora es entrenador.

La película no menciona algunos hechos como que Chávez tiene un juego de video con su marca para Súper Nintendo, ni que recibió amenazas de secuestro contra su hijo a mediados de los 90, por ejemplo; sí en cambio deja ver a un "Rocky" que no habla inglés, pero impacta de igual manera con sus guantes.

La película, que tuvo su premier en el festival cinematográfico de Tribeca, en Nueva York, resulta ser un homenaje a un deportista que merece sin duda el reconocimiento de quienes gustan, como yo, del espectáculo del boxeo.

Domingo ciclista

2007-05-15T11:29:00.000-06:00

A partir de este domingo 13 de mayo y durante 4 meses permanecerán cerradas los domingos, de 7:00 a 14:00 horas, por el programa Ciudadanos en Movimiento, las principales avenidas del Centro Histórico de esta ciudad.

La noticia es, sin duda, para el regocijo de ciclistas, patinadores y peatones que gustan de recorrer la ciudad en vehículos no contaminantes.

La primera experiencia de este Centro Histórico peatonal fue entusiasmante para las 10 mil personas que, según el gobierno, asistimos a pasear durante el primer día del cierre.

La organización fue aceptable. Había vigilancia en todos los cruces de Juárez, Madero, Hidalgo y Paseo de la Reforma. Se instalaron puestos de rehidratación para los ciclistas, e incluso talleres en los puestos de préstamo de bicicletas que se ubicaron en la Alameda Central.

Se vieron hombres, mujeres, niños, jóvenes, adultos y ancianos en todo tipo de vehículos no contaminantes como bicicletas, patines, patines de riel, medios patines, patinetas, bicicletas horizontales, monociclos, segway y zancos.

¿Estaremos ante lo que podría convertirse en un Centro peatonal como ocurre en León, Guanajuato? No lo sé. Creo que la ciudad de México está muy acostumbrada a los automóviles por las largas distancias que debemos recorrer, pero cerrar las calles en el Centro podría ser una medida muy atractiva, sobre todo para quienes vivimos cerca del lugar.

Yo disfrute esta primera jornada ciclista con mi buen amigo Rafael Moyado y su
papá, con quienes pasé un buen rato entre las bellas calles de chilangolandia, y con quienes poso en la foto.

Apatzingan vs. Afganistán

2007-05-09T18:23:00.000-06:00

El gobierno federal de México comenzó a apretar las tuercas contra el narcotráfico desde sus primeros días de este sexenio.

Primero envió tropas a Guerrero, y así con Michoacán, Sinaloa, y otros estados del Pacífico mexicano que destacan por el control que sobre ellos ha tenido el narcotráfico desde los últimos años.

El último caso lamentable ha sido el municipio michacano de Apatzingán, donde narcotraficantes y soldados del Ejército Mexicano han tenido enfrentamientos durante horas.

El poblado purépecha de Apatzingán ha pasado a formar parte de la lista de poblados donde ya no es seguro transitar.

Quizá la semejanza de su nombre haya sido un presagio. Después de los ataques del 11 de septiembre de 2001 en Estados Unidos y la difusión de que su presunto autor, Osama Bin Laden, estaba refugiado en Afganistán, algunas bromas populares salieron de inmediato a flote.

Un chiste que se escuchaba por las tardes decía que en Michoacán había gran preocupación por la posible intervención del Ejército de EU para encontrar a Bin Laden en Apatzingán.

Pues bien, la broma no está ahora tan alejada de la realidad, cuando menos por la similitud de las imágenes que circulan en los medios en cuanto a la presencia militar en ambas regiones tan disímiles.

Videos de Coachella

2007-05-04T17:22:00.000-06:00

Quiero dedicar este post a los videos de los conciertos de Coachella que circulan en la red. Obviamente no son todos porque no cabrían en esta pantalla, pero sí algunos de los que yo considero lo mejor que se presentó en el Empire Polo Field del condado de Indio, entre el 27 y el 29 de abril de 2007.

Bjork

Interpol

Red Hot Chilli Peppers

DJ Shadow

Artic Monkeys

Arcade Fire

Jesus and Mary Chain

Tiesto

!!!

Sonic Youth

Manu Chao

LCD Soundsystem

The Cribs

Kaiser Chiefs

MSTRKRFT

Grindhouse

2007-05-03T10:09:00.000-06:00

La semana pasada tuve la oportunidad de ver en un cine de Santa Monica, California, la película Grindhouse, de Robert Rodríguez y Quentin Tarantino, que aún no llega a México y que, cuando lo haga, podría hacerlo dividida en dos.

Este filme de 2007 está dividido en dos películas, precedidas por cortos ficticios de supuestas atracciones por venir, publicidad falsa y anuncios del teatro (también ficticios)

El título de la película se deriva del término “Grindhouse” que se refiere a las salas cinematográficas de Estados Unidos especializadas en películas para adultos.

La primera película, titulada Planet Terror, gira en torno a una invasión de zombies que es combatida por una bailarina exótica.

La segunda historia, Death Proof, de Tarantino, es la historia de un asesino serial que se dedica a matar mujeres a bordo de un automóvil de dobles cinematográficos.

En ambas películas, intensas y sombrías, encontramos una mezcla de los géneros Gore, de Persecuciones de Automóviles y Spaghetti Western, aquellos géneros tan socorridos en los 70 y rescatados con maestría por Rodríguez y Tarantino.

En Estados Unidos la película fue clasificada como R por su violencia gráfica y escenas gore, lenguaje soez, escenas sexuales, nudismo y uso de drogas.

Los críticos de Rotten Tomatoes, que no son siempre fáciles de complacer, dieron a la película buenas críticas, con una calificación de 81%. En mi aplausómetro personal le pondría una calificación similar.

Cuando llegue (o lleguen) a México, no se la(s) pierdan.

Coachella lleno de amor... y calor | Coachella Full of Love.. and heat

2007-05-02T13:29:00.000-06:00

Me he ausentado unos días de este blog debido a un viaje de descanso a Venice Beach-Santa Monica (Los Angeles) y a Indio, California, para asistir al festival de música de Coachella 2007.

Fueron cuatro días en las pistas de patinaje de las playas angelinas, compras en centros comerciales de Santa Monica y Los Angeles, y alimentación con comida chatarra y coca-colas de a dólar.

Los restantes cuatro días consistieron en la experiencia del campamento en el Empire Polo Field de Indio, CA., donde unas 200 mil personas (entre ellas unas 50 mil que pernoctamos en el campamento) soportamos temperaturas infames de más de 40 grados centígrados para poder observar durante tres días a la crema y nata del rock y la música electrónica.

La alineación estaba retacada de grandes bandas, pero mis preferidas fueron: Bjork, Interpol, Red Hot Chilli Peppers, LCD Sound System, Hot Chip, MSTRKRFT, The Fratellis y The Cribs.

A los mexicanos nos representó en el escenario Julieta Venegas, quien al parecer no prendió tanto al público (en su inmensa mayoría anglosajón).

Cabe destacar que me perdí la reunión de Rage Against de Machine a causa de un vuelo a México, que por cierto perdí debido al tráfico y al cierre de calles en el centro de Los Angeles por la fiesta del Cinco de Mayo.

Si me pidieran decir qué fue lo mejor y lo peor de Coachella, diría que lo que más me gustó fue Bjork y los regaderazos matutinos. Lo que menos me gustó fue el calor infernal y los altos precios de las rebanadas de pizza (6 dólares estadounidenses).

Dejo dos videos. El que comienza este post, que se trata de la presentación de Bjork el viernes 28 de mayo, y la presentación de Rage Against the Machine, que fue la banda más esperada del festival tras su reunión.

PD. Debo reconocer la integridad de la gente de Coachella, que encontró mi cartera extraviada y la devolvió sin que faltara uno solo de los 120 dólares que traía en ella, o cualquiera de mis tarjetas de crédito y débito... algo raro de entender y de creer para muchos mexicanos.

El ritmo al que se detiene mi corazón

2007-04-18T09:55:00.000-06:00

Reseña: Los latidos de mi corazón fue la traducción en México del título de la película francesa "De battre mon cœur s'est arrêté", que en una traducción más literal se habría llamado El ritmo al que se detiene mi corazón.

El filme de Jacques Audiard llegó a México dos años después de haberse filmado, con Romain Duris como protagonista.

Cuenta la historia de Tom, un tipo rico que se dedica a las tranzas en el negocio inmobiliario y que recibe la oportunidad de cambiar su vida y convertirse en un pianista de concierto.

La película toma un ángulo un tanto pesimista del tema de las pasiones. Deja un realista mensaje de que, a veces, una pasión no puede darnos para vivir. Algo de lo que saben muchos artistas que no viven de su pasión, pero sí viven para ella.

También es una historia de amor que se basa en el argumento de que el lenguaje no es una barrera para él.

Durante buena parte de la película pensé que se trataría de una adaptación francesa del Karate Kid, pero al final la historia da un giro muy afortunado. Al final se parece más a Perros de Reserva, pensé. Finalmente mi radiante compañía y yo salimos complacidos de la función.

La película se estrenó el 17 de febrero de 2005 en el Festival de cine de Berlín, y es el remake de la película Fingers de James Toback (1978). Dejó en el archivo los cortos para Estados Unidos.

¿Las noticias en la enciclopedia?

2007-04-16T18:47:00.000-06:00

Hoy me ha sorprendido la velocidad con que se actualizó el contenido de la Wikipedia
con respecto a la masacre ocurrida en una escuela de Virginia, Estados Unidos.

Este sitio que funciona como una de las fuentes que más consulto, no sólo ha desbancado a la Enciclopedia Británica y otras en internet por la cantidad y calidad de sus contenidos... Ahora los diarios digitales deben comenzar a ver a este sitio construido por los usuarios como una verdadera amenaza para sus negocios.

Ya no sólo los portales como Google o Yahoo son los nuevos competidores de los periódicos digitales, ahora también las enciclopedias se han sumado a la competencia por los lectores que buscan noticias en internet.

El conflicto para el lector es ahora si un medio como la Wikipedia, que es actualizada por los propios usuarios, es confiable; sin embargo, si son fieles a la realidad los miles de ojos que participan en la edición de estos contenidos, bien podrían convertirse en una verdadera pesadilla para los editores tradicionales de los medios de comunicación digitales por su rapidez y precisión.

El Número 23

2007-04-15T21:55:00.000-06:00

Ahora en el DF se proyecta en los cines la película The Number 23, traducida como La Revelación.

En ella Joel Shumacher, a través de Jim Carrey (que ya dejó de hacer gestos y muecas en sus películas), intenta convencernos del misticismo del número 23, y para ello relaciona numerológicamente todos los elementos de su historia con esta cifra mágica.

El 23 está en todos lados: en las sumas, restas, divisiones, multiplicaciones y raíces cuadradas de las letras codificadas y números de todos los nombres, placas de automóviles, fechas, perros, libros y muchos otros elementos usados para construir este suspenso.

La película se vale del Enigma 23 (la creencia de la secta Discordiana de que todos los eventos están conectados a este número), para crear un thriller psicológico que aborda el tema de la justicia.

La narración cronológica vincula una serie de elementos simbólicos y crea una telaraña de eventos que lleva al protagonista a descubrir un recuerdo fatal que él no sabía que había perdido. La obsesión del protagonista con la numerología lo lleva primero a descubrir su memoria extraviada y después a explicar la causa de su fatídico pasado.

Si el espectador no llega a entender qué diablos tiene qué ver este enigma del número 23 con la historia del amnésico asesino, cuando menos puede entretenerse en sumar letras y números para encontrar la mayor cantidad posible de 23's a lo largo de la trama.

Es entretenido hacer esto incluso con el nombre de cada quien. Por ejemplo, intentemos con el mío, DEMIAN, que se codificaría como:
4+5+13+9+1+14=46...
46/2= 23...
Ja. ¡Funciona!

Cabe destacar que a los de Rotten Tomatoes de plano no les gustó.

Amused by Muse

2007-04-13T09:04:00.000-06:00

La banda inglesa de rock Muse puso a retumbar anoche las bocinas del ‘Domo de Cobre’ durante más de dos horas.

No cabía ni un alfiler entre las cerca de 18 mil personas que atiborraron el ‘Palacio de los Rebotes’, cuyo apodo se volvió literal con la intensa música de la banda formada en Teignmouth, Inglaterra, cerca de Manchester, en 1992.

El lleno no sorprendió a nadie, al menos no a mí, pues los mejores boletos se terminaron desde la preventa de Ticketbastard.

Fue una estimulante presentación de esa enérgica mezcla de rock, heavy metal, rock progresivo, e incluso música clásica con las intensas melodías del piano de Matthew Bellamy.

Los tres ingleses y sus músicos acompañantes fueron generosos y tocaron lo esencial y lo mejor de sus cuatro discos Showbiz, Origin of Symmetry, Absolution y Black Holes and Revelations.

En la parte delantera de la pista, a unos 5 metros de Bellamy, Wolstenholme y Howard, la lucha cuerpo a cuerpo por un centímetro extra de espacio o una onza más de oxígeno dejó en los contendientes más de un moretón y un tremendo cansancio. Pero no creo que alguien haya salido decepcionado.

Estuvo tan bueno Muse que hasta hizo temblar a la ciudad, con un sismo de 6.2 grados Richter que levantó de la cama a más de uno, y terminó de sacudir a quienes fuimos al concierto.

La foto de este post es de un teléfono Sony con cámara de 3.2 megapixeles, cortesía de un individuo conocido como Gohan.

Ya sólo para revivir el buen sabor de boca, ligo el video de Supermassive Black Holes.

Murió Kurt Vonnegut, escritor cáustico

2007-04-12T12:48:00.000-06:00

El irónico y mordaz novelista estadounidense Kurt Vonnegut murió.

Tal vez no ha sido muy conocido en México, pero las agrias críticas del estadounidense a la cultura de su país, escritas magistralmente en novelas como Breakfast of Champions (1973), Slaughterhouse-five (1989) o Cat's Cradle (1963), le han garantizado un lugar en la historia de la literatura de Estados Unidos.

Lamento la partida de uno de los escritores más divertidos con los que me haya encontrado.

Espiral

2007-04-12T10:04:00.000-06:00

La espiral es un símbolo frecuentemente utilizado en el arte y en el cine. Significa el infinito. Quizá la muerte, quiza el ciclo de la vida.

La espiral es un símbolo antiguo relacionado con los astros, la vida y la reencarnación. El sol mismo describe una espiral en sus movimientos relativos desde la tierra cada tres meses.

Abundante es en la realidad el movimiento de la espiral: el recorrido de las partículas subatómicas ante las colisiones, la disposición de los componentes del ADN, la forma de una concha marina o de nuestros ombligos, los pabellones de las orejas, la caída de las hojas de los árboles...

Esta espiral que comparto fue formada por el hombre mediante una de las escaleras de los campanarios de la Catedral Metropolitana de la Ciudad de México.

Por 12 pesos (USD$1.1) de cooperación para la Iglesia cualquier transeúnte puede caminar por los techos del recinto católico más importante del país y comprobar la apolillada solidez de las estructuras de madera y piedra de los campanarios.

Después de tanto tiempo de pasear por este lugar, es curioso que tardara tanto en enterarme que es posible recorrer tan antiguos y fascinantes senderos de esta ciudad.

Así que ya lo sabe usted. Si pasea por el Zócalo de México eche un vistazo desde los campanarios.

Shortbus

2007-04-09T12:57:00.000-06:00

Este fin de semana pude ver la película Shortbus, titulada en México "La Última Parada".

Se trata de una película que narra la historia de un grupo de neoyorkinos que se enfrentan a los conflictos de su sexualidad.

Con una estética muy prometedora en los primeros dos minutos, la película se enfrasca en un conflicto sexual de uno de los integrantes de una pareja gay, y en vías de resolverlo permite que otros personajes resuelvan temas de su propia sexualidad.

La película no me pareció mala, a diferencia de los comentarios de algunas personas que la vieron en la misma sala que yo, pero para mi gusto le faltó un conflicto más sólido; ello produce una película visualmente interesante, pero por momentos aburrida en su trama.

El puñado de galanes, que dejaron boquiabiertas durante la proyección a más de una, nunca fue suficiente para despertar mi heterosexual entusiasmo, y de pronto me sentí aburrido durante la serie de oscuras escenas en las que se observan orgías en ambientes sórdidos que recuerdan a los de Eyes Wide Shot (Kubrick, 1999) o Moulin Rouge (Lurhmann, 1001).

Quizá no es el tipo de cine que me gusta porque cuando salí de la sala sólo pensé: "Debí haber entrado a ver La Reina".

Maldición de la Flor Dorada

2007-04-02T19:33:00.000-06:00

La Maldición de la Flor Dorada, nombre en español de la película china Course of the Golden Flower, del director Zhang Yimou, es una hermosa cinta que narra la historia de una familia imperial sostenida por la simulación.

En el complejo tejido de relaciones en el que se enredan los personajes de esta familia se encuentra una historia de lealtades y deslealtades, de violencia, amor, desamor y ambición.

Bellos colores y música enmarcan una historia de relaciones incestuosas y de gran violencia simbólica.

No es sólo una película de acción, es una colorida tragedia que explora uno de los misterios más grandes del psique humano: ¿por qué nos sometemos a círculos autodestructivos sin lograr a veces salir de ellos?.

Además del genial tratamiento del argumento, el director nos sumerge en un caleidoscopio de locaciones que brilla, literalmente, por su belleza y buen arte.

10 razones científicas por las que hombres y mujeres piensan y sienten diferente

2007-04-02T19:22:00.000-06:00

Existen algunas diferencias interesantes entre el cerebro de los hombres y las mujeres, de acuerdo con diferentes fuentes aglutinadas por un blog estadounidense. Hay algunas cosas interesantes:

1. El cerebro del hombre es más grande, pero con la edad también se encoge más rápido.

2. El cerebro de la mujer funciona a temperaturas más altas debido a que queman más glucosa.

3. Las mujeres usan más de su cerebro cuando piensan.

4. El cerebro del hombre contiene 6.5 veces la cantidad de materia gris que el de las mujeres, mientras que el de ellas contiene cerca de 10 veces más materia blanca que el de ellos. Los investigadores consideran que esto explica la controvertida creencia de que, en general, muchos hombres son mejores en áreas matemáticas y las mujeres en disciplinas como el lenguaje.

5. Los hombres tienden a calificar un promedio de 4 o 5 puntos arriba en los tests de inteligencia, según la revista especializada Inteligencia (Septiembre 2006).

6. El hombre promedio piensa en el sexo hasta una vez cada minuto, mientras que la mujer promedio piensa en ello mucho menos, incluso con una frecuencia tan amplia como una vez cada uno o dos días.

7. ¿Por qué las mujeres siempre quieren hablar? Los investigadores encontraron que relacionarse con otras personas activa puntos de placer en el cerebro de las mujeres.

8. Se ha observado que las niñas pequeñas normalmente tienen reacciones más fuertes que los niños a sonidos distractivos o estresantes.

9. Un abrazo de 20 segundos provoca la liberación de oxitocina en el cerebro de la mujer. El efecto de este químico produce frecuentemente en las mujeres la sensación de confianza en la persona que la abraza.

10. Los hombres utilizan menos palabras por día que las mujeres. La diferencia entre las palabras usadas podría estar entre mil y 10 mil palabras al día.

Fuentes.
Sex on the Brain, Deborah Blum
The Female Brain, Louann Brizendine
University of California, Brown University and University of New Mexico research
www.livescience.com
www.cognews.com
www.tmcnet.com
www.quazen.com

Feliz cumpleaños a mí

2007-03-30T19:20:00.000-06:00

Hoy cumplí 32 años de nacido. Suenan muchos, y para algunos efectivamente lo son, sin embargo no para mí.

El 32 quizá no es un número cabalístico, pero es interesante ver dónde lo encontramos en la vida real.

El 32, según la Wikipedia, es el número atómico del Germanio, y es el punto de congelación del agua a nivel del mar en grados Fahrenheit.

32 son las entidades federativas de México. En astronomía, el 32 corresponde a la constelación de Pegaso, cuyo nombre científico es NGC32.

En la música 32 es el número de sonatas que escribió para piano Beethoven. En anatomía es el número de piezas dentales completas de un adulto incluyendo las muelas del juicio.

En informática es el código para un espacio en texto en ASCII, en ajedrez es el número de cuadros blancos, o bien de cuadros negros, como se desee.

32 fue el número que utilizó Magic Johnson en los Lakers, también el de O.J. Simpson en la NFL.

Algunas veces es considerado el opuesto oculto del número 23 en numerología, y es la edad supuesta en la que Jesús Cristo fue crucificado (el mito es que murió a los 33, pero como menciona Dante en la Comedia se cuentan los 32 años a los que fue crucificado, más los 9 meses que existió en el vientre de su madre, lo que nos da la suma aproximada de 33)

Así pues, sean bienvenidos los 32, aunque parezcan muchos... aunque no parezca un número cabalístico.

Clase de Muestreo - Universidad Panamericana

2007-03-29T11:16:00.000-06:00

Hoy terminó mi primera experiencia en la Universidad Panamericana como docente sustituto de la Licenciatura en Comunicación.

Tuve la oportunidad de cubrir a Gabriela Velázquez, quien es la profesora titular de la materia de Periodismo Digital para los alumnos del 4o semestre.

Mi objetivo fue ayudar a los estudiantes a definir el tamaño de una muestra para una pequeña investigación de mercado que realizarán para el lanzamiento de una página web con contenidos periodísticos.

Los puse al tanto de los procedimientos matemáticos adecuados para obtener el tamaño de una muestra aleatoria, y les mostré cómo se realiza el análisis de los datos obtenidos en investigaciones de mercado para el desarrollo de productos periodísticos.

Pongo a disposición de cualquier persona interesada la presentación y el documento sobre el procedimiento para obtener tamaños de muestras aleatorias.

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300

2007-03-26T20:16:00.000-06:00

La reseña de este inicio de semana corresponda a la película 300.

Se trata de un filme que recupera las viejas glorias del cine Gore, abordando la historia de el rey Leonidas de Esparta, quien debe enfrentar con sólo 300 valientes soldados la embestida de un ejército de miles de persas, allá en los tiempos de la antigua Grecia, cuando surgían las primeras glorias de la ciencia política.

El tema de la película es el valor. Con ese pretexto, el expertador puede encontrarse con una película espectacular en lo visual.

Podrá ver con detalle el cercenamiento de miembros y amputaciones realizados durante intensas escenas de combate cuerpo a cuerpo, y casi sentirá cómo la sangre de los protagonistas le salpica el rostro.

La técnica fotográfica de la película bien nos sitúa en un ambiente que bien podría situarse entre el comic y el blanco y negro del cine de oro.

Por su parte, las mujeres podrán echarse un taco de ojo, o varios, con la serie de grandulones en diminutos calzones de piel que se la pasan peleando durante toda la película.

A mí me gustó, pero les dejo la oportunidad de formarse su propia opinión, así como el trailer de la película.

El Sol, más violento de lo que Dante pensó

2007-03-21T19:16:00.000-06:00

El mayor de los astros desde nuestra perspectiva, el Sol, tan conspicuo en la vida diaria, ha permanecido por tanto tiempo tan desconocido para nuestra inteligencia.

La más soberbia de las luces que alumbran nuestro cielo ha sido inspiración de poetas y deidad para civilizaciones. Incluso Dante, en su canto El Paraíso, se llegó a imaginar paseando por este cuerpo resplandeciente al lado de su divina Beatriz.

En la Comedia y en la imaginación de Alighieri, habitan el círculo paradisiaco correspondiente al Sol grandes hombres como Tomás de Aquino (ni más ni menos).

Qué gran imaginación la de Dante, hace ocho siglos, y qué impresionantes las nuevas imágenes de la NASA que muestran una superficie solar mucho más turbulenta y dinámica de lo imaginado en un principio.

Por primera vez el hombre ha podido distinguir a través de fotografías pequeños gránulos de gas caliente que suben y bajan en la atmósfera magnética del sol, lo que abrirá según astrónomos "una nueva era de estudio sobre algunos de los procesos del Sol que afectan a la Tierra, los astronautas, los satélites en órbita y el sistema solar".

Y pensar que Dante estuvo primero ahí.

Fearless

2007-03-20T09:44:00.000-06:00

Fearless, o El Duelo, como fue titulada en México, es una película sobre la justicia. Su moraleja es contra el vicio de la soberbia.

Conocida en China como Huo Yuanjia (霍元甲), es una cinta estelarizada por el maestro de artes marciales Jet Li.

La historia se basa en la vida del "héroe chino" Huo Yuanjia, aunque la trama es bastante diferente a los hechos de la vida real del legendario maestro del wushu, quien desafió a luchadores y peleadores extranjeros durante la época del imperialismo occidental y la manipulación japonesa a inicios del siglo pasado.

Jet Li manifestó en una entrevista que esta película es la última historia épica de artes marciales.

En lo personal salí satisfecho de la sala de cine, tras ver una cinta ágil y entretenida, con un mensaje moral basado en las enseñanzas confucionistas (ojo, de Confucio, no de confusión).

Aunque la película fue estrenada en junio de 2006 en Reino Unido y el 22 de septiembre en Estados Unidos, no fue hasta este mes de marzo que tuvimos la oportunidad de verla en las salas de cine del Distrito Federal.

Aun así, enhorabuena por esta nueva perla de uno de mis géneros cinematográficos favoritos.

PD: Ya comienza la primavera..O más específicamente, esta tarde la Tierra se encontrará en un punto en que el día y la noche tienen la misma duración.

Día de rocío y altermundismo

2007-03-13T20:21:00.000-06:00

Martes 13. Ciudad de México. Ninguna tragedia que reportar. Ha sido un martes común que amaneció nublado y así se mantuvo todo el día, debido a una corriente que conduce humedad del Pacífico hacia el noreste del país.

Una ligera llovizna, más bien un rocío, mantuvo todo el día mojado el pavimento, aunque en ningun momento puede decirse que llovió.

En lo personal prefiero los días como éste, sin calor, sin lluvia en realidad, y con poco tráfico en el Centro Histórico. Y eso que, aun con la lluvia, unos cuantos cientos de globalifóbicos marcharon por Avenida Juárez y Paseo de la Reforma para mentarle su madre a Bush y a Calderón, quienes esta tarde gozaban de un lindo sol sobre algunas ruinas mayas del estado de Yucatán.

Las marchas deberían ser siempre así, sin generar congestionamientos en las calles. ¿Será mucho pedir?

Yepa, yepa, yepa

2007-03-12T17:23:00.000-06:00

Para quienes no conozcan a Silverio, de Chilpancingo, Guerrero, tomen ahora una probadita de este nuevo astro de la música electrónica underground del DF que graba con Nuevos Ricos, la misma disquera independiente que lanzó a María Daniela y su Sonido Láser... ¿Qué tal el semillero de talentos?

A este casi desconocido dj costeño, si no tiene quizá mucho talento, lo que le sobra es actitud.

Bush y México

2007-03-09T12:16:00.000-06:00

George W. Bush ha sido un factor de división.

Ha dividido posturas en torno a la guerra, la seguridad interna de su país y en el tema de la migración, por colocar sólo tres ejemplos.

En México también hizo de las suyas. Por una visita de él se empantanaron las relaciones internacionales con Cuba luego de aquel famoso "Come y te vas" que planteara Vicente Fox a Fidel Castro.

A punto están dos cuatrienios en los que ha sido complicado responder la pregunta: ¿Por qué Estados Unidos, la hiperpotencia económica mundial, eligió a tal presidente?, y aún más, ¿por qué prolongó su poder durante un segundo periodo?

Cómo esa pregunta no es para el lector común, sino para los más brillantes psicólogos sociales, yo sólo planteo un pequeño test histórico para recordar el paso de este hombre por territorio mexicano.

Pulsa aquí para contestar el test.

Mujeres, felicidades

2007-03-07T19:02:00.000-06:00

Este 8 de marzo se celebra en todo el mundo, como todos los años, el Día Internacional de la Mujer.

Se trata de una celebración mundial por los logros económicos, políticos y sociales de las mujeres. La Wikipedia dice que el origen de esta celebración fue político, principalmente en el antiguo bloque soviético.

Sin embargo, en mi experiencia parecería que este día hubiera perdido su tinte político para convertirse en una simple ocasión en la que los hombres expresan su agrado y cariño a las mujeres de su derredor, de alguna manera como ocurre otras fechas como el 10 de Mayo (Día de la Madre en México) o el 14 de febrero (San Valentín).

En el flanco institucional, la fecha es motivo para tratar los temas de los derechos políticos y humanos en foros como las Naciones Unidas, o bien en organizaciones privadas.

Este año no celebraré la fecha con la misma frivolidad con que lo he hecho hasta ahora. Hoy no felicitaré a las mujeres por simplemente serlo. Hoy las felicitaré por haber reivindicado en el plano histórico, con plena justicia, el reconocimiento masculino como nuestras iguales.

Ya solamente termino compartiendo un reportaje que me ha gustado mucho y que no quiero dejar en el olvido. Es de mi amigo Alberto Torres y muestra como, efectivamente, hombres y mujeres interactúan en igualdad de circunstancias siempre y cuando se eviten los prejuicios... lo que ocurre más fácil con un litro de pulque en la barriga.

La Luna en carmín

2007-03-05T13:06:00.000-06:00

El sábado anterior se registró el primer eclipse de luna en los últimos tres años. La luna se pintó de colores ambar y carmín mientras la Tierra se interponía entre ella y el Sol.

Es un poco tarde para subir este video, pero seguramente si visitaste eluniversal.com.mx el viernes o el sábado pudiste enterarte a tiempo para observar este fenómeno.

Si no, tendrás otra oportunidad este año para ver otro eclipse lunar.

Björk + Coachella = Ya están planeadas mis vacaciones

2007-03-02T11:38:00.000-06:00

Está semana ha sido escasa de posts por las ocupaciones de mi trabajo, pero hay una buena noticia para mi: Está confirmado que el 27 de abril veré en vivo a Björk en el festival de Coachella, CA. Lo que implica que tomaré unas merecidas vacaciones en Venice Beach y Los Ángeles.

Para quienes no conozcan a Bjork, el siguiente es un video de una de mis rolas favoritas, aunque es difícil encontrar en los discos de esta mujer algo que no me guste o algo que no me traiga recuerdos.

Qué más puedo expresar además de la gran emoción de ver a una de mis artistas favoritas, en tal escenario y en compañía de buenos amigos.

Interpol, Sonic Youth, DJ Shadow y hasta Julieta Venegas estarán ese primer día del festival. Y si alguien tiene boletos de sobra para el camping de Coachella o para el segundo día del festival, se los compro.

¿La vida llegó en cometa?

2007-02-23T10:40:00.000-06:00

La teoría de panespermia plantea la hipótesis de que la materia orgánica que dio origen a al vida terrestre tal como la conocemos llegó en un vehículo alienígena.

Se trataría posiblemente de un cometa, uno de esos extraños cuerpos de hielo y polvo que transitan como nómadas alrededor del Sistema Solar.

Mientras se resuelve ese gran misterio de la ciencia que es el origen de la vida, los humanos ya han logrado interceptar a esos cuerpos.

El experimento fue hace año y medio, y es ahora cuando se tienen nuevos conocimientos sobre los cometas gracias a ese contacto cósmico.

Mal chiste

2007-02-22T22:58:00.000-06:00

Era un chiste tan malo, tan malo, pero tan malo, que le pegaba a los chistes chiquitos. :)

El foro al que vinculo dos párrafos más abajo tiene valor para aquellos momentos de simpleza, o cuando tienes que entretener a tu hijo, a tu sobrino, al hijo de la amiga, o hasta la amiga misma.

También es un interesante instrumento para medir la respuesta de internautas a estímulos de participación multimedia, entre otras cosas.

Pulsa aquí para ir al foro.

...son estas notas un cántico marcial

2007-02-22T11:09:00.000-06:00

Cada 24 de febrero se celebra el Día de la Bandera en México.

Siempre me ha llamado la atención cómo este símbolo es uno de los más defendidos por los mexicanos más patriotas y por la propia ley.

A diferencia de la bandera de otras naciones, no podemos usar calzoncillos con los colores de la bandera, y es obligatorio hacer el saludo civil (con la mano en el pecho) cuando es izada.

El culto a la badera tiene tintes de devoción religiosa, por ejemplo al encontrar sus colores en la Vírgen de Guadalupe que, como todos los mexicanos saben, incluso fue portada en el estandarte del independentista Miguel Hidalgo.

La Bandera de México tiene hasta canciones y un juramento. Yo recuerdo haber cantado en la escuela primaria: "Mexicanos malditos sin vergüenza, se robaron mi torta de a cincuenta", en lugar del Toque de Bandera que realmente dice: "Se levanta en el mástil mi bandera, como un sol entre céfiros y trinos" (Un céfiro, según la RAE, es un viento suave y apacible)

En lo personal nunca he sentido devoción por símbolos.. ni patrios, ni religiosos, pero hice para El Universal este pequeño test de 10 preguntas que espero resulte educativo.

--Para ir al Test pulsa aquí--

Cartas desde Iwo Jima

2007-02-19T10:07:00.000-06:00

Cartas desde Iwo Jima trata la historia de una de las últimas batallas de la Segunda Guerra Mundial en una isla japonesa árida e improductiva. Que sin embargo fue estratégica para Estados Unidos porque instaló en la planicie de la ínsula una pista de aterrizaje para sus bombarderos.
El ejército de samurais enviado a la defensa de Iwo Jima sabía que eran enviados a lo que se convertiría en un cementerio.
La película aborda la historia desde el ángulo de los humanos que sabían que morirían defendiendo una tierra infértil, todo por el amor a la patria.
Sentí que la película puede ser tediosa o difícil después de que a mi madre se le cerraban los ojos en cierta parte de la película (antes de los estruendosos bombardeos), y de que un par de parejas decidió no esperar a que terminaran las 2:10 horas que dura según mis cuentas.
En lo personal me gustó que el “Bueno” (sin el “Malo” ni el “Feo”) Clint Eastwood me hiciera pensar en la guerra y en la historia desde el enfoque humanista al hilvanar una historia redonda sobre un panadero.
Contra lo que esperaba, no es una película proestadounidense.

En Nickelodeon usan drogas

2007-02-15T10:36:00.000-06:00

Navegando con digg.com encontré este video de una serie de Nickelodeon llamada Adventure Time, que me recuerda un poco aquellas viejas historias de la Princesa Amanecer, Bip y Cascarrabias.

Se trata de un niño de 12 años con responsabilidades de superhéroe, acompañado de un perro mágico. La historia es completamente onírica y psicodélica. Disfrútala.

Vive la liberté!

2007-02-13T20:39:00.000-06:00

¿Te imaginas un mundo en el que cualquier persona puede saber en qué lugar estás, en ese preciso momento?¿Que tal un mundo en el que tu vehículo robado indica su exacta posición?¿O un automóvil que maneje automáticamente a tu destino, pues también podrá conocer la posición exacta de todos los demás vehículos?

Este contexto orwelliano podría convertirse en realidad en algunos años, después de que entre el sistema Galileo que científicos de Europa están preparando para que se estrene en el 2010.

En lo personal, no sé si me alegra o me espanta el panorama. Mientras tanto, viva la libertad.

Kilómetro 31 y Scoop

2007-02-12T11:44:00.000-06:00

Kilómetro 31 trata la historia de un fantasma que juega con los automovilistas en la carretera al Desierto de los Leones, un lugar quizá conocido para los veintitantos millones de personas del valle de México.
Es una historia de veras de a sustos. Si planean salir este fin de semana con alguna amiga y la mamá de su amiga, no sugieran esta película. Su reputación podría quedar quizás manchada, sobre todo por los brincos que dará la señora con los fantasmas de personas ahogadas y atropelladas. Visualmente es interesante. También es un tipo de cine pocas veces explorado, y con decencia, en México. Los efectos especiales son espectaculares. En términos generales me la pasé bien. En lo personal, no pienso averiguar si en el kilómetro 31 de la carretera al Desierto de los Leones se atraviesan, o no, fantasmas de la época colonial.
El cine en Antara, bastante nice a decir verdad, no obstante lindo.

La película del domingo fue más ligera y la disfruté mucho. Por fin fui a ver Amor y Muerte. Scoop. Debió haber sido titulada en español primicia, pero qué le vamos a hacer. Es una película sobre las apariencias. Una reflexión cómica sobre lo poco que nos conocemos entre las personas. Scarlett Johanson está más jugosa que un mango manila. Woody Allen, cargando el peso de los años en su cuerpo. Inteligente como desde hace tres décadas. Soy verdadero fanático de ambos. Primeramente de Scarlett. Como anécdota, vi la película sentado entre mi bella madre y... Guadalupe Loaeza!. ¡¿Qué tal?! Si les gustó March Point, ésta es la versión desenfadada.

"Astrofagia" en el centro de la Vía Láctea

2007-02-07T18:58:00.000-06:00

Dejo a su disposición mi contribución de esta semana con el canal de videos de EL UNIVERSAL.com.mx.

Esta ocasión tocamos el "oscuro" tema de los agujeros negros.

El clip trata de un eco de luz detectado por científicos, el cual fue generado por una enorme explosión (ocurrida hace unos 50 años) de una estrella que fue absorbida por Sagitario A.

Este hoyo negro tiene la peculiaridad de estar justo en el centro de la Vía Láctea y de ser un objeto escondidizo, a pesar de sus enormes dimensiones.

(Gracias a las más de 17 mil personas que dieron click a este video el día de su publicación en el sitio de El Universal de México)

Paraíso

2007-02-06T10:56:00.000-06:00

Playa Paraíso es una pequeña ensenada ubicada en la Costa Grande de Guerrero, entre Acapulco y Zihuatanejo; se encuentra en el poblado de Hacienda de Cabañas, a unos minutos de Atoyac de Álvarez y el municipio de San Jerónimo.

Para llegar y regresar, la carretera es muy pesada. Conductores, paciencia por favor. Los dos carriles del camino apenas permiten la circulación de lentos camiones e impacientes turistas que llegan corriendo a meterse al agua, ya sea dulce o marina, tras las al menos 7 horas que se requieren para llegar en coche desde el Distrito Federal.

Playa Paraíso es prácticamente virgen. No es recomendable para aquellos que no puedan vivir sin agua de la ducha, baños limpios, o luz eléctrica. Eso sí, es recomendable para quienes buscan un lugar donde no te cobren por meter los pies en la arena.

En Paraíso el agua que se utiliza para todo proviene de la laguna. Las noches se iluminan con la luna llena, el resplandor de las Osas mayor y menor, y las fogatas de cocos y lámparas de petróleo.

Algunos visitantes tiran basura, pero en general quienes están ahí contribuyen con la conservación del lugar.

Las habitaciones de Paraíso las lleva uno. Decenas de tiendas de campaña se extienden bajo las enramadas construidas para dar techo a los bañistas. Algunos habitantes se han establecido en la ensenada de playa Paraíso, y consiguen a sus visitantes (casi) de todo. Desde una mojarra frita hasta cocos secos para hacer la fogata de la noche. Si alguien se decide a ir, vaya a la enramada de Martín, quien nos atendió de la manera más amable y nos procuró de todo lo que llegamos a necesitar

Para llegar a este pequeño edén hay que llegar a Hacienda de Cabañas y recorrer la calle principal de este pueblo hasta su mismo final, justo en el embarcadero donde algunas pequeñas lanchas de motor cobran 10 pesos por persona para cruzar la laguna del lugar.

En estas fechas del año, entre las enramadas y el mar, la laguna de Paraíso extendió un brazo formando un paso de agua dulce hacia el mar, haciendo las funciones de una alberca natural de un metro de profundidad, ideal para aquellas personas que no se atreven a desafiar el poder de las olas del mar abierto del Pacífico mexicano (que para quienes sí se atreven a tocar sus aguas con los pies descalzos es divertido e incitante para largas meditaciones).

También me gustó visitar de nuevo Acapulco, a pesar que estaba lleno de gente. Fue una especie de dejá vu pisar la gruesa arena de Puerto Marqués el domingo. Qué bien se come en esa playa, por cierto.

Me impresionó constatar que los chilangos llevamos nuestro tráfico y caos a donde quiera que vayamos. Las calles de Acapulco, por ejemplo, parecían del Distrito Federal por la cantidad de placas de la ciudad y del Estado de México que se observaban. Según mi cálculo, de cada 10 placas de Acapulco este fin de semana, cuatro eran del DF, dos del Estado de México, y 4 de Guerrero.

Cómo ha crecido Acapulco, por cierto. Tenía una década que no me paraba por allá y vaya que se ha urbanizado en este tiempo.

La Autopista del Sol, para llorar. Unos 10 tramos en reparación vuelven insoportable para los conductores el trayecto. Por tanto tráfico hay que hacer más paradas y se ven más accidentes o automóviles con problemas mecánicos. Carísima además, creo que Caminos y Puentes Federales debería incluso pagar a los turistas por transitar por la autopista, pues en tramos parecía un gran estacionamiento.

Lástima que los momentos que más se disfrutan tengan que durar a veces tan poco. Y lástima también que hayan sido necesarias 9 horas para regresar a casa.

Y qué frío hace en la ciudad de México. Pero que bonito es estar en casa, con tu regadera con agua caliente, tu almohada suavecita y tu inodoro limpio.

Fuera del Cielo

2007-02-01T10:09:00.000-06:00

Fuera del Cielo es una película nihilista. Con un sonido pésimo, por cierto, en la sala 9 del Palacio Chino.

Fui a verla porque Amor y Muerte comenzaba muy tarde en el cine más cercano a casa, el Diana. Dejé la película de Woody Allen y la deslumbrante Scarlett para el fin de semana, a fin de disfrutarla sin pensar en la desmañanada de mañana.

Vi Fuera del Cielo por recomendación de los compañeros del trabajo, la mejor mercadotecnia, de boca en boca. Su título me recuerda la situación en la que quedan, entre otros, quienes optan por acabar voluntariamente con su existencia. Es decir, el infierno al que se van, por ejemplo, los suicidas.

Demián Bichir, el Marlboro, no cree en nada. Muy mala influencia, por cierto, para quienes quieren dejar el cigarro y no pueden. El Marlboro es el que está dispuesto a morir, no en vano su nombre. Se reencuentra tras salir del tambo, por un día, con su hermano, quien es casi su antítesis. El Cucú es quien lucha por la vida, a quien le gustan los madrazos (y no precisamente los políticos de allá de Tabasco). Él Cucú, no fuma, pero le entra re bien a las cubas con hielos, tampoco cree en nada.

Creo que el tema de Fuera del Cielo, más que el perdón (como lo vende la cartelera del periódico), es en realidad la soledad (que no es lo mismo que solitud).

La película me pareció profunda, aunque difícil. Moralmente sucia, como la ciudad de México que retrata. Por ratos sentí que no iba a pasar nada, aunque Javier Patrón Fox mantiene el suspenso con la historia de un robo. Recomiendo verla, pero en un cine en el que no saturen las bocinas.

Saludos a mi lectora.

¡Niño... pórtese bien!

2007-01-30T09:34:00.000-06:00

Parece que va a llover, el cielo se está nublando. Parece que va a llover, ay Mamá me estoy mojando.

Más vale que se vayan comprando su paraguas porque parece que este año va a llover sobre mojado, pues tenemos a El Niño haciendo sus travesuras en el pacífico Pacífico.

El siguiente clip es sobre la manera en que los científicos están supervisando con tecnología de punta su comportamiento.

El_Niño" quality="high" bgcolor="#efefef" wmode="transparent" width="310" height="270" align="middle" allowScriptAccess="sameDomain" type="application/x-shockwave-flash" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer">

¿El tiempo existe?

2007-01-26T18:02:00.000-06:00

¿El tiempo es una “cosa real” que está en todos lados alrededor nuestro, o no es más que una manera de medir la sucesión de eventos?

Parece que esta pregunta hubiera dividido a la humanidad. Dos visiones se han confrontado.

La primera sostiene que el tiempo es parte de la estructura fundamental del universo. Una dimensión en la que los eventos ocurren en secuencia. Éste es el punto de vista realista, que fue suscrito por genios como Isaac Newton. Según esta visión el tiempo es en sí mismo algo que puede ser medido.

Platón argumentaba que el tiempo es constante, y que la vida es la ilusión. Galileo desafió a la filosofía de su tiempo y lo representó en gráficas para poder lidiar con los fenómenos físicos.

Por otra parte, la visión contrastante sostiene que el tiempo es parte de nuestra estructura fundamental, a través del cual (junto con las nociones de espacio y número) cuantificamos la duración de eventos y sus intervalos.

Albert Einsein dijo que el tiempo es una cuarta dimensión que se mueve con el arriba-abajo, derecha-izquierda, atrás-adelante en los que nos desplazamos diariamente. Einstein dijo que nuestra comprensión del tiempo se basa en su relación con nuestro contexto. Curiosamente, entre más rápido viajas, el tiempo se mueve más lento. Según la interpretación más radical de su teoría, pasado, presente y futuro son sólo producto de nuestra imaginación, construcciones de nuestro cerebro de tal manera que no parezca que todo sucede al mismo tiempo.

La concepción de Einsten sobre el espacio tiempo unificado se entiende más en el papel que en la vida real. El tiempo no es como las otras dimensiones, pues sólo hay una dirección de movimiento dentro de él.

En esta visión, el tiempo no es una entidad que fluye, tampoco algo a través del cual se mueven los objetos, ni un contenedor de eventos. Según esta visión, defendida por Leibniz o Emmanuel Kant, más que ser un algo objetivo y capaz de ser medido, es parte del sistema mental.

El tiempo ha sido objeto de atención para la ciencia, la filosofía y el arte. Su medición ha ocupado desde astrónomos hasta economistas. Después de todo, el tiempo es oro. Y esta reflexión me ha costado ya una cantidad de este valioso bien, sin que importe si en realidad existe o es sólo una ilusión.

Children of Men (five stars)

2007-01-25T17:50:00.000-06:00

Una película que gira en torno al tema de la vida me mantuvo al borde de la butaca durante los 115 minutos que duró. Hijos del Hombre logró justo lo que me gusta del cine: sentir. Es una lástima que yo haya dejado pasar tanto tiempo en verla, ya que a estas alturas de enero sólo la encontré en el Cinemex del WTC. Aún así, valió la pena hacer el sacrificio de pagar los 40 pesos de estacionamiento, más las entradas, más las palomitas.
Alfonso Cuarón adapta el libro The children of men (1992) de P.D. James, en una historia que describe un mundo futurista en el que la humanidad padece de una inexplicable infertilidad que ha durado 18 años, poniéndola al borde de la extinción.
La película es muy, muy intensa. Hay violencia, lenguaje fuerte, un poco de uso de drogas y algo de nudismo.
Quizá para algunas almas puritanas pudiese resultar inquietante, pero sin duda mantendrá su atención desde el inicio hasta el segundo final.
Además del sorpresivo final de la cinta, en el soundtrak me encantó encontrar los sonidos de King Crimson, ambientando con The court of the crimson king una secuencia que reproduce la portada del disco Animals de Pink Floyd, con puerquitos volando, chimeneas humeantes y toda la cosa.
Ojalá se lleve un Oscar, ya sea Cuarón por la adaptación y edición, o Emmanuel Lubezki por su bella fotografía.

Los egoistas no sirven para este oficio

2007-01-24T09:45:00.000-06:00

Lo último que quisiera es que este blog se convirtiera en una colección de esquelas, pero no puedo dejar de expresar mi lamento por la partida de Ryszard Kapuscinski, periodista polaco.
Y lo lamento porque tuve la fabulosa experiencia de escucharle en persona por allá del 2003, cuando impartió una conferencia en el periódico Reforma, con motivo de su viaje a México para presentar su libro Los cínicos no sirven para este oficio.
Guardo de aquella ocasión una frase: "el periodismo no es una profesión para egoistas". Buena lección de alguien que sobrevivió 27 revoluciones, 12 guerras y 4 condenas a ser fusilado.
Invito a leer este pequeño artículo de Kapuscinski publicado en El Universal, así como este gráfico de homenaje publicado por Reforma

Más alto, más tiempo

2007-01-22T19:42:00.000-06:00

Pongo a su disposición un video sobre uno de los nuevos avances de la ciencia aeronáutica. Se trata de un avión que pretende romper récords de resistencia y altura, y que podría delinear el futuro de los satélites al hacerlos menos costosos y más controlables.

No deja de sorprenderme cómo los seres humanos van siempre más allá de sus sueños.

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Trastornado

2007-01-17T23:37:00.000-06:00

Vean, mis fieles lectores, cómo queda una persona después de permanecer 13 horas en la oficina.

Espero que mañana sea un día más propicio para enviar un post más generoso. A bientôt